In-feed: deux nouveaux formats pour intensifier l’interaction

octobre 23, 2017
La plateforme de vente et d’achat de publicités insérées dans les flux d’informations (in-feed) Invibes Advertising lance deux formats servant à intensifier l’interaction avec les internautes: Play S et Gyro 360°. Le premier permet d’insérer un carrousel photo dans la partie inférieure de la zone d’affichage du message publicitaire. Le second s’appuie sur un dispositif […]
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L’adoption de l’intelligence artificielle par les e-commerçants

octobre 23, 2017
Le recours à l’intelligence artificielle par les e-commerçants continuera de se développer dans le monde l’année prochaine si l’on croit aux résultats d’une enquête réalisée par SLI Systems et diffusée par MediaPost. Si cette année 16% des e-commerçants utilisent déjà au moins une solution dotée d’intelligence artificielle, 20% comptent le faire dans les douze mois […]
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Les acteurs du e-commerce sont-ils prêts pour l’entrée en vigueur du RGPD?

octobre 20, 2017
Une tribune fort à propos de l’entreprise Oxatis, fournisseur de solutions d’e-Commerce, rappelle les enjeux que le Règlement général sur la protection de données (RGPD) représente pour les acteurs du e-commerce. Ces derniers sont directement concernés par des changements majeurs imposés par la nouvelle législation en matière de collecte, traitement et stockage de données personnelles […]
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Le header bidding du point de vue des acheteurs

octobre 20, 2017
La presse spécialisée en parle régulièrement depuis au moins deux ans. Mais le marché a-t-il vraiment compris le fonctionnement et l’intérêt des solutions de header bidding? La réponse est sans doute oui pour les éditeurs, qui l’adoptent à grands pas, mais certainement non pour les acheteurs, du moins aux États-Unis. D’après une étude réalisée par […]
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Le header bidding d’Amazon a la cote

octobre 18, 2017
La solution de header bidding sur le serveur proposée par Amazon est de loin la plus utilisée, comparée aux autres wrappers serveur à serveur du marché (la semaine dernière on vous faisait part de l’annonce d’intégration de SpotX à Amazon pour le header bidding d’inventaires vidéo justement). Avec 17,6% de taux d’adoption « Amazon Transparent Ad […]
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Des conseils pour préparer le digital avant de lancer une campagne TV

octobre 18, 2017
Leur spécialité est de vérifier l’impact que les campagnes publicitaires télévisuelles exercent sur les supports digitaux, notamment en termes de trafic et de conversions. La start-up française Realytics met ainsi à l’honneur la notion de « brandformance » selon laquelle, bien qu’étant un média de branding par excellence, la télévision entraîne des résultats concrets sur la performance […]
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Une ONG à l’affût d’innovations technologiques: suite de l’interview d’Amnesty Internationale

octobre 17, 2017
Suite de l’interview de Philippe Hensmans et Loïc Gaman, respectivement directeur général et chef de projet digital d’Amnesty International Belgique francophone. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les prestataires de technologie qui peuvent vous aider dans vos problématiques se montrent-ils intéressés à travailler avec vous à des conditions un peu plus favorables pour en […]
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L’état de l’adoption du programmatique en France (infographie)

octobre 17, 2017
L’Electronic business group (EBG) et Quantcast ont diffusé les résultats de leur enquête auprès de 807 annonceurs, éditeurs et agences. Si plus de la moitié (51%) des annonceurs et agences et 37% des éditeurs pensent qu’à terme l’ensemble des inventaires passeront en programmatique, ils sont très nombreux à attendre de meilleurs outils de mesure de […]
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Les technologies digitales au service de l’engagement: l’expérience d’Amnesty International (interview)

octobre 16, 2017
Ils envoient entre 4 et 6 millions d’emails par an à leurs contacts directs. Leur base de 600 mille contacts (sur 4 millions d’habitants en Belgique francophone) est soigneusement mise à contribution, de manière ciblée, selon le type d’information à envoyer. Très active sur tous les fronts – print, emailing, réseaux sociaux, web, mobile – […]
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Criteo lance les deux principales fonctionnalités de son écosystème de données de consommation

octobre 13, 2017
L’étiquette du retargeting ne leur suffit visiblement plus. Comme prévue l’été dernier, Criteo, le géant du reciblage – soit au passage un outil de marketing à la performance qui a fortement contribué au ras-le-bol de la publicité personnalisée –, annonce l’intégration en phase bêta de deux fonctionnalités au service de la place de marché de […]
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Snapchat reste un « terrain d’expérimentation » publicitaire

octobre 13, 2017
Snapchat n’a pas cessé ces deux dernières années de lancer de nouvelles offres et d’apporter des améliorations à ses produits publicitaires. Malgré tous ces efforts, le réseau social continue d’être un « terrain d’expérimentation » pour beaucoup de marketeurs, d’après l’analyse d’eMarketer qui a récemment revu à la baisse les projections de ses revenus publicitaires pour cette […]
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Vidéo: SpotX et Amazon ensemble sur le header bidding

octobre 12, 2017
La plateforme SpotX annonce son intégration de serveur à serveur à la solution de header bidding d’Amazon pour les inventaires vidéo. Cette intégration « aidera les médias à maximiser leurs revenus et leur contrôle en regroupant la demande unique d’Amazon avec les intégrations avancées de SpotX avec plus de 65 DSP », a déclaré Sean Buckley, directeur des […]
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Recommandation: Une offre de ciblage renforcée

octobre 12, 2017
La plateforme de recommandation Taboola annonce son intégration à plusieurs gros fournisseurs mondiaux de données 3rd party pour proposer aux acheteurs un ciblage renforcé de leurs campagnes déployées sur son réseau d’éditeurs. Ces sources sont Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom et Bombora. « Alors que les marques et les marketeurs cherchent à interagir avec les utilisateurs […]
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Facebook, canal marketing champion des PME

octobre 12, 2017
Contrairement aux apparences, les PME donnent beaucoup d’importance au marketing et à la publicité, du moins aux États-Unis. Plus intéressante encore est la manière dont elles emploient leurs budgets destinés à ces fins: massivement sur… Facebook! (Bon là, pas de surprise.) D’après une étude commentée par eMarketer et réalisée par G2 Crowd, 80% des petites […]
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Tradelab lance son algorithme d’optimisation de la durée publicitaire

octobre 11, 2017
Le trading desk français Tradelab annonce le lancement d’un algorithme d’optimisation de la durée de l’exposition publicitaire, qu’il a mis au point avec la participation d’Adloox, solution de vérification de la qualité publicitaire. « L’annonceur paramètre son objectif de durée d’exposition par utilisateur jugé optimal pour que le message soit effectivement mémorisé – par exemple 30 […]
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Vice Média et France Soir commercialisés en RTB par La Place Média

octobre 10, 2017
La place de marché programmatique française La Place Média annonce la commercialisation de l’inventaire de deux nouvelles régies. Tout d’abord l’inventaire desktop et mobile de Vice Média, régie qui intègre une quinzaine de sites, dont Vice, Nova et À nous Paris, revendiquant au total 2 millions de visiteurs uniques. LPM démarre aussi la commercialisation en […]
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Data: Fitfty-five renforce son partenariat avec Google

octobre 10, 2017
L’agence data parisienne fifty-five informe qu’elle devient partenaire certifiée de DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique de Google, en Europe et en Asie. A ce titre, l’agence peut accompagner ses clients annonceurs et agences dans l’utilisation de l’ensemble des outils d’achat média de la suite DoubleClick: Campaign Manager, id Manager, Search et Rich Media. Fifty-five informe […]
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Les marques veulent produire du contenu vidéo

octobre 10, 2017
Tutoriels, programmes de télé sponsorisés, séquences inédites, contenus en temps réel… ce sont les différents type de contenus vidéos de marques qui apparaissent comme une forte tendance, étudiée récemment par la plateforme Brithcove. « Les offres de contenu de type radiodiffusion récemment proposées par des marques comme Salomon et RedBull témoignent d’une nouvelle tendance qui voit […]
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« Corréler les informations de nos clients avec leur parcours digital est l’enjeu du futur pour AccorHotels », Antoine Dubois (interview)

octobre 9, 2017
  Comment faire pour réconcilier les données issues de l’expérience client avec celles de leurs parcours en ligne pour anticiper les besoins des personnes lorsque l’on est présent partout dans le monde? C’est peut-être l’un des plus importants challenges en matière de marketing digital que se fixe aujourd’hui AccorHotels, groupe français d’hôtellerie parmi les plus […]
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Native: Augmenter la durée de vie d’une publicité sociale, en dehors des réseaux sociaux

octobre 9, 2017
Une idée qui peut représenter une réponse à la fois aux besoins des marques et des éditeurs: offrir un réseau de diffusion capable d’accueillir de manière automatisée les posts promotionnels déjà publiés par les marques dans les réseaux sociaux. C’est ce que propose la plateforme de publicité native Quantum Advertising avec son offre « Re-post native ». […]
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L’eye tracking appliqué à la mesure de la visibilité des campagnes publicitaires

octobre 6, 2017
C’est précisément le type de solution qui offre beaucoup de bonnes promesses aux annonceurs, mais qui peut susciter pas mal d’inquiétudes auprès des utilisateurs: la technologie d’eye tracking permet de mesurer les mouvements des yeux pour savoir où précisément se pose le regard des personnes. Ce type de technologie est largement utilisé, en France comme ailleurs, […]
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En Europe plus de la moitié du display est commercialisé en programmatique

octobre 6, 2017
Les nombreux reproches faits aux environnements programmatiques de vente et d’achat d’inventaires en ligne n’ont pas empêché le marché européen du display automatisé de croître à deux chiffres en 2016. Mais il est vrai que l’évolution de 42,7% enregistrée en 2016 par IHS Markit pour le compte de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, est nettement […]
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Temelio commercialise la data socio-démo déterministe

octobre 5, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, devient aussi fournisseur de données 3rd party en lançant une offre de données socio-démographiques « déterministes ».  « Si le marché de la publicité en ligne appréhende bien les centres d’intérêt ou les données d’intention des internautes, les données socio-démographiques avérées ne sont disponibles qu’au sein de quelques écosystèmes fermés, […]
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Native mobile: TripleLift annonce son partenariat avec TabMo

octobre 4, 2017
La plateforme de publicité native programmatique TripleLift, basée à New York, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec TabMo, entreprise française éditrice de la plateforme DSP mobile first Hawk. « Alors que TabMo continue de se développer en Europe et aux États-Unis, des partenaires leaders tels que TripleLift contribueront à aider nos clients à donner de […]
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Du social mobile en dehors des réseaux sociaux

octobre 4, 2017
Voici une plateforme d’achat publicitaire mobile programmatique qui s’inspire des formats sociaux les plus en vogue pour les proposer aux campagnes en dehors des réseaux sociaux: S4M lance son « Story » pour l’achat d’inventaire sur les ad exchanges  « premium » (soit 3000 deals directs avec des applications et sites mobiles, d’après S4M). Inspiré des stories de Snapchat […]
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Les vidéos en mid-roll sur Facebook seraient-elles un fiasco?

octobre 4, 2017
À en croire la petite enquête menée par Digiday, les résultats des vidéos publicitaires diffusées en mid-roll sur Facebook sont loin d’être probants. Cinq éditeurs participant aux tests menés par Facebook depuis six mois déclarent à Digiday que ce produit ne génère pas beaucoup d’argent. Facebook n’aurait pas souhaité commenter ce sujet, d’après Sahil Patel, […]
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KPIs, mesure et data: l’expérience de Fleury Michon (suite de l’itw)

octobre 3, 2017
Suite de l’interview de Guillaume Marolleau, responsable digital groupe et expérience consommateurs à Fleury Michon. Pour voir la première partie, cliquez ici. De quels outils disposez-vous pour vous adresser à vos publics? Nous utilisons les classiques: Instagram, Pinterest, Twiter, Facebook, YouTube, notre site internet, le cinéma, la radio et la télé. Nous déterminons des temps […]
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Data et CRM: SAP acquiert Gigya

octobre 3, 2017
SAP, l’éditeur allemand de logiciels professionnels parmi les plus importants du marché, annonce l’acquisition de Gigya, entreprise américaine opérant dans le secteur du social login et de la gestion d’identités en ligne (et dont la R&D se situe en Israël). Gigya fournit une solution utilisée par les sites en ligne, notamment d’e-commerçants et de réseaux […]
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Les performances de l’emailing de l’autre côté de la Manche

octobre 3, 2017
Les marketeurs britanniques peuvent se poser de questions quant à l’intérêt suscité par leurs messages diffusés via e-mail. Ce canal de communication, que l’on peut désormais qualifier de traditionnel, ne déplaît a priori pas à une majorité de Britanniques mais les taux d’engagement chutent. Ces constats ont été réalisés par l’Association de marketing direct britannique. […]
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De la mesure d’audiences à l’attribution : Nielsen achète Visual IQ

octobre 2, 2017
Encore un pas dans le mouvement de restructuration du marché des technologies publicitaires : Nielsen annonce son projet d’acquérir l’entreprise d’intelligence marketing Visual IQ. Les détails de l’accord ne sont pas communiqués. L’achat doit être conclu encore en octobre. « L’acquisition de Visual IQ améliorera la capacité de Nielsen à ingérer et à traiter automatiquement de grands […]
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Mobile: Comment faire évoluer l’interstitiel ?

octobre 2, 2017
C’est l’exemple type de format publicitaire mobile intrusif que l’on a de plus en plus du mal à supporter. Pourtant, l’interstitiel, qui a la particularité de recouvrir l’intégralité du contenu que l’on visualise sur son mobile, capte 65% des investissements publicitaires et représente 30% de l’inventaire sur mobile ! Ces chiffres sont ahurissants lorsque l’on se […]
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L’adoption d’ads.txt reste très marginale

septembre 29, 2017
La plateforme de vérification de la qualité média Pixalate a analysé 7 millions de domaines pour conclure que le 18 septembre seulement 0,06% d’entre eux avaient adopté l’étiquette ads.txt. L’initiative ads.txt, lancée en juin dernier par l’industrie à travers l’Interactive Advertising Bureau (IAB), vise à réduire la fraude publicitaire par usurpation de noms de domaine, […]
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Des acteurs européens de la « vidéo premium » veulent faire évoluer les indicateurs de performance des campagnes

septembre 28, 2017
Pour s’adresser à l’industrie de la publicité dans son ensemble, les régies des quelques-unes des principales chaînes françaises de télévision ont décidé de prendre la parole avec d’autres acteurs européens à travers leur propre prestataire technologique. « Créé en juin 2017, le FreeWheel Council for Premium Video Europe (FWCE) sert les intérêts des acteurs du secteur […]
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Quand un data exchange et une DSP spécialisée dans le DOOH conjuguent visibilité et ciblage

septembre 28, 2017
L’histoire est racontée par le trading desk Amnet, qui a décidé de tester en avant-première la data proposée par la place de marché de données d’audiences mobiles adsquare, en l’associant à une campagne d’achat programmatique d’inventaires de Digital Out of Home (DOOH) au sein de la plateforme DSP Displayce. L’originalité de la démarche, possible avec […]
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Les « curated markets » sont-ils devenus un buzzword?

septembre 27, 2017
Sur fond de scandales de brand safety, une nouvelle tendance se confirme dans le milieu de la publicité digitale: la mise en place par les acheteurs eux-mêmes d’environnements de diffusion garantis qualitatifs et sûrs pour les annonceurs. Au cœur du système on trouve la notion de « curated market », nom d’ailleurs utilisé par la plateforme DSP […]
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Au Royaume-Uni, la mention de contenu sponsorisé ignorée par beaucoup de blogueurs

septembre 27, 2017
Une statistique qui ne peut laisser indifférent: 13% des 11000 blogueurs britanniques entendus lors d’une enquête réalisée par Vuelio ne donnent pas d’importance ou ne souhaitent pas s’exprimer au sujet de l’obligation d’afficher clairement des mentions de sponsoring lorsqu’un billet est de nature publicitaire. C’est déroutant! Pire encore, parmi ceux dont le blog constitue leur […]
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L’analyse qu’un acteur de la data fait du règlement européen (RGPD)

septembre 26, 2017
Suite de l’interview de Matthieu Betton, directeur commercial Europe de Sojern. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous étudiez en les croisant l’ensemble de données des différents acteurs de l’écosystème du secteur du voyage (vos partenaires data) pouvant présenter des opportunités pour vos clients. Ces données-là sont des cookies que vous achetez pour ensuite […]
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The Place to Bid (Adverline) présente sa solution de header bidding

septembre 26, 2017
Le header bidding arrive à The Place to Bid, la place de marché privative d’Adverline, régie française de Mediapost Communication  (filiale du groupe La Poste). La régie a développé son propre wrapper permettant d’activer en header bidding plusieurs plateformes supply side du marché, à savoir Rubicon, Appnexus, Index Exchange, et bientôt Smart AdServer et Improve […]
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Les parts de marché des fournisseurs de header bidding

septembre 26, 2017
Un premier rapport sur l’adoption des solutions de header bidding voit le jour aux États-Unis, mais il semblerait qu’il a déjà ses jours plus au moins comptés. Le Header Bidding Index (HBIX), conçu par ServerBid, fournisseur d’une solution de header bidding sur le serveur, analyse l’adoption de cette technologie en regardant les pages des éditeurs. […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Des données intentionnistes pour un ciblage au bon moment: la recette de Sojern pour le secteur du voyage (itw)

septembre 25, 2017
L’entreprise nord-américaine Sojern est partie d’une idée simple: valoriser son expertise et ses partenariats data stratégiques dans le secteur du voyage en créant un outil de ciblage et d’activation sur mesure et en temps réel pour les annonceurs qui veulent séduire des voyageurs. Ses clients ? Près de 4000 annonceurs dans le monde aujourd’hui, parmi lesquels […]
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