Savoir affronter le côté obscur du marketing digital

septembre 19, 2017
Ils semblent vouloir mobiliser fortement l’industrie pour lutter contre la fraude : le Collectif de la Performance et de l’Acquisition (CPA), syndicat professionnel des acteurs du marketing digital à la performance, publie aujourd’hui son livre blanc sur la fraude, un document très complet sur le sujet. Intitulé « Fraude, le côté obscur du marketing digital », le document […]
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Visibilité : Adform accréditée par le MRC

septembre 19, 2017
Adform, plateforme technologique publicitaire couplant des solutions d’achat (DSP) et de gestion de données (DMP), informe qu’elle vient de recevoir la certification du Media Rating Council (MRC) pour la mesure de la visibilité publicitaire sur desktop et mobile (web et in-app) pour les publicités display et vidéo. Les standards du MRC sont de fait reconnus […]
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« Les éditeurs ont raison d’utiliser le header bidding » (itw S. Ambrosini, MediaMath)

septembre 18, 2017
Il n’analyse pas le développement du recours au header bidding avec un regard négatif, contrairement à un certain nombre de représentants de plateformes d’achat publicitaire (DSP). Pour Stéphane Ambrosini, directeur général de MediaMath France, ce phénomène fait partie d’une de nombreuses mutations nécessaires à ce marché, pour qu’éditeurs et acheteurs y trouvent leur compte. Ce […]
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Data mobile : S4M signe avec Factual

septembre 18, 2017
La plateforme française de publicité mobile S4M annonce la signature d’un partenariat mondial avec le fournisseur de données de géolocalisation Factual. A travers cette intégration, S4M informe que sa plateforme rend désormais possible la gestion en SaaS de campagnes de drive-to-store, du ciblage d’audience géolocalisée jusqu’à la mesure de trafic en magasin en cours de […]
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Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
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In-app : MoPub qualifie les inventaires selon leur visibilité

septembre 15, 2017
La plateforme de monétisation d’applications mobiles MoPub, propriété de Twitter, permet désormais à ses développeurs et éditeurs membres de proposer aux acheteurs un inventaire qualifié en fonction de ses taux de visibilité. Ceci grâce à un partenariat signé avec les entreprises de mesure de la qualité publicitaire Integral Ad Science et Moat. Ces mesures sont […]
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Vidéo : nouvelle plateforme suite à la fusion d’Altitude Media à Genesis

septembre 15, 2017
Le fournisseur de technologie de monétisation vidéo programmatique Altitude Digital vient de fusionner avec Genesis Media, plateforme d’analytics et de monétisation vidéo outstream basée à New York. La nouvelle entité garde le nom de Genesis Media et combine des capacités de monétisation instream et outstream en direct automatisé et programmatique ainsi que des fonctionnalités développées […]
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L’impact très mitigé des publicités sociales (étude)

septembre 15, 2017
Contrairement aux apparences, les publicités diffusées sur les réseaux sociaux n’incitent pas les utilisateurs à consommer, d’après l’étude réalisée cet été aux États-Unis par CivicScience et analysée par eMarketer. Les chiffres sont assez épatants. Tout d’abord parce que 35% des personnes interrogées affirment même pas se servir des réseaux sociaux. Ensuite et surtout parce que […]
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DSP: Un fonds d’investissements acquiert la majorité de Simpli.fi

septembre 14, 2017
C’est une acquisition qui a sans doute été moins commentée que celle de la plateforme de monétisation vidéo SpotX (dont le capital est désormais détenu intégralement par le groupe RTL, lire ici). Un fond d’investissement américain, GTCR, a acquis la majorité du capital de la plateforme programmatique de ciblage et d’achat d’inventaires publicitaires Simpli.fi. D’après […]
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Prendre le contrepied du « tout blockchain »

septembre 14, 2017
Le développement des blockchains, appliquées notamment dans la création de monnaies numériques, suscite beaucoup d’intérêt auprès d’acteurs de l’industrie de la publicité. Nombreux sont ceux qui voient dans cette technologie une solution efficace pour la chaîne de valeur de la publicité en ligne, puisque ce système de stockage et de transmission de données est conçu de […]
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Des éditeurs outre-Atlantique veulent réduire le nombre de prestataires adtech

septembre 13, 2017
Une tendance se dessine de l’autre côté de l’Atlantique, elle est relatée par Sarah Sluis, journaliste à adexcharger.com : des éditeurs américains réduisent drastiquement le nombre de partenaires et prestataires technologiques pour leur monétisation car ils se rendent compte qu’au final tous ces efforts ne génèrent pas de revenus supplémentaires. D’après les témoignages collectés par la […]
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IoT : des chiffres intergalactiques

septembre 13, 2017
Le taux annuel de croissance de l’adoption d’objets connectés dans le monde serait déjà de 20%, si l’on se base sur une étude réalisée récemment aux États-Unis par Frost & Sullivan, diffusée et commentée par MediaPost. D’ici 2023, on passera de 12 milliards à 45 milliards d’objets connectés.  Et ces objets, leurs fonctionnalités et capacités […]
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L’extension d’audience proposée par LinkedIn

septembre 12, 2017
Le lancement par LinkedIn de son Audience Network est une évolution inévitable de la relation plus qu’intime des réseaux sociaux avec l’univers de la publicité, déjà largement observée ailleurs (Facebook, Google, Twitter…). Il s’agit désormais pour LinkedIn aussi de permettre aux annonceurs qui sont déjà ses clients postant des messages sponsorisés au sein du réseau, de […]
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Expérience utilisateur: couper le son sur Chrome

septembre 12, 2017
Google informe que la possibilité pour les utilisateurs de Chrome de paramétrer une navigation muette est à l’étude. À partir de la fenêtre de sécurité affichée en haut de la page, à chaque site, l’utilisateur pourra, si ces tests sont concluants, rendre muet le site qu’il visite, ou, au contraire, lui autoriser à nouveau l’audio. […]
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Le programmatique peine à assurer la qualité de diffusion (étude)

septembre 12, 2017
Le cabinet d’intelligence économique L2 est catégorique: les marques investissent beaucoup en publicité sans pour autant que les résultats et la qualité des emplacements soient au rendez-vous. L’entreprise de veille a réalisé une étude comparative des compétences digitales de 102 marques de la distribution opérant aux États-Unis dans les secteurs de la mode, de la […]
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Data, deals, enchères… La progressive ascension du programmatique auprès de la presse quotidienne régionale (itw)

septembre 11, 2017
Un seul interlocuteur pour permettre aux annonceurs de mobiliser les audiences de la presse quotidienne régionale dans le cadre de campagnes nationales. C’est ce que propose la régie 366 qui, depuis son lancement en janvier 2015, regroupe tous les titres de la presse quotidienne régionale française (à l’exception du Parisien) pour les proposer aux campagnes […]
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Les objectifs de visibilité de GroupM

septembre 11, 2017
Petit à petit, les acheteurs tentent d’imposer au marché leurs propres exigences en matière de qualité média qui dépassent les standards observés par l’industrie. Le dernier exemple en date est celui de GroupM, qui regroupe l’ensemble des agences médias de WPP. Le groupe avait commencé en 2014 à éditer ses propres standards pour le display, […]
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Visual IQ promet d’améliorer les performances grâce à une analyse fine des audiences

septembre 8, 2017
L’entreprise nord-américaine d’intelligence marketing Visual IQ annonce le lancement d’une plateforme qualifiée « d’intelligence marketing », c’est-à-dire d’analyse des performances axée sur les audiences. « Pour les marketeurs, la tâche qui consiste à comprendre le parcours client dans son intégralité et à optimiser les interactions avec les clients et les prospects n’a jamais été aussi complexe. La pertinence est […]
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Des éditeurs notifiés par Google pour leurs mauvaises pratiques publicitaires

septembre 8, 2017
Afin de réduire le recours à certains formats publicitaires intrusifs (définis notamment par l’industrie de la publicité elle-même, lire ici), Google cherche en ce moment à sensibiliser les éditeurs dont les pratiques laissent à désirer. L’objectif est de les inciter de manière pédagogique à changer de format avant qu’il ne soit trop tard : en 2018, les […]
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Affiliation: retour sur la fusion d’Awin avec Affilinet

septembre 7, 2017
Le réseau d’affiliation Awin (anciennnement Zanox et Affiliate Window lire ici), appartenant au groupe Axel Springer, a récemment annoncé sa fusion avec Affilinet, entreprise du groupe United Internet. « Une fois l’opération effectuée, après l’accord des autorités de la concurrence, Axel Springer détiendra 80% de la nouvelle société et United Internet 20% », indique un communiqué. Le siège social […]
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Un outil pour optimiser la qualité de ses inventaires

septembre 7, 2017
La qualité, cela se paye. L’une de dernières annonces d’Integral Ad Science va dans ce sens. L’entreprise de mesure de la qualité publicitaire et de prévention contre la fraude lance une solution d’optimisation de la qualité média des inventaires publicitaires à l’attention des éditeurs. Le but est de leur offrir un outil qui leur permette […]
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Vidéo: YuMe acquise par RhythmOne

septembre 6, 2017
Cela n’est pas tout à fait une surprise : on apprend que la plateforme de publicité vidéo YuMe sera achetée par RhythmOne pour $ 185 millions. La transaction rendue officielle hier devra être conclue d’ici le premier trimestre 2018. A priori, YuMe continuera de fonctionner de manière indépendante, tout en étant intégrée aussi comme source […]
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Vidéo: Tremor vend sa DSP pour se concentrer dans l’offre

septembre 6, 2017
Encore un mouvement de restructuration au sein de l’ad tech : la plateforme nord-américaine Tremor Video a vendu cet été sa partie buy side à l’entreprise israélienne Taptica pour 50 millions de dollars. A priori l’intégralité de l’équipe concernée par le buy-side, soit la moitié des 350 employés de l’entreprise, sera intégrée dans une nouvelle structure, […]
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Intelligence artificielle: l’IAB crée un groupe de travail dédié

septembre 6, 2017
  A un moment où les notions d’intelligence artificielle et de machine learning sont dans (presque) tous les esprits, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) annonce aux États-Unis la création d’un groupe de travail entièrement dédié à ces sujets et à leur impact dans les secteurs du marketing et de la publicité. Car le recours à l’intelligence […]
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Outbrain annonce l’acquisition de la DSP Zemanta

septembre 5, 2017
La plateforme de recommandation Outbrain a annoncé fin juillet l’achat de la DSP Zemanta, entreprise slovène basée à New York. Zemanta continuera à vendre ses services de manière autonome et poursuivra ses activités sous son nom actuel, indique un communiqué. (Image: Shutterstock.)
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Retour sur l’annonce de l’acquisition de SpotX à 100% par son actionnaire majoritaire, le groupe RTL

septembre 1, 2017
Cela a été largement commenté cette semaine, mais nous y revenons: le groupe RTL a annoncé l’achat de l’intégralité du capital de la plateforme de monétisation vidéo programmatique SpotX, dont il détenait déjà 63,6% depuis 2014. Les co-fondateurs de l’entreprise Mike Shehan, CEO, et Steve Swoboda, COO/CFO, restent aux commandes. On peut voir dans cette […]
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Vidéo : les frontières tombent (étude)

septembre 1, 2017
Ils font le pari de l’unification des inventaires vidéo, quel que soit le support servant à diffuser les contenus: FreeWheel a récemment publié son rapport sur la monétisation vidéo pour le premier trimestre de l’année en intégrant pour la première fois des chiffres européens, forts entre autres de leur acquisition de la pépite française Stickyads.tv, […]
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Facebook veut en finir avec les clics non intentionnels et les publicités vidéo truquées

août 31, 2017
Mirage ou réalité ? Facebook a déclaré cet été que son réseau publicitaire Facebook Audience (FAN) va arrêter de prendre en compte les clics sur publicité considérés comme non-intentionnels tout comme bloquer des éditeurs adeptes d’espaces blancs cliquables (qui renvoient à des publicités alors que rien n’est affiché)… Pour le premier cas, tout clic débouchant sur […]
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Performance: AdRoll s’intègre à l’inventaire de Taboola

août 31, 2017
Le retargeteur américain AdRoll pourra désormais permettre à ses acheteurs d’enchérir sur l’inventaire de la plateforme de recommandation Taboola. On estime à 35000 le nombre d’acheteurs clients d’AdRoll. Taboola revendique un reach d’un milliard d’utilisateurs uniques par mois. Plus de détails ici. (Image: Shutterstock.)
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Analytics : Parse.ly lève $ 6,8 millions

août 30, 2017
La plateforme d’analytics et d’intelligence en engagement d’audiences Parse.ly annonce la levée de 6,8 millions de dollars auprès de ses investisseurs historiques Grotech Ventures et Blumberg Capital, parmi d’autres. L’argent servira à renforcer les capacités de l’entreprise, qui répond à ce jour à environ 2500 sites regroupant 1 milliard d’utilisateurs uniques par mois. Parmi ses […]
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Aux États-Unis, le digital comme seul vecteur de croissance des investissements publicitaires

août 30, 2017
Aux États-Unis, le digital apparaît comme le seul moteur de croissance des investissements publicitaires tandis que le poids de la télévision classique continue de décliner fortement, comme l’indique la dernière analyse à date de Pivotal Research relayée par MediaPost et différents médias spécialisés outre-Atlantique. Au deuxième trimestre de l’année, le marché publicitaire américain s’est développé […]
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Le ciblage cross-device renforcé chez adsquare

août 29, 2017
La plateforme de données mobiles adsquare informe son intégration avec des solutions lui permettant de proposer une fonctionnalité cross-device, à savoir celles d’Adbrain, de Drawbridge et de Tapad. Chacune de ces entreprises dispose de sa propre technologie et méthode pour permettre la réconciliation des différents signaux à même de déterminer, avec un certain degré de […]
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Les normes pour les formats publicitaires adoptées par l’IAB

août 29, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) informe qu’elle a adopté la version finale des nouvelles normes définissant les critères et les caractéristiques des formats publicitaires utilisés par l’industrie. Censées promouvoir des formats mieux adaptés à une diffusion améliorée sur de multiples écrans et a priori plus respectueux des utilisateurs, ces normes avaient été publiées pour commentaires il […]
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Comment mieux expliquer aux consommateurs l’usage que l’industrie de la publicité fait de leurs données ? (interview)

août 28, 2017
L’industrie de la publicité – les éditeurs y compris – parvient-elle vraiment à sensibiliser les internautes au sujet du rôle joué par la publicité personnalisée dans le financement des contenus qu’ils lisent ? On le constate dans le quotidien, les consommateurs s’inquiètent à très juste titre de la manière dont leurs données personnelles sont exploitées par […]
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Zoom sur l’e-commerce mobile

août 28, 2017
Saviez-vous que 70% des clients en phase d’achat dans un magasin consultent leur mobile? Cette statistique en dit long sur l’importance d’une expérience client cohérente quel que soit l’environnement, en ligne ou offline, et quel que soit le canal. L’infographie ci-dessous rassemble toute une série de statistiques révélant l’évolution du recours au mobile comme moyen […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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Vidéo : les premiers pas de Watch

août 25, 2017
Lancé par Facebook début août aux États-Unis, Watch est présenté comme une plateforme dédiée aux séries vidéo et aux émissions proposées par des célébrités et des créateurs professionnels. Ce n’est donc pas tout à fait un concurrent direct de YouTube. Le service semble bâti pour héberger un contenu de type télévision classique, comme les séries ou […]
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Realytics et Temelio veulent rapprocher online et offline

août 24, 2017
Temelio annonce son partenariat avec Realytics, la start-up française qui mesure l’impact des campagnes télé sur le tunnel de conversion. « Ce partenariat inédit permet de mesurer le lien entre campagne TV, visites sur site et achats en magasins. La nouvelle solution est actuellement testée par un acteur du tourisme », indiquent les entreprises dans un communiqué. […]
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Un guide pour tout comprendre sur la monétisation des podcasts

août 24, 2017
Aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) l’avait déjà indiqué il y a quelques semaines: la monétisation de podcasts est en train d’exploser outre-Atlantique. Que ce soit de manière plutôt classique ou par insertion dynamique, on enregistre une hausse de 85% des revenus en 2016 d’après une étude commandée par l’IAB à PwC US.   Ce […]
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L’audience mondiale du groupe français Webedia mesurée par comScore : plus de visiteurs au Brésil qu’en France

août 23, 2017
Webedia a fait appel à comScore pour mesurer son audience mondiale en visiteurs uniques dédupliqués sur l’ensemble des supports (sites, applications et chaînes YouTube) et des pays mesurés par comScore, tous écrans confondus. Le résultat est surprenant: le groupe français dédié aux loisirs et au divertissement en ligne, présent dans plus de 10 pays, réunit […]
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Savoir lire les derniers classements des ad exchanges

août 23, 2017
C’est l’exemple type de classement qu’il faut savoir décortiquer: les rankings de qualité des inventaires des places de marché programmatiques réalisés par l’entreprise de vérification Pixalate incluent de nombreux indicateurs comme le reach, la lutte contre la fraude et la visibilité. Ainsi, si dans le classement général hors États-Unis, tous indices confondus, Google apparaît premier […]
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L’e-commerce continue à gagner du terrain en France

août 22, 2017
L’e-commerce continue de progresser dans le paysage français. Le secteur a gagné 1 point en 2016, représentant 8% du commerce de détail dans le pays. La Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad) a publié les chiffres clés du secteur pour la période 2016/2017. Si l’e-commerce continue de se développer fortement (15% en une année), […]
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Fraude : on s’attaque maintenant directement aux navigateurs

août 21, 2017
Il semblerait que les robots ne sont plus au podium du classement des vecteurs de fausses impressions publicitaires. Ils ont été a priori délogés par les « navigateurs infectés », selon l’entreprise américaine de vérification de la qualité des campagnes publicitaires en ligne DoubleVerify. Alors qu’avant les fraudeurs mettaient au point des robots qui, installées dans les […]
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Quelle est l’efficacité des stratégies des éditeurs pour faire face aux ad blockers ?

août 17, 2017
Il est difficile d’évaluer de manière très précise et globale l’efficacité des stratégies déployées par les éditeurs pour convaincre de changer d’avis les utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité, indique eMarketer, qui tente cependant de réaliser une synthèse sur le sujet. D’après certaines études, un recours aux publicités qui soit mesuré couplé à des messages de […]
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