Les défis du Header Bidding à relever en 2018

février 21, 2018
On ne cesse de le dire, le Header Bidding a révolutionné la vente d’inventaire en programmatique. Or, il présente lui-même encore de nombreux défis à relever, présentés sur ExchangeWire par Augustin Ory, CEO de The Moneytizer, plateforme de monétisation. Pour exercer plus de contrôle sur le processus de l’offre, les vendeurs devront notamment chercher à […]
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Publicité TV : Quels facteurs de transformation en 2018 ?

février 20, 2018
Qu’il s’agisse de publicité dans l’écosystème de TV linéaire ou de services OTT, des changements significatifs sont à prévoir en 2018 sur ces canaux qui se livrent une lutte féroce pour conquérir une audience toujours plus large. La TV devrait notamment emprunter quelques préceptes au digital en faisant une utilisation plus pertinente de ses données […]
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Comprendre l’offre de RhythmOne en France, suite à l’acquisition de RadiumOne et de YuMe (interview de J. Braun)

février 19, 2018
Nous connaissions bien en France RadiumOne, plateforme d’achat média sur les ad exchanges dont l’une des spécificités était d’avoir développé un savoir-faire autour de la data. Mais voici qu’arrive RhythmOne, un SSP et ad-exchange américain pratiquement inconnu en France, qui en quelques mois a acquis RadiumOne et dans la foulée Yume, plateforme d’achat et de […]
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AdTech et MarTech : une antithèse ?

février 16, 2018
Il y a d’un côté les plateformes MarTech qui reposent sur la définition de règles de ciblage et de segmentation souvent difficiles à configurer dans un environnement plus restreint que celui de l’AdTech (nombre de clients/prospects plus réduits et campagnes de faible ampleur). De l’autre, l’AdTech qui représente les technologies publicitaires utilisées par les entreprises […]
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Guerre des ID : Walled gardens VS plateformes agences

février 15, 2018
Devant l’impossibilité d’accéder aux puissantes données utilisateurs des walled gardens, les agences médias les plus importantes ont développé leurs plateformes propriétaires de gestion de data, destinées à réconcilier les diverses identités des internautes. Pour l’ensemble des agences, le processus est le même et commence par l’intégration sur leurs plateformes d’identifiants basés sur les informations identifiables […]
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RGPD : la donnée coûtera plus cher (interview B. Oberlé, SirData)

février 15, 2018
En matière de ciblage publicitaire, une tendance forte observée en 2017 est le renforcement de l’offre de données d’intentions d’achat ou « intentionnistes » et de la notion de « moment marketing ». Un acteur français qui perce dans ce domaine de la 3rd party est le fournisseur de données SirData, qui propose des données comportementales, socio-démographiques et d’intentions […]
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Paywall : une stratégie de monétisation de contenu gagnante ?

février 14, 2018
En monétisant l’accès à leur contenu, les éditeurs qui sont passés au paywall ont tiré profit d’une nouvelle opportunité de revenus leur permettant de pallier le déclin des revenus publicitaires. La stratégie du paywall peut donc être gagnante, à condition que les éditeurs qui s’y lancent veillent à répondre à certains pré-requis. Avant de se […]
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Quand Amazon part à la conquête des investissements Search de Google

février 12, 2018
Bien connu pour être le roi du Search, Google se voit aujourd’hui challengé par Amazon. Aux US, 55% des produits search proviennent d’Amazon Marketing Services, la plateforme marketing d’Amazon. Amazon propose 3 formats publicitaires Search qui attirent de plus en plus d’investissements : les annonces produits display (semblables à celles de Google Shopping), les annonces […]
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Retour sur le label de qualité lancé par l’industrie française de l’édition et de la publicité en ligne (itw S. Poncin, SRI)

février 12, 2018
L’industrie de l’édition et de la publicité en ligne française veut promouvoir des pratiques publicitaires responsables en France à travers un label de qualité intitulé « Digital Ad Trust ». Le but de cette initiative coordonnée de six organismes représentatifs du secteur et de rassurer et de stimuler les investissements des annonceurs sur ces sites. Nous interrogeons […]
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Des comparateurs de prix à la data intentionniste avec activation intégrée: le parcours de Marketshot (interview E. Cholet)

février 8, 2018
  Marketshot a récemment opéré une transition importante consistant à diversifier son activité historique d’éditeur de sites comparateurs de prix avec l’intégration d’une branche data. Depuis 2015 en effet l’entreprise propose aux annonceurs et aux agences des segments de données de consommateurs intentionnistes à de fins de ciblage publicitaire. Cette diversification a visiblement été couronnée […]
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Dossier RGPD et ePrivacy : « L’industrie de la publicité digitale est-elle prête ? », par Michel Juvillier

février 7, 2018
Le 25 mai 2018, Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) ou General Data Protection Regulation (GDPR en anglais) va entrer en vigueur. Un sujet pris très au sérieux par l’ensemble du marché de la publicité mais pas seulement, puisque toutes les entreprises privées ou publiques sont concernées. C’est un règlement et non […]
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RGPD et ePrivacy : Quelles sont les étapes juridiques et techniques à suivre dans le cadre de la mise en conformité ? (suite du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvrez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien RGPD : ETAPE JURIDIQUE L’une des finalités du texte RGPD est de s’assurer que toutes les entreprises européennes ou que toute entreprise étrangère opérant sur le marché commun puisse prouver à l’autorité de contrôle les dispositions prises […]
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RGPD et ePrivacy : Un Big Bang réglementaire (suite et fin du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien LE RÈGLEMENT « E-PRIVACY » Le RGPD pourrait donc accélérer une tendance qui émergeait déjà avec l’accélération des usages mobiles et des plateformes vidéo et sociales « loguées ». A savoir, l’exploitation des cookies dont la précision […]
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Les données d’audiences : la nouvelle arme des éditeurs pour contrer Amazon

février 6, 2018
Face à la dominance des GAFA et notamment d’Amazon sur le retail, les sites éditeurs e-commerce utilisent leur data pour approfondir leurs liens avec les détaillants. En utilisant les enseignements tirés de l’étude de leurs données d’audience, ils leur prodiguent en effet des conseils avisés à suivre pour améliorer leurs ventes (stratégies, apparence de leurs […]
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Quelle est la vraie valeur du cross-device ?

février 5, 2018
« Hyper-connectés », les consommateurs ont à leur disposition un nombre d’appareils toujours plus important, ce qui représente une belle opportunité pour les annonceurs de les toucher plusieurs fois et ce dans différents contextes. Pourtant pour les marketeurs, le cross-device peut facilement être à l’origine d’une mauvaise expérience publicitaire lorsque les principes de l’identification data-driven ne sont […]
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« Nos revenus sont en très forte évolution grâce à l’apport du programmatique » (interview B. Latapie, 20 Minutes)

février 5, 2018
La montée en puissance du programmatique se fait sentir dans le quotidien d’éditeurs premium français qui développent en interne leurs capacités technologiques et humaines pour reprendre la maîtrise de la commercialisation de leurs inventaires gérés par des prestataires ad tech extérieurs. La mutation opérée par le quotidien gratuit 20 Minutes est révélatrice de cette tendance. […]
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Blockchain et publicité: le point sur ses applications concrètes (suite de l’interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)

février 2, 2018
Suite de l’interview de Clément Jeanneau, co-fondateur et directeur des contenus de Blockchain Partner. Pour voir la première partie, cliquez ici. Pouvez-vous nous préciser ce qu’est le système de tokens et nous donner plus de détails sur comment ces derniers pourraient être utilisés par les plateformes publicitaires? Un token est un actif numérique que l’on […]
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Blockchain et publicité: quels principes, quels usages? (interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)

février 1, 2018
Si tout le monde parle aujourd’hui des technologies de blockchain, y compris de leurs promesses pour l’écosystème de la publicité en ligne, peu savent vraiment les définir et encore moins les détailler très concrètement. Tous semblent cependant d’accord pour leur attribuer une importance grandissante dans tous les secteurs d’activité notamment parce que ces technologies sont […]
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Vidéo : La TV traditionnelle, « has-been » ?

janvier 31, 2018
D’après une étude menée par Salesforce, la TV traditionnelle ne serait pas totalement devenue « has-been ». En effet, 81 % des internautes interrogés à travers le monde dans le cadre de l’enquête ont déclaré avoir regardé la TV au moins une fois par mois soit plus que tout autre canal média (y compris la […]
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Blockchain et programmatique : où en est-on ?

janvier 30, 2018
Malgré le battage médiatique autour des crypto-monnaies tel que Bitcoin qui a attiré l’attention du public, l’utilisation de la technologie blockchain dans le cadre du programmatique ne semble pas envisageable à moyen terme. Avant qu’elle ne soit massivement adoptée, de nombreux défis restent encore à relever par les plateformes publicitaires blockchain, ne serait-ce qu’en terme […]
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« L’industrie manque cruellement de standards sur les fondamentaux de l’attribution mobile » (suite de l’interview d’A. Reiniche, Adjust)

janvier 30, 2018
Suite de l’interview d’Aline Reiniche, responsable de ventes d’Adjust en France. Quel est d’après vous le principal challenge du métier d’attribuer? Le principal défi de ce métier réside dans la désinformation et le manque d’éducation. L’industrie manque cruellement de standards, sur ce qui constitue une fenêtre d’attribution par exemple, ou d’autres fondamentaux de l’attribution mobile. […]
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Frequency Capping : le défi ultime de la TV connectée

janvier 29, 2018
La TV connectée qui permet d’ores et déjà le ciblage et la diffusion de publicités auprès d’utilisateurs individuels offre paradoxalement une expérience publicitaire médiocre due au défi technologique que représente la gestion du Frequency Capping (ou pression publicitaire). Les utilisateurs se retrouvent ainsi exposés plusieurs fois aux mêmes publicités au cours d’un même programme. A […]
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Comprendre l’attribution mobile (interview A. Reiniche, Adjust)

janvier 29, 2018
  Comme souvent en matière de technologie publicitaire, le marché de l’attribution mobile reste concentré entre les mains de sociétés américaines, comme Tune et Kochava, mais aussi de l’israélien Appsflyer, tous les trois pionniers en la matière. Une entreprise allemande cependant se fait remarquer en jouant fortement la carte de la conformité à la réglementation […]
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Le Supply Path Optimization : une aubaine pour les acheteurs ?

janvier 26, 2018
A priori, le Supply Path Optimization (SPO) utilisé par les DSP pour éviter les doublons d’enchères est bénéfique pour les acheteurs. Cependant, il représente un défi pour la majorité d’entre eux qui recherche le plus de transparence possible dans le cadre de leur acquisition d’inventaire. En se basant sur ses propres critères, le SPO peut […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018
D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête. En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les […]
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Editeurs : vers une perte de contrôle des données ?

janvier 23, 2018
Dans le cadre du programmatique, les éditeurs de données transmettent aux ad exchanges de nombreuses données (démographiques, comportementales, etc.) concernant leur audience. Or, à l’heure où le programmatique capte une part non négligeable des investissements en publicité digitale, les annonceurs ont trouvé la ruse pour obtenir les données d’audience en contournant les éditeurs. En achetant […]
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Les frais cachés du programmatique

janvier 22, 2018
Les DSP se rémunèrent par le biais de commissions sur les achats qui transitent par leur technologie. Or, même si les marketeurs comprennent de mieux en mieux ce pour quoi ils payent, d’autres frais restent encore pour le moins obscurs : 1. Les QPS (requêtes par secondes) Le header bidding a engendré une multiplication des […]
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Transparence, header bidding, RGPD: les enjeux du programmatique en 2018 analysés par Marie Le Guével (Amnet)

janvier 22, 2018
Elle est une fine observatrice des nombreuses évolutions du programmatique en France. Marie Le Guével dirige à Paris Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis. A la tête d’une équipe de 35 personnes, elle est confrontée aux problématiques et aux besoins d’achat média d’environ 200 clients chaque année. Nous faisons avec elle le tour […]
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Nouvel algorithme Facebook : quelles conséquences pour les annonceurs et médias ?

janvier 19, 2018
Suite à l’annonce de Facebook la semaine dernière concernant son changement d’algorithme qui favorisera désormais les contenus personnels au détriment de ceux des marques et médias, les éditeurs craignent une perte de traffic importante tandis que les annonceurs, eux, sont plutôt mitigés. En effet, les marques avaient déjà constaté le peu de visibilité offerte par […]
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ePrivacy: Pourquoi les GAFA seront les premiers (et les principaux) acteurs à en profiter (suite de l’interview de C. Craipeau, Tradelab).

janvier 19, 2018
Suite de l’interview de Céline Craipeau, spécialiste produit et solutions de Tradelab. Pour lire la première partie, cliquez ici. Actuellement en discussion à Bruxelles pour réguler la collecte de données dans les communications électronique, ePrivacy représente-t-il une menace pour l’industrie? Pensez-vous que ce texte sera amené à évoluer avant son adoption définitive? C’est vrai que depuis […]
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Quelle est la valeur réelle de la page d’accueil ?

janvier 18, 2018
Selon une étude réalisée par Parse.ly Bites auprès d’un réseau de 600 éditeurs, l’importance de la page d’accueil varie considérablement d’un site à l’autre. Pour plus de la moitié de ces sites, le pourcentage d’articles renvoyant sur leur page d’accueil est inférieur à 10 %, contre 25 % pour un éditeur sur 10 voire 50 […]
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Data et RGDP: Quel moyen de contrôle pour les acheteurs programmatiques? (interview de C. Craipeau, Tradelab)

janvier 18, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche tandis qu’un autre règlement, ePrivacy, tout aussi voire plus important pour le traitement de données en ligne est en discussions à Bruxelles. ad-exchange.fr donne suite à une série consacrée à ces législations en donnant la parole à des acteurs représentatifs des différents maillions […]
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Tracking : plus de 75 % des sites web tagués

janvier 17, 2018
Selon une étude réalisée par Cliqz et Ghostery basée sur l’examen de 144 pages web, 77,4% des sites disposent d’au moins un tracker tiers. 16,2% des sites utiliseraient même un total de 10 trackers ou plus. Permettant à la fois le targeting et le retargeting, les pixels de suivi et scripts sont en effet toujours […]
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Les DMP dans le collimateur du RGPD

janvier 16, 2018
Avec l’arrivée du RGPD en mai, les Data Management Platform (DMP) devraient se heurter à des obstacles majeurs dans le cadre de la collecte des données third-party. Désormais, les données personnelles y compris celles recueillies par le biais de cookies, utilisés jusqu’à maintenant par les DMP pour le traitement de la data third-party, ne pourront […]
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« Très peu de personnes accepteront de livrer leurs données sans une explication claire et précise de leur utilisation par des sociétés tierces » (suite de l’interview NP6)

janvier 16, 2018
Suite de l’interview de Sandra Jézo, directrice marketing de NP6, et Nicolas Messelet, directeur produits, au sujet de l’entrée en vigueur du RGPD. Pour lire la première partie, cliquez ici. Dans l’ensemble, pensez-vous que ce règlement sera favorable à l’industrie? Ou au contraire, pensez-vous qu’une partie  des consommateurs refuseront de livrer les informations les concernant? […]
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Header bidding on-page VS server-to-server : qui sera le gagnant des enchères programmatiques ?

janvier 15, 2018
De plus en plus d’éditeurs adoptent les connexions server-to-server, le successeur présumé du header bidding on-page (côté navigateur) mais beaucoup d’entre eux utilisent les deux méthodes pour vendre leur inventaire. En effet, dans le cadre du server-to-server, les appels publicitaires étant hébergés sur les serveurs des éditeurs, le chargement des pages est plus rapide que […]
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RGPD: consentement, privacy by design… les mesures concrètes à adopter par les annonceurs et les prestataires marketing (interview S. Jézo et N. Messelet, NP6)

janvier 15, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à NP6. Ses clients (Canal+, SNCF, Casino, E.Leclerc, Axa, […]
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Programmatique : pourquoi la vente au 1er prix fait-elle débat ?

janvier 12, 2018
Les modèles de vente en programmatique font l’objet de controverse. Utilisé par tous les grands éditeurs, le header bidding aurait déjà dû faire de l’enchère au 1er prix une norme. Pourtant, le modèle standard est encore bel et bien celui de l’enchère au 2e prix, attractif pour les vendeurs et incitant les abus au grand […]
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Les 5 facteurs de transformation des enchères programmatiques

janvier 11, 2018
L’an passé, 5 facteurs ont conduit l’industrie à repenser la façon dont la dynamique des enchères et les contrôles qualité devraient fonctionner dans le cadre du programmatique : – La montée des enchères au 1er prix : en mettant en concurrence les différents SSP, le header bidding (qui avantage directement l’acheteur qui payera le plus […]
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RGPD : « Il n’y pas d’autre choix que d’être prêt! » (interview G. Fremiot, mediarithmics)

janvier 11, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à mediarithmics. Ses clients sont à la fois des […]
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2018, année charnière pour les ambitions vidéo de Facebook

janvier 10, 2018
Ces dernières années, Facebook a investi de gros budgets dans la vidéo afin de lui offrir une place prépondérante sur sa plateforme et de rivaliser avec des géants tels que YouTube et Netflix avec : l’achat de contenus vidéo originaux, le lancement de Facebook Live ou encore le lancement de « Watch », sa TV, […]
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Google Chrome bloquera bientôt les publicités intrusives

janvier 9, 2018
En février prochain, Google lancera un service intégré par défaut d’ad blocking (bloqueur de publicité) sur son navigateur Chrome. Celui-ci sera basé sur les normes établies par la Coalition For Better Ads (CBFA). Parmi les publicités interdites : les vidéos autoplay (en lecture automatique) avec son et compte à rebours s’affichant en pleine page avant de […]
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Visibilité : une rémunération qui déçoit les éditeurs

janvier 8, 2018
Les annonceurs ont mis un point d’honneur à maximiser la visibilité de leurs publicités : une exigence à laquelle les éditeurs se plient depuis près d’un an et demi. Cependant, les éditeurs qui multiplient leurs efforts pour obtenir des taux de visibilité tirant constamment vers le haut sont déçus des CPMs. Les annonceurs considèrent les […]
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Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime

janvier 8, 2018
Les entreprises collectant des données personnelles en ligne – et notamment les éditeurs – pourront faire valoir le principe de « l’intérêt légitime » pour continuer d’accéder à ces données sans pour autant avoir à prouver le consentement des utilisateurs, d’après l’interprétation du Prof. Dr. Christoph Bauer, CEO d’ePrivacy, bureau de conseil et d’audit allemand spécialisé dans […]
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Header bidding Vidéo : pourquoi ça ne prend pas

janvier 5, 2018
L’adoption du Header bidding a été fulgurante ces dernières années. Et pourtant le phénomène ne semble pas vouloir se répliquer sur le segment vidéo. La première raison est structurelle et technique. Un flux de publicité vidéo est construit à la volée à partir de deux sources distinctes : un réseau de contenu, et un adserver. […]
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Publicité BtoB : une croissance continue des investissements

janvier 5, 2018
D’après un nouveau rapport d’eMarketer, le marché de la publicité digitale BtoB qui connaît une croissance continue devrait générer l’an prochain 4,60 Md$ d’investissements soit + 13% par rapport à 2017. Les desktops et ordinateurs portables génèrent la majorité des investissements en digital effectuées par les professionnels BtoB aux Etats-Unis (2,54 Md$ prévus en 2017), […]
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Des formats interactifs et ludiques pour la collecte de données: l’offre d’une start-up belge dans les Fast 50 depuis 3 ans

janvier 4, 2018
  C’est une entreprise résolument européenne (siège en Belgique, bureaux en France, Pays-Bas et Espagne) qui propose aux annonceurs une solution de publication de contenus en ligne en mode SaaS pour la collecte de données. Classée dans le top 10 des Fast50 Deloitte pour la Belgique depuis 2015, Qualifio affiche des clients tels que Marionnaud, […]
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Fin de la neutralité du net : un impact délétère sur les éditeurs?

janvier 3, 2018
La neutralité d’Internet quant aux contenus qui y transitent, vue depuis ses débuts comme une raison majeure de son succès, vit-elle ses dernières heures ? C’est a priori tout à fait possible, à quelques batailles législativo-juridiques près. Et le monde de la publicité numérique risque fort d’être fortement impacté par cette décision. Concrètement, la fin […]
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Fraude : d’énormes pertes à prévoir pour les éditeurs ?

janvier 2, 2018
Comme reporté par AdExchanger, le préjudice causé par la fraude et plus précisément par les revendeurs d’inventaires a fait l’objet d’un nouvel éclairage fourni d’après les données d’Ads.txt. Google, Amobee et Quantcast à l’origine de l’étude ont découvert des inventaires contrefaits accessibles aux DSP, provenant a priori de 16 entreprises des médias, dont Turner, le […]
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