Comprendre la « Customer Data Platform », nouvelle manière de nommer la DMP de type CRM (itw C. Cousin, Camp de Bases)

avril 19, 2018
Les plateformes de gestion de données (DMP) de type CRM sont devenues des CDP – « Customer Data Platforms« . Cette nouvelle terminologie venue des États-Unis il y a environ un an semble s’imposer, du moins d’après Christophe Cousin fondateur et directeur général de Camp de Bases, agence data qui fournit conseil, accompagnement et une solution de […]
Lire la suite

Publicité extérieure : vers une domination du DOOH

avril 19, 2018
Une étude menée par Alfresco Labs auprès de 1 000 résidents britanniques révèle que 74% des personnes interrogées déclarent trouver les publicités Digital Out Of Home «accrocheuses», tandis que plus des deux tiers les trouvent «engageantes». Ceci confirment le fort potentiel des panneaux d’affichages digitaux sur le marché de la publicité extérieure qui attirent de […]
Lire la suite

Le RGPD, prétexte de YouTube pour écarter les technologies tierces en UE?

avril 17, 2018
D’après AdExchanger, Youtube n’acceptera plus l’ad serving et les pixels de suivi tiers pour les achats réservés en Europe à compter du 21 mai prochain. Google aurait notamment conseillé aux annonceurs qui n’utilisent pas son ad server DoubleClick Campaign Manager (DCM) d’héberger leurs vidéos sur YouTube afin d’éviter les problèmes de diffusion. En outre, le […]
Lire la suite

La recommandation vue de l’intérieur (interview d’A. Singolda, Taboola)

avril 16, 2018
Taboola est identifié en tant que moteur de recommandation au sein du marché de la publicité digitale. La recommandation consiste à proposer au lecteur, au pied de l’article qu’il consulte, des contenus sponsorisés proposés par d’autres sites et censés traiter des thématiques proches à celle de l’article affiché. L’entreprise fondée en 2007 revendique la diffusion […]
Lire la suite

Les 9 raisons qui permettront de survivre au duopole

avril 13, 2018
Certes Google et Facebook dominent et continueront certainement de dominer le marché de la publicité digitale en Europe mais certaines opportunités de lutter face au duopole s’imposent naturellement. D’après ExchangeWire, il existe notamment 9 raisons permettant de résister au duopole : – Un inventaire sur-exploité : qui pousse notamment le duopole à se tourner vers […]
Lire la suite

GDPR : Une mise en conformité coûteuse mais indispensable

avril 13, 2018
Dans une certaine mesure, le RGPD est une opportunité pour les entrants du marché qui partent de zéro. Mais pour la majorité des entreprises de médias et de technologies digitales, cette nouvelle réglementation implique des changements majeurs et coûteux. Entre ingénierie et gouvernance des données, les investissements nécessaires à la mise en conformité sont élevés […]
Lire la suite

Data third-party : Facebook restreint les données accessibles aux annonceurs pour leur ciblage

avril 12, 2018
Suite au scandale de Cambridge Analytica, la société d’analyse de données spécialisée en politique qui a accédé aux données de 50 M d’utilisateurs de Facebook sans leur consentement, le réseau social a pris ses premières mesures de sécurité. Facebook a en effet décidé de supprimer l’accès à sa fonctionnalité Partner Category qui permettait aux annonceurs […]
Lire la suite

Stratégie éditeurs : le point avec M6 Publicité (interview T. Chevalier)

avril 12, 2018
Full-stack, header bidding, yield hollistique, gré à gré pour les inventaires vidéo premium, data, alliances… Les enjeux et les stratégies de monétisation des éditeurs en ligne ne cessent d’évoluer. Nous interrogeons Thibaud Chevalier, directeur monétisation programmatique et revenus partenaires pour connaître le point de vue et les pratiques de M6 Publicité. Vous nous expliquiez l’été […]
Lire la suite

Audio : les freins qui empêchent les annonceurs d’adopter la publicité podcast

avril 11, 2018
L’absence d’un protocole de mesure standard fait du podcast un levier compliqué à vendre auprès des annonceurs habitués aux métriques précises et aux statistiques granulaires. Le premier frein est lié à la façon dont le player d’Apple (détenant une grande quantité d’écoutes) télécharge les podcasts : les programmes sont téléchargés en plusieurs parties ce qui est […]
Lire la suite

Comment ID5 propose de simplifier la transmission de données en ligne (suite de l’interview de M. Roche)

avril 10, 2018
Suite de l’interview de Mathieu Roche, CEO et co-fondateur d’ID5. Lisez ici la première partie, qui explique les enjeux et la complexité de l’émission et de la transmission des informations sur les internautes captées par les cookies. Comment votre solution compte-t-elle résoudre la complexité de la transmission de données en ligne sur le web ? […]
Lire la suite

« Les éditeurs ne peuvent pas répondre aux exigences de transparence du RGPD » (interview M. Roche, ID5)

avril 9, 2018
Il passe son temps à faire l’aller/retour entre les capitales européennes pour démontrer l’intérêt de sa solution de synchronisation des cookies publicitaires. Mathieu Roche, ce vétéran de la data, vient de voir ses efforts récompensés par une levée d’un million d’euros auprès de 360 Capital Partners et de business angels. Ce montant financera le développement […]
Lire la suite

Que pourrait apporter la blockchain à l’industrie ?

avril 6, 2018
La blockchain destinée à stocker et à transmettre des données de façon transparente et sécurisée est aujourd’hui considérée par l’industrie comme une technologie en passe de révolutionner la publicité digitale pour son potentiel à optimiser la chaîne d’approvisionnement publicitaire et à réduire les frais liés à l’achat et la vente en programmatique. D’après eMarketer, aux […]
Lire la suite

Les règles de brand safety en 2018

avril 6, 2018
Le mois dernier, Google a lancé un ad-blocker au sein de son navigateur Chrome dans le but d’améliorer l’expérience et la pertinence publicitaire en bloquant les publicités intrusives et irritantes. Cette décision va non seulement obliger les marques à revoir leurs publicités afin d’assurer leur diffusion mais aussi les inciter à prendre des mesures de […]
Lire la suite

Facebook tourne le dos aux éditeurs : comment riposter?

avril 6, 2018
Entre les fake news et la réduction de la portée du contenu des marques sur le fil d’actualité de Facebook, la plateforme sociale semble être de moins en moins “publisher-friendly”. Pour les éditeurs qui ont bâti leurs stratégies de développement d’audience autour du social, c’est un problème de taille puisque sans la portée offerte par […]
Lire la suite

L’« intérêt légitime » : la notion trouble du RGPD

avril 4, 2018
La mise en vigueur du RGPD arrive à grands pas tandis que certains questionnements demeurent vis-à-vis du texte et notamment de la notion d’ «intérêt légitime » loin d’être limpide pour les acteurs. En effet, selon l’article 6 du RGPD, un responsable du traitement des données (data controller) ne peut légalement traiter les données que si, […]
Lire la suite

Comprendre l’optimisation proposée sur les plateformes d’achat par des entreprises tierces (interview de X. Litt, Skylads)

avril 3, 2018
Certaines entreprises ne sont pas nécessairement connues des annonceurs, mais jouent un rôle de plus en plus important au sein de l’écosystème de l’achat média en ligne, propulsées notamment par l’essor fulgurant du programmatique ces dernières années. Un exemple significatif est celui de Skylads, une entreprise basée à Dublin co-fondée par un Français, Xavier Litt, que […]
Lire la suite

L’état de la fraude publicitaire

mars 30, 2018
La fraude reste un problème majeur pour l’industrie de la publicité digitale. A travers une étude, Procter & Gamble et Unilever ont relevé quelques points illustrant l’état de la fraude publicitaire : – L’OTT, l’environnement le plus touché par la fraude  : c’est l’environnement qui devrait connaître la plus forte croissance d’investissements au cours des […]
Lire la suite

La standardisation universelle de la visibilité : une utopie ?

mars 30, 2018
La visibilité est devenue un indicateur primordial pour les marketeurs au cours de ces dernières années et l’adoption massive des normes de visibilité MRC ou IAB l’a confirmé. Néanmoins, elles sont toujours controversées. La norme MRC s’est notamment avérée être un bon indicateur mais pas le meilleur pour déterminer l’impact sur l’audience, d’après une étude […]
Lire la suite

Les avantages et les défis de l’adoption de la technologie blockchain

mars 30, 2018
En offrant un environnement transparent et sécurisé, la blockchain, technologie de stockage et de transmission de données inspire confiance aux annonceurs et est envisagée comme une puissante opportunité d’améliorer l’expérience client et l’expérience de marque. Cette technologie offre en effet plusieurs avantages. Elle renforce notamment la sécurité des systèmes vulnérables et laisse la propriété des […]
Lire la suite

Influenceurs et programmatique : comprendre les dispositifs qui lient les campagnes sociales aux ad exchanges (interview S. Zmihi, Gamned)

mars 29, 2018
Le trading desk français Gamned vient de lancer une offre faisant le lien entre l’univers des réseaux sociaux et le programmatique. Pour simplifier, l’offre intitulée « Fused! » cherche à connecter les posts d’influenceurs aux ad exchanges. Partant du principe que la durée de vie des contenus postés par les influenceurs est beaucoup trop limitée, le but […]
Lire la suite

La donnée “1st party” au service de l’achat média: l’approche de Tinyclues (interview)

mars 26, 2018
L’entreprise française Tinyclues collectionne les annonces : une levée de fonds de 18 millions de dollars auprès d’EQT Ventures, Alven, ISAI et Elaia Partners, rendue publique en février ; une croissance record en 2017, qui aurait dépassé les 100 %, dévoilée récemment ; et, quelques mois auparavant, l’obtention de l’étiquette convoitée de « vendor to watch » attribuée par Gartner. En France […]
Lire la suite

De l’aide à la prise de décision au merchandising, les différentes casquettes de Mazeberry (suite d’interview)

mars 23, 2018
Suite de l’interview de Thibaut Lemay fondateur et PDG de Mazeberry. Pour voir la première partie cliquez ici. Quel montant d’investissements média justifie le recours à votre solution et quel est le coût que cela peut représenter ? Dès que l’investissement média est supérieur à 300 000 euros par an. Nous proposons une solution en mode […]
Lire la suite

De l’attribution à l’aide à la prise de décision: la différence de Mazeberry (interview T. Lemay)

mars 22, 2018
C’est l’histoire d’une jeune start-up lilloise qui réussit vraisemblablement à se démarquer d’outils aussi gros et massifs que Google Analytics ou AT Internet en faisant autre chose : en apportant aux données collectées par ces derniers l’intelligence qui permet d’aller plus loin que la seule logique de l’attribution. Mazeberry n’attribue pas, elle aide plutôt les annonceurs […]
Lire la suite

Panorama des Trading Desks (Q1 2018) : qui sont les spécialistes de l’achat d’espace RTB sur le marché français ?

mars 21, 2018
Au sein de l’écosystème programmatique, les trading desks prennent en charge l’achat d’espace publicitaire pour le compte des annonceurs, le plus souvent en RTB. Ils peuvent être intégrés au sein des agences média ou indépendants et leur activité repose sur l’utilisation de technologies propriétaires ou non telles que les DSP (Demand Side Platform) ou les […]
Lire la suite

L’A/B testing est-il réellement efficace ?

mars 20, 2018
Mené aussi bien du côté des éditeurs que des annonceurs, l’A/B testing fait partie des techniques incontournables utilisées pour améliorer les performances marketing (trafic, conversions, etc.). Or, les conclusions d’une étude réalisée par UserTesting auprès de 3900 professionnels à travers le monde remettent en cause l’efficacité de l’A/B testing. En effet, plus de la moitié […]
Lire la suite

Les intentions cachées derrière les mots pour le ciblage de campagnes automobiles (itw A. Quérou, Keymantics)

mars 19, 2018
Permettre aux annonceurs d’anticiper les intentions d’achat des consommateurs en analysant les mots clés employés en ligne par ces derniers lorsqu’ils sont en phase de recherche active d’un bien ou d’un service. C’est le principe de la collecte et de l’analyse des fournisseurs de données dites intentionnistes, parmi lesquels la très jeune start-up française Keymantics, […]
Lire la suite

Visibilité mobile in-app : où en est l’industrie ?

mars 16, 2018
Alors que la recherche de solutions permettant de contourner les problèmes de fraude est le centre d’attention de l’industrie, la mesure de la visibilité mobile in-app reste à améliorer. Toutefois, on constate quelques changements plutôt encourageants. Autrefois, la technologie VAST n’était pas en mesure de tracker la visibilité des formats in-app ; par conséquent, 82% […]
Lire la suite

Comment les retailers envisagent de surmonter les obstacles de la transformation digitale

mars 15, 2018
D’après une étude menée par Econom UK, les retailers traditionnels britanniques rencontrent des freins importants dans le cadre de leur transformation digitale. Alors que 67 % des sondés souhaitent que leur transformation digitale repose en partie sur l’amélioration de l’expérience et de la satisfaction client, 92 % affirment rencontrer des obstacles au changement, d’ordre financier […]
Lire la suite

« Le sens de l’histoire est l’intégration parfaite entre la publicité et le contenu éditorial » (interview P. Amsellem, Madvertise)

mars 15, 2018
C’est une régie exclusivement mobile, de surcroît indépendante et cotée en bourse. Madvertise revendique son caractère premium, avec des marques telles* que Les Echos, Météo France, groupe Mandadori ou Shazam, et technologique – elle a développé au fur et à mesure de ses acquisitions une plateforme propriétaire avec SDK, DMP et ad server. La régie […]
Lire la suite

Le panorama des technologies de la publicité digitale (Q1 2018) : qui sont les solutions adtech du marché français ?

mars 14, 2018
A la fois fragmenté et diversifié, le marché de la publicité digitale connaît des évolutions constantes à imputer aux multiples mutations de son environnement mais aussi à l’arrivée régulière de nouveaux entrants. Afin d’aider les spécialistes et marketeurs à comprendre en un coup d’oeil les spécificités des différentes technologies adtech du marché français, Ad-exchange et […]
Lire la suite

« Les éditeurs doivent diversifier leurs sources de monétisation et se regrouper pour être plus forts » (interview A. Baden Semper, Purch)

mars 12, 2018
En ces temps difficiles pour les éditeurs pour ce qui est de la monétisation de leurs contenus face à la rude concurrence des grosses plateformes mondiales, certains ont réussi à développer une activité complémentaire : fournir à d’autres éditeurs partageant leur même ADN des solutions technologiques de monétisation, tout en renforçant leur propre offre. C’est le […]
Lire la suite

Les points morts de l’attribution  

mars 9, 2018
Grâce à l’identification des utilisateurs par le biais de cookies ou autre formes d’ID, les marketeurs sont en mesure d’attribuer les conversions en remontant jusqu’aux impressions qui ont influencé la vente.Cependant, il existe bien des cas où cette attribution se révèle complexe voire impossible, notamment à cause des points morts qui représentent un frein au […]
Lire la suite

Programmatique et data mobile : peut-on se fier aux données mobiles ?

mars 9, 2018
Selon Mobilewall, fournisseur de données mobiles, plus de la moitié des impressions aux Etats-Unis incluent des données de géolocalisation. Or, la qualité de ces données est controversée au sein de l’écosystème programmatique. Bien souvent utilisées par les éditeurs comme un moyen de faire grimper le prix de leur inventaire, ces données manquent en effet souvent […]
Lire la suite

Comprendre les enjeux de l’économie in-app (interview B. Salord, App Annie)

mars 8, 2018
Les chiffres viennent attester ce que l’on observe quotidiennement autour de soi : les applications sont partout et avec elles de nouveaux usages et de nouveaux modèles économiques voient le jour. L’étude la plus récente d’App Annie, plateforme de données marché spécialisée dans l’économie des applications mobiles, fait état de plus de 175 milliards de téléchargements […]
Lire la suite

La technologie blockchain, future pierre angulaire de la transformation du programmatique

mars 7, 2018
Aujourd’hui, 79% des annonceurs s’inquiètent des soucis de transparence du programmatique tandis que le coût total de la fraude publicitaire au cours des 10 prochaines années est estimé à 50 Mds$. Dans ce contexte où la méfiance croissante vis-à-vis du programmatique menace la dynamique du marché, il est crucial que l’industrie développe des technologies efficaces […]
Lire la suite

Comment la data géolocalisée réhausse la connaissance client

mars 6, 2018
D’après la Mobile Marketing Association, 60% des spécialistes du marketing utilisent les données de géolocalisation pour améliorer leurs connaissances client. L’analyse de la data géolocalisée mobile est en effet devenue un moyen efficace d’en apprendre davantage sur les comportements physiques et online des consommateurs, et ce même vis-à-vis des produits qui impliquent les cycles d’achat […]
Lire la suite

Où en est la fusion d’Awin et Affilinet ? (interview F. Surena)

mars 5, 2018
Les deux entreprises de marketing à la performance du groupe Zanox – Zanox et Affiliate Window –, fusionnées depuis 2014, annoncent au printemps 2017 leur changement d’identité pour devenir Awin et se concentrer sur une plateforme « globale et unique ». A peine quelques mois plus tard, Awin (Axel Springer) et Affilinet (United Internet) font part de leur […]
Lire la suite

Le micropaiement : 2e round contre les pertes de revenus publicitaires

mars 2, 2018
Confrontés à l’adoption de l’ad blocking par les internautes, les difficultés pour les éditeurs à générer des revenus de la publicité sont croissantes. Alors qu’ils avaient été délaissés par les éditeurs, il semblerait que l’idée de financer le contenu digital par le biais de micropaiements séduit de nouveau bon nombre d’entre eux, sous des angles […]
Lire la suite

Paywall : la stratégie gagnante d’Aftonbladet, le tabloïd scandinave

mars 2, 2018
En Europe, un tabloïd se détache particulièrement du reste des éditeurs de presse en ligne. Détenu par Schibsted, le géant des médias scandinaves, Aftonbladet qui a lancé son programme d’abonnements en ligne en 2003 enregistre aujourd’hui un total de 250 000 abonnés pour 10 millions d’habitants. L’an passé, le tabloïd a généré un bénéfice de 255 […]
Lire la suite

Quand Criteo défie le RGPD

mars 1, 2018
Avec une activité spécialisée dans le retargeting et reposant par conséquent principalement sur la collecte de données, Criteo se retrouve aujourd’hui particulièrement impactée, d’une part par la prochaine mise en vigueur du RGPD mais aussi par la nouvelle mise à jour anti-tracking de Safari. L’entreprise, pionnière et reconnue dans son domaine doit aujourd’hui s’adapter à […]
Lire la suite

La data sociale ou le Graal du programmatique

février 28, 2018
La mine d’informations détenue par les plateformes sociales sur leurs utilisateurs est précieusement conservée au sein de ces walled gardens. Or, rendre disponibles leurs données aux DSP permettrait de faire considérablement évoluer l’achat programmatique. En effet, des plateformes telles que Facebook ou Twitter regorgent de données d’audiences cibles qui permettraient un ciblage riche et d’une […]
Lire la suite

Comprendre l’activation média et data sur Gravity (suite de l’interview de F. Magalon)

février 27, 2018
Suite de l’interview de Fabien Magalon, directeur général de l’alliance Gravity. Pour voir la première partie cliquez ici. Gravity propose aux annonceurs d’acheter de l’inventaire sur les sites et les applications membres (comme ceux de Lagardère Active, Les Echo-LeParisien, M6 ou Prisma Média) enrichis des données fournies par ces mêmes éditeurs et régies ainsi que […]
Lire la suite

Pourquoi l’alliance Gravity marque de nombreux points (interview de F. Magalon)

février 26, 2018
  Commercialisé en live depuis le début de l’année, l’alliance Gravity a marqué récemment de nouveaux points avec l’arrivée d’Orange parmi ses membres. À peine six mois plus tard et avec six nouveaux membres à bord, l’alliance Gravity revendique (déjà) une couverture quotidienne de 53 % des internautes en France  (Médiamétrie, septembre). Lancée à l’automne dernier […]
Lire la suite

Pourquoi un tel succès du programmatique direct ?

février 22, 2018
La première phase d’adoption passée, le manque de transparence est devenu un obstacle dans l’adoption généralisée du programmatique, ce qui a cependant fait réaliser aux acteurs l’importances des relations directes au sein des échanges. Le programmatique direct permet en effet de répondre à 3 exigences : la confiance, la transparence et la qualité. Il met la […]
Lire la suite

« Notre volonté est de passer de l’ad tech à la retail tech » (interview M. Daguenet, Vectaury)

février 22, 2018
C’est une jeune start-up française fondée en 2014 avec l’ambition de « devenir la solution drive-to-store la plus efficace » du marché, un écosystème déjà bien habité par de nombreux acteurs, fortement concurrentiel et de surcroît bousculé par les adaptations imposées par les nouveaux règlements européens de protection de la vie privée, RGPD et ePrivacy. Nous cherchons […]
Lire la suite
Load More
←
→

Share This Post :

« Notre volonté est de passer de l’ad tech à la retail tech » (interview M. Daguenet, Vectaury)
Facebook Twitter GooglePlus Linkedin