La responsabilité : la patate chaude du GDPR

décembre 15, 2017
Plus la date de mise en vigueur du GDPR approche et plus, comme le souligne Digiday, la préparation de son arrivée par les différents acteurs prend des allures de jungle. Editeurs, fournisseurs adtech, agences, annonceurs… Tous se renvoient telle une patate chaude les risques en cas de non-recueil ou de non-respect du consentement explicite de […]
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Le « Tracking Wall » : la bonne approche face au RGPD ?

décembre 14, 2017
La directive RGPD forcera les éditeurs de sites à obtenir le consentement explicite de leur audience pour le tracking de leur activité online, la collecte et l’utilisation des précieuses données les concernant. Nul ne sait si ce consentement sera aisé ou ardu à obtenir, mais dans le doute, les éditeurs réfléchissent à la meilleure façon […]
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Des campagnes localisées pour les points de vente. Interview de G. Leflaive, Lageo.

décembre 14, 2017
Le ciblage géographique est au cœur de leur démarche, quel que soit le terminal utilisé par le consommateur. Le trading desk français Adcleek, créé en 2011 lors de la première vague programmatique arrivée d’outre-Atlantique, s’est progressivement spécialisé dans l’achat média pour des marques à réseau. Cette gestion de campagnes digitales multi-locales en temps réel dans […]
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TV connectée et OTT : nouveaux supports de la publicité programmatique ?

décembre 13, 2017
Le nombre d’utilisateurs de la TV connectée et des services vidéo OTT progresse jour après jour. D’après un rapport d’eMarketer, ils devraient respectivement représenter 73,1% et 67,9% des internautes en 2021. Ces chiffres motivent les annonceurs à emboîter le pas afin d’assurer leur présence sur ces nouveaux supports et d’étendre leur audience. D’ici un à […]
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La vidéo : un marché tumultueux

décembre 12, 2017
D’après Digiday, au cours des derniers mois, plusieurs plateformes importantes de streaming ont fermé ou réduit leurs dépenses en contenu vidéo original tandis qu’une large majorité du marché de la programmation vidéo numérique aux États-Unis est aujourd’hui couverte par Facebook, YouTube Red et Go90 qui évoluent vers un contenu plus long, de qualité TV. L’environnement […]
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La RGPD mènera-t-elle à un bain de sang?

décembre 11, 2017
La désormais bien connue législation européenne RGPD, dont les derniers détails restent à préciser avant sa mise en place effective en mai 2018, risque de donner lieu à une simplification drastique du paysage adtech et martech.  La contrainte principale de la RGPD tient en effet responsable chaque « data controller » de sa gestion des données, mais […]
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Le prospectus n’est plus d’actualité, vive le ciblage digital !

décembre 11, 2017
Le jeudi 30 novembre 2017 a eu lieu l’événement retail, la « promotion digital to store ». Durant cette journée dédiée à la problématique « Comment utiliser le digital dans vos stratégies promotionnelles ? », Stéphanie Engling, présidente de CapitalData et François-Xavier Germain, Chief Marketing Officer de Franprix ont pris la parole afin d’expliquer comment le digital permet d’exploiter […]
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Snapchat et le dur défi de la monétisation

décembre 8, 2017
Snapchat rencontre actuellement de réelles difficultés à transformer son application en une plateforme publicitaire viable, programmatique de surcroît. D’après Adexchanger, au 3e trimestre, le réseau social qui attendait une croissance de 30M$ de revenus et de 2M d’utilisateurs a finalement enregistré des résultats médiocres. Semblable à celle de Facebook, sa plateforme publicitaire est un réseau fermé […]
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La Data, moteur du Machine Learning

décembre 7, 2017
Le machine learning révolutionne la publicité digitale. Grâce à de puissants algorithmes décisionnels, il permet en effet aux annonceurs de réaliser des campagnes ultra-performantes sur les meilleurs emplacements afin de générer un maximum de ROI. Néanmoins, ceci dépend de la qualité des données utilisées par ces technologies. Comme l’indique Adexchanger, les discrepancies (divergences) entre la […]
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Accrédité par le MRC, Meetrics continue sa lutte contre la fraude publicitaire

décembre 7, 2017
Le mois dernier, les annonceurs ont revendiqué la nécessité d’accentuer la lutte contre la fraude publicitaire. En effet, la fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son pendant français, l’Union des annonceurs (UDA) ont appelé à renforcer la lutte contre cette fraude grandissante. Stephan Loerke, responsable de la WFA a d’ailleurs déclaré à ce sujet : […]
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Attribution/DMP: « Nous souhaitons nous ouvrir davantage sur des sociétés de taille plus modeste » (A. Chapt, Eulerian Technologies)

décembre 7, 2017
Une année presque jour pour jour après leur levée de 5 millions d’euros, nous faisons le point avec Eulerian Technologies sur l’évolution de leur solution d’attribution et de DMP, de leur marché et sur leurs priorités  d’avenir.  Entretien avec Alexandre Chapt, directeur marketing et communication. Beaucoup de choses se sont passées pour Eulerian cette année, […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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Le user-ID unifié : la bonne réponse à la GDPR?

décembre 4, 2017
Même si l’industrie adtech retient actuellement son souffle en attendant de savoir plus précisément comment la GDPR sera implémentée, de quelle façon le consentement utilisateur pourra être obtenu et transmis, et comment la data collectée pourra ensuite être utilisée, les différents acteurs fourbissent déjà leurs armes pour mettre en place des user-ID unifiés. En effet, […]
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« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)

décembre 4, 2017
Les modalités pratiques de mise en place du Règlement général de protection de données (RGPD) continuent de susciter des interrogations au sein de l’industrie de la publicité en ligne. Vincent Potier, chief operating officer de Captify, société spécialisée dans la search intelligence, réalise depuis plusieurs semaines une tournée de présentation du règlement auprès de ses […]
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Device IDs : comment le cookie est devenu «has-been»

décembre 1, 2017
Aujourd’hui, comme le souligne ExchangeWire, le cookie semble bien être à reléguer au second plan. Grâce à l’utilisation des IDs mobile, les marketeurs peuvent désormais obtenir des données géolocalisées, fiables, détaillées et anonymes sur les consommateurs afin de leur offrir une expérience publicitaire inédite. Des données précises et fiables Jusqu’à maintenant le cookie était le meilleur […]
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Fraude Hyphbot : et si c’était seulement le début?

décembre 1, 2017
AdForm a dévoilé il y a quelques jours avoir détecté un réseau frauduleux de grande échelle, baptisé HyphBot pour l’occasion, qui a permis de détourner plusieurs centaines de milliers d’euros par jour. Le système est censé être opérationnel depuis août dernier au mieux, ce chiffrerait le préjudice à plusieurs dizaines de millions d’euros. Le mécanisme […]
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Attribution: Adloop lève 1 million d’euros

novembre 30, 2017
L’ad tech française s’enrichit d’une nouvelle solution d’attribution. La jeune pousse Adloop vient de lever 1 million d’euros auprès de Sofimac Innovation, Caap Création et de business angels pour une technologie d’attribution lancée il y a un an sur le marché. L’entreprise se définit comme une solution d’attribution comportementale, qui score la performance de chaque […]
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Le temps consacré à Facebook en chute libre, d’après étude

novembre 30, 2017
Il semblerait que le vent commence à tourner pour Facebook. Après dix années de suprématie et de croissance, le réseau social serait en train d’observer une baisse considérable du temps qui lui est consacré par ses membres. Aux États-Unis, pays où le réseau est le plus utilisé au monde, le temps moyen consacré par ses […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile

novembre 29, 2017
D’après ExchangeWire, le header bidding progresse fortement et ce à l’échelle mondiale grâce à la forte influence des annonceurs sur les PMP mobiles. Un rapport de PubMatic identifie 5 tendances clés basées sur l’analyse des impressions de sa plateforme : – Une adoption massive qui booste la croissance du header bidding : PubMatic a enregistré […]
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Data: Criteo et Liveramp annoncent leur partenariat

novembre 29, 2017
Liveramp, entreprise du groupe Acxiom spécialisée dans le CRM onboarding, et le retargeteur Criteo, qui a lancé récemment une alliance data entre retailers et éditeurs, annoncent leur partenariat. Vu la dimension de Criteo et du réseau qu’il cherche à développer, cet accord constitue un pas de plus, et pas des moindres, vers la digitalisation de […]
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Le coût de la conformité au RGPD

novembre 29, 2017
Les entreprises les plus importantes au monde, classées dans le Fortune Global 500, dépenseront 7,8 milliards de dollars pour s’assurer de leur conformité au Règlement général de protection de données (RGPD), législation européenne qui entrera en vigueur en mai prochain et qui fait couler de l’encre depuis déjà plusieurs mois. Cette estimation est donnée par […]
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Le calme chez les éditeurs avant la tempête RGPD

novembre 28, 2017
A l’approche de l’entrée en vigueur du RGPD, il reste difficile pour les éditeurs de développer des plans d’actions concrets dans le cadre de leur mise en conformité. Selon Digiday, certains d’entre eux attendraient même d’avoir plus de détails sur la mise en application pour commencer à agir. Alors que Facebook et Google jouent les […]
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Social: Sojern achète Adphorus

novembre 28, 2017
La plateforme nord-américaine de ciblage et d’activation de publicités pour le secteur du voyage Sojern informe qu’elle vient d’acquérir la société Adphorus, spécialisée dans la publicité sur Facebook et Instagram et partenaire marketing officiel de ces deux réseaux. Les termes de l’accord n’ont pas été dévoilés. « Nos clients savent que Facebook attire 2 milliards d’utilisateurs […]
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BtoB et intention d’achat: les tendances des données 3rd party

novembre 28, 2017
Le lancement d’offres de données 3rd party basées sur les intentions d’achat des consommateurs est loin d’être un phénomène isolé. En l’espace d’une année, la demande pour ce type de donnée a doublé pour certains fournisseurs. Eyeota a dévoilé les grandes tendances d’achat de données 3rd party au sein de sa plateforme. L’entreprise est parmi […]
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Facebook multiplie les erreurs de mesure sur sa plateforme

novembre 27, 2017
En début de mois, Facebook a annoncé avoir découvert sur sa plateforme deux nouvelles erreurs de mesure qui ont eu un impact sur la facturation des annonceurs. La première erreur a affecté les vidéos chargées sur le site mobile de Facebook. Lorsqu’une personne utilise le site mobile de Facebook, la lecture des vidéos est censée […]
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Où en est l’Alliance Pangaea

novembre 27, 2017
Cela faisait un moment que l’on n’entendait plus parler de Pangaea, la place de marché publicitaire lancée début 2015 par quatre poids-lourds du journalisme international – The Guardian (l’instigateur du projet), CNN International, Financial Times (qui depuis est parti) et l’agence Reuters. Et voici que CNN informe que le groupe deviendra plus actif au sein […]
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63% des investissements publicitaires passent en programmatique en France

novembre 27, 2017
La France n’a rien à envier aux pays où la technologie programmatique pour l’achat publicitaire est la plus utilisée. Cette année, 63% des investissements publicitaires se feront à travers les places de marché programmatiques en France, contre 70% au Danemark, 77% au Royaume-Uni, 78% aux États-Unis et 81% au Canada. Ces estimations sortent des prévisions […]
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Un format vidéo mobile innovant : le vertical

novembre 24, 2017
La BBC a récemment annoncé avoir rencontré un grand succès avec un format de vidéos verticales expérimenté depuis environ un an. Selon l’institution britannique, grâce à ce choix le nombre de visiteurs uniques (qui serait selon App Annie de l’ordre de 20 millions) a cru de 30% tandis que le nombre de vidéos vues par […]
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La « supply path optimization » dans tous les esprits

novembre 24, 2017
Les acheteurs veulent simplifier l’acquisition d’inventaires et éviter de tomber sur des doublons que l’essor du header bidding peut générer. C’est ce qui explique la montée du nouveau concept de « supply path optimization », soit un type d’algorithme de plus en plus utilisé par les DSP pour mieux trier les enchères et les inventaires dans l’intérêt […]
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La GDPR : un enjeu organisationnel plus que simplement data

novembre 23, 2017
La GDPR entrera en vigueur dans moins de 6 mois désormais. La plupart des organisations qui œuvrent dans le secteur des médias ont évidemment déjà lancé les chantiers qui leur permettront de respecter les nouvelles et contraignantes règles autour des données collectées sur les individus. Les actions les plus évidentes à mettre en œuvre tournent […]
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Id partagé: Digitrust annonce atteindre la masse critique pour fluidifier l’environnement programmatique

novembre 23, 2017
En matière de consortium pour le partage d’un même standard d’identification des utilisateurs, les différentes initiatives du marché continuent de progresser en parallèle. DigiTrust, la première initiative de ce genre, fondée en 2014 aux États-Unis par Index Exchange, Rubicon Project, Iponweb, Dstillery et OpenX, a décidé récemment de communiquer sur son développement. L’alliance informe réunir […]
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Sommes-nous devenus des « omniconsommateurs »?

novembre 23, 2017
Il semblerait que nous soyons tous devenus des « omniconsommateurs ». Ce concept, mis en valeur par le retageteur Criteo, décrit le consommateur moderne qui, connecté par ordinateur, smartphone, tablette ou encore objet connecté, souhaite pouvoir réaliser ses achats à n’importe quelle heure et où qu’il soit. Il utilise ainsi différents appareils, canaux et plateformes pour identifier […]
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La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Les performances de l’emailing passées à la loupe (infographie)

novembre 22, 2017
Ils se sont intéressés aux performances de campagnes d’emailing pour conclure que, malgré un taux d’ouverture en France en légère progression comparé à l’année précédente, l’engagement s’érode, le taux de réactivité moyen de Français aux e-mails qu’ils reçoivent étant de 12,6%. Cheetah Digital (anciennement la branche d’activités de marketing cross-canal d’Experian) informe avoir analysé les […]
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Fin de la data, retour de la créa ?

novembre 21, 2017
Nous sommes tous d’accord : la RGPD est une catastrophe pour l’industrie européenne des médias et de l’adtech. Le monde s’effondrera le 25 mai 2018. Et pourtant, des voix dissonantes commencent à émerger. Dylan Collins dans Adexchanger nous fait remarquer que certains secteurs sont déjà soumis depuis de longues années à des régulations similaires concernant […]
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SSP: Pubmatic communique sur ses efforts pour combattre la fraude

novembre 21, 2017
La plateforme supply side Pubmatic s’engage auprès des acheteurs se servant dans sa plateforme: si ces derniers venaient à constater la présence d’impressions frauduleuses dans leurs campagnes, ils ne seront pas facturés. L’entreprise communique sur les efforts qu’elle a déployés en la matière: une équipe est dédiée à la qualité de l’inventaire que la SSP […]
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e-Commerce: savoir surfer sur la convivialité des Fêtes (étude)

novembre 21, 2017
Près de la moitié des Français entendus lors d’une enquête réalisée par Adobe déclarent avoir l’intention d’acheter en ligne l’intégralité de leurs cadeaux de Noël cette année. Les fermetures de petits commerces et les pressions ressenties en boutique sont les principaux facteurs cités pour motiver cette décision (30% et 19% respectivement). « Si les commerçants parviennent […]
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Adyoulike et Adventori associent native et DCO

novembre 20, 2017
La plateforme de publicité native Adyoulike va intégrer la technologie d’optimisation dynamique de la création publicitaire (DCO) proposée par Adventori. Le principe de la DCO est de permettre de définir le contenu du message en fonction des flux de données concernant l’utilisateur ciblé: des scénarios préconçus permettent ainsi de déclencher des messages sur mesure en […]
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Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire

novembre 17, 2017
Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire  La fraude continue de gangréner l’industrie de la publicité digitale tandis que l’on découvre l’effet pervers des dernières parades qui renforceraient les anciennes tactiques frauduleuses et ce, quel que soit le levier. D’après Digiday, la croissance fulgurante des investissements en publicité vidéo a incité la fraude publicitaire […]
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Vidéo: Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion dynamique

novembre 17, 2017
Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion publicitaire dynamique dédiée aux émissions de télévision connectées. La durée de la pause publicitaire sera désormais elle aussi dynamique variant en fonction des besoins en durée des créations les plus rentables. « Par exemple, une pause publicitaire de 90 secondes peut désormais être remplie par deux […]
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La part de la télévision reste majoritaire dans les investissements premium

novembre 17, 2017
S’il est vrai qu’il est de plus en plus difficile de séparer la télévision du numérique, tant les émissions en OTT ou sur les appareils connectés gagnent les habitudes des spectateurs, une étude vient attirer l’attention sur la prédominance de la télé dans les campagnes publicitaires très premium, impliquant d’importants budgets. Le World Advertising Research […]
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Le blockchain : enfin la solution miracle pour les achats média ?

novembre 16, 2017
The Marketing Group (TMG) vient de lancer une agence media basée sur la technologie blockchain. Cette nouvelle agence, opportunément appelée Truth, promet une transparence totale pour les flux financiers des achats média qu’elle gérera. Les flux financiers seront basés sur Ethereum, certainement la 2e crypto-monnaie la plus connue après le bitcoin. L’agence construira les échanges […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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