Quelle est la valeur réelle de la page d’accueil ?

janvier 18, 2018
Selon une étude réalisée par Parse.ly Bites auprès d’un réseau de 600 éditeurs, l’importance de la page d’accueil varie considérablement d’un site à l’autre. Pour plus de la moitié de ces sites, le pourcentage d’articles renvoyant sur leur page d’accueil est inférieur à 10 %, contre 25 % pour un éditeur sur 10 voire 50 […]
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Data et RGDP: Quel moyen de contrôle pour les acheteurs programmatiques? (interview de C. Craipeau, Tradelab)

janvier 18, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche tandis qu’un autre règlement, ePrivacy, tout aussi voire plus important pour le traitement de données en ligne est en discussions à Bruxelles. ad-exchange.fr donne suite à une série consacrée à ces législations en donnant la parole à des acteurs représentatifs des différents maillions […]
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Tracking : plus de 75 % des sites web tagués

janvier 17, 2018
Selon une étude réalisée par Cliqz et Ghostery basée sur l’examen de 144 pages web, 77,4% des sites disposent d’au moins un tracker tiers. 16,2% des sites utiliseraient même un total de 10 trackers ou plus. Permettant à la fois le targeting et le retargeting, les pixels de suivi et scripts sont en effet toujours […]
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Les DMP dans le collimateur du RGPD

janvier 16, 2018
Avec l’arrivée du RGPD en mai, les Data Management Platform (DMP) devraient se heurter à des obstacles majeurs dans le cadre de la collecte des données third-party. Désormais, les données personnelles y compris celles recueillies par le biais de cookies, utilisés jusqu’à maintenant par les DMP pour le traitement de la data third-party, ne pourront […]
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« Très peu de personnes accepteront de livrer leurs données sans une explication claire et précise de leur utilisation par des sociétés tierces » (suite de l’interview NP6)

janvier 16, 2018
Suite de l’interview de Sandra Jézo, directrice marketing de NP6, et Nicolas Messelet, directeur produits, au sujet de l’entrée en vigueur du RGPD. Pour lire la première partie, cliquez ici. Dans l’ensemble, pensez-vous que ce règlement sera favorable à l’industrie? Ou au contraire, pensez-vous qu’une partie  des consommateurs refuseront de livrer les informations les concernant? […]
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Header bidding on-page VS server-to-server : qui sera le gagnant des enchères programmatiques ?

janvier 15, 2018
De plus en plus d’éditeurs adoptent les connexions server-to-server, le successeur présumé du header bidding on-page (côté navigateur) mais beaucoup d’entre eux utilisent les deux méthodes pour vendre leur inventaire. En effet, dans le cadre du server-to-server, les appels publicitaires étant hébergés sur les serveurs des éditeurs, le chargement des pages est plus rapide que […]
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RGPD: consentement, privacy by design… les mesures concrètes à adopter par les annonceurs et les prestataires marketing (interview S. Jézo et N. Messelet, NP6)

janvier 15, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à NP6. Ses clients (Canal+, SNCF, Casino, E.Leclerc, Axa, […]
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Programmatique : pourquoi la vente au 1er prix fait-elle débat ?

janvier 12, 2018
Les modèles de vente en programmatique font l’objet de controverse. Utilisé par tous les grands éditeurs, le header bidding aurait déjà dû faire de l’enchère au 1er prix une norme. Pourtant, le modèle standard est encore bel et bien celui de l’enchère au 2e prix, attractif pour les vendeurs et incitant les abus au grand […]
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Les 5 facteurs de transformation des enchères programmatiques

janvier 11, 2018
L’an passé, 5 facteurs ont conduit l’industrie à repenser la façon dont la dynamique des enchères et les contrôles qualité devraient fonctionner dans le cadre du programmatique : – La montée des enchères au 1er prix : en mettant en concurrence les différents SSP, le header bidding (qui avantage directement l’acheteur qui payera le plus […]
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RGPD : « Il n’y pas d’autre choix que d’être prêt! » (interview G. Fremiot, mediarithmics)

janvier 11, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à mediarithmics. Ses clients sont à la fois des […]
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2018, année charnière pour les ambitions vidéo de Facebook

janvier 10, 2018
Ces dernières années, Facebook a investi de gros budgets dans la vidéo afin de lui offrir une place prépondérante sur sa plateforme et de rivaliser avec des géants tels que YouTube et Netflix avec : l’achat de contenus vidéo originaux, le lancement de Facebook Live ou encore le lancement de « Watch », sa TV, […]
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Google Chrome bloquera bientôt les publicités intrusives

janvier 9, 2018
En février prochain, Google lancera un service intégré par défaut d’ad blocking (bloqueur de publicité) sur son navigateur Chrome. Celui-ci sera basé sur les normes établies par la Coalition For Better Ads (CBFA). Parmi les publicités interdites : les vidéos autoplay (en lecture automatique) avec son et compte à rebours s’affichant en pleine page avant de […]
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Visibilité : une rémunération qui déçoit les éditeurs

janvier 8, 2018
Les annonceurs ont mis un point d’honneur à maximiser la visibilité de leurs publicités : une exigence à laquelle les éditeurs se plient depuis près d’un an et demi. Cependant, les éditeurs qui multiplient leurs efforts pour obtenir des taux de visibilité tirant constamment vers le haut sont déçus des CPMs. Les annonceurs considèrent les […]
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Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime

janvier 8, 2018
Les entreprises collectant des données personnelles en ligne – et notamment les éditeurs – pourront faire valoir le principe de « l’intérêt légitime » pour continuer d’accéder à ces données sans pour autant avoir à prouver le consentement des utilisateurs, d’après l’interprétation du Prof. Dr. Christoph Bauer, CEO d’ePrivacy, bureau de conseil et d’audit allemand spécialisé dans […]
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Header bidding Vidéo : pourquoi ça ne prend pas

janvier 5, 2018
L’adoption du Header bidding a été fulgurante ces dernières années. Et pourtant le phénomène ne semble pas vouloir se répliquer sur le segment vidéo. La première raison est structurelle et technique. Un flux de publicité vidéo est construit à la volée à partir de deux sources distinctes : un réseau de contenu, et un adserver. […]
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Publicité BtoB : une croissance continue des investissements

janvier 5, 2018
D’après un nouveau rapport d’eMarketer, le marché de la publicité digitale BtoB qui connaît une croissance continue devrait générer l’an prochain 4,60 Md$ d’investissements soit + 13% par rapport à 2017. Les desktops et ordinateurs portables génèrent la majorité des investissements en digital effectuées par les professionnels BtoB aux Etats-Unis (2,54 Md$ prévus en 2017), […]
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Des formats interactifs et ludiques pour la collecte de données: l’offre d’une start-up belge dans les Fast 50 depuis 3 ans

janvier 4, 2018
  C’est une entreprise résolument européenne (siège en Belgique, bureaux en France, Pays-Bas et Espagne) qui propose aux annonceurs une solution de publication de contenus en ligne en mode SaaS pour la collecte de données. Classée dans le top 10 des Fast50 Deloitte pour la Belgique depuis 2015, Qualifio affiche des clients tels que Marionnaud, […]
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Fin de la neutralité du net : un impact délétère sur les éditeurs?

janvier 3, 2018
La neutralité d’Internet quant aux contenus qui y transitent, vue depuis ses débuts comme une raison majeure de son succès, vit-elle ses dernières heures ? C’est a priori tout à fait possible, à quelques batailles législativo-juridiques près. Et le monde de la publicité numérique risque fort d’être fortement impacté par cette décision. Concrètement, la fin […]
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Fraude : d’énormes pertes à prévoir pour les éditeurs ?

janvier 2, 2018
Comme reporté par AdExchanger, le préjudice causé par la fraude et plus précisément par les revendeurs d’inventaires a fait l’objet d’un nouvel éclairage fourni d’après les données d’Ads.txt. Google, Amobee et Quantcast à l’origine de l’étude ont découvert des inventaires contrefaits accessibles aux DSP, provenant a priori de 16 entreprises des médias, dont Turner, le […]
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« Les éditeurs ont fait de vrais efforts pour améliorer la qualité de leurs inventaires » (J. Tchenio, comScore)

décembre 28, 2017
comScore est une entreprise américaine de mesure d’audiences et de la qualité des médias en ligne reconnue de ce côté-ci de l’Atlantique aussi. En France ce marché est occupé par de nombreuses entreprises, dont Nielsen, à travers Médiamétrie, et tous les acteurs de la mesure de la qualité et de la performance publicitaire, dont IAS, […]
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Les circuits des données dans l’e-mail retargeting (suite de l’interview de P. Pelissier, Squadata)

décembre 27, 2017
Suite de l’interview de Philippe Pelissier, directeur général de Squadata. Pour voir la première partie, cliquez ici. Votre activité historique de reciblage publicitaire par e-mail consiste à contacter par e-mail les internautes ayant visité le site d’un e-commerçant ou d’une marque. Comment collectez-vous ces données? Nous avons deux partenaires: d’un côté l’annonceur, notre client, de […]
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DMP “facile”: Comprendre la logique de Squadata

décembre 26, 2017
Squadata est un éditeur lyonnais de solutions de data marketing en SaaS. La société a été créée en 2009 pour faire de l’e-mail retargeting. Plus tard, en 2016, elle s’est lancée aussi dans l’activité de gestion de données, en proposant au marché une plateforme de gestion de données (DMP) dont le leitmotiv est d’être facile […]
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Données d’audience : comment les marketeurs US investissent-ils leur budget en 2017 ?

décembre 21, 2017
D’après eMarketer, Winterberry Group, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et la Data & Marketing Association (DMA) prévoyaient que les entreprises américaines dépenseraient au total 20 Mds$ sur les données externes en 2017 : 10,05 Mds$ en données tierces destinées à fournir un insight des audiences, et 10,13 Mds$ dédiés à l’activation de ces données soit à […]
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Ad Verification : Facebook en partenariat avec Meetrics pour améliorer la qualité de la mesure

décembre 20, 2017
Dorénavant, il est possible pour les annonceurs d’avoir accès au taux de visibilité de l’inventaire display Facebook grâce à la solution de vérification publicitaire de Meetrics. Avec ce partenariat, Facebook affirme la volonté de s’engager à travailler avec des leaders de l’industrie comme Meetrics dans le monde entier afin d’améliorer la qualité de la mesure […]
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Publicité audio : sur les traces de l’OTT

décembre 20, 2017
La forte convergence des technologies digitales et des attitudes des consommateurs vis-à-vis du contenu audio a conduit à un afflux des investissements vers l’inventaire publicitaire podcast. D’après ExchangeWire, ce type de média a connu un taux de croissance trimestriel de 228 % entre le 1er trimestre 2015 et le 4e trimestre 2016, suite à de […]
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Guerre des données : quelle recette à suivre pour contrer les GAFA ?

décembre 19, 2017
L’ère de l’accès facile aux données est révolue. Comme l’explique Adexchanger, l’arrivée du Règlement Général sur la protection des données (RGPD) va obliger les plateformes à prouver aux annonceurs propriétaires de la data first-party ou d’intention la valeur ajoutée qu’ils obtiendront en échange de leurs données. C’est la formule gagnante qui a notamment permis au […]
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Ads.txt est mort, vive Ads.cert !

décembre 18, 2017
L’adoption d’ads.txt n’est pas encore universelle, mais les bénéfices encourageants que le petit fichier texte a permis en matière de lutte contre la fraude a déjà incité l’IAB à proposer un système amélioré : ads.cert. En effet, si ads.txt gère les autorisations de revendre un inventaire donné, on a pu lui reprocher de ne pas […]
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La responsabilité : la patate chaude du GDPR

décembre 15, 2017
Plus la date de mise en vigueur du GDPR approche et plus, comme le souligne Digiday, la préparation de son arrivée par les différents acteurs prend des allures de jungle. Editeurs, fournisseurs adtech, agences, annonceurs… Tous se renvoient telle une patate chaude les risques en cas de non-recueil ou de non-respect du consentement explicite de […]
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Le « Tracking Wall » : la bonne approche face au RGPD ?

décembre 14, 2017
La directive RGPD forcera les éditeurs de sites à obtenir le consentement explicite de leur audience pour le tracking de leur activité online, la collecte et l’utilisation des précieuses données les concernant. Nul ne sait si ce consentement sera aisé ou ardu à obtenir, mais dans le doute, les éditeurs réfléchissent à la meilleure façon […]
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Des campagnes localisées pour les points de vente. Interview de G. Leflaive, Lageo.

décembre 14, 2017
Le ciblage géographique est au cœur de leur démarche, quel que soit le terminal utilisé par le consommateur. Le trading desk français Adcleek, créé en 2011 lors de la première vague programmatique arrivée d’outre-Atlantique, s’est progressivement spécialisé dans l’achat média pour des marques à réseau. Cette gestion de campagnes digitales multi-locales en temps réel dans […]
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TV connectée et OTT : nouveaux supports de la publicité programmatique ?

décembre 13, 2017
Le nombre d’utilisateurs de la TV connectée et des services vidéo OTT progresse jour après jour. D’après un rapport d’eMarketer, ils devraient respectivement représenter 73,1% et 67,9% des internautes en 2021. Ces chiffres motivent les annonceurs à emboîter le pas afin d’assurer leur présence sur ces nouveaux supports et d’étendre leur audience. D’ici un à […]
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La vidéo : un marché tumultueux

décembre 12, 2017
D’après Digiday, au cours des derniers mois, plusieurs plateformes importantes de streaming ont fermé ou réduit leurs dépenses en contenu vidéo original tandis qu’une large majorité du marché de la programmation vidéo numérique aux États-Unis est aujourd’hui couverte par Facebook, YouTube Red et Go90 qui évoluent vers un contenu plus long, de qualité TV. L’environnement […]
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La RGPD mènera-t-elle à un bain de sang?

décembre 11, 2017
La désormais bien connue législation européenne RGPD, dont les derniers détails restent à préciser avant sa mise en place effective en mai 2018, risque de donner lieu à une simplification drastique du paysage adtech et martech.  La contrainte principale de la RGPD tient en effet responsable chaque « data controller » de sa gestion des données, mais […]
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Le prospectus n’est plus d’actualité, vive le ciblage digital !

décembre 11, 2017
Le jeudi 30 novembre 2017 a eu lieu l’événement retail, la « promotion digital to store ». Durant cette journée dédiée à la problématique « Comment utiliser le digital dans vos stratégies promotionnelles ? », Stéphanie Engling, présidente de CapitalData et François-Xavier Germain, Chief Marketing Officer de Franprix ont pris la parole afin d’expliquer comment le digital permet d’exploiter […]
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Snapchat et le dur défi de la monétisation

décembre 8, 2017
Snapchat rencontre actuellement de réelles difficultés à transformer son application en une plateforme publicitaire viable, programmatique de surcroît. D’après Adexchanger, au 3e trimestre, le réseau social qui attendait une croissance de 30M$ de revenus et de 2M d’utilisateurs a finalement enregistré des résultats médiocres. Semblable à celle de Facebook, sa plateforme publicitaire est un réseau fermé […]
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La Data, moteur du Machine Learning

décembre 7, 2017
Le machine learning révolutionne la publicité digitale. Grâce à de puissants algorithmes décisionnels, il permet en effet aux annonceurs de réaliser des campagnes ultra-performantes sur les meilleurs emplacements afin de générer un maximum de ROI. Néanmoins, ceci dépend de la qualité des données utilisées par ces technologies. Comme l’indique Adexchanger, les discrepancies (divergences) entre la […]
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Accrédité par le MRC, Meetrics continue sa lutte contre la fraude publicitaire

décembre 7, 2017
Le mois dernier, les annonceurs ont revendiqué la nécessité d’accentuer la lutte contre la fraude publicitaire. En effet, la fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son pendant français, l’Union des annonceurs (UDA) ont appelé à renforcer la lutte contre cette fraude grandissante. Stephan Loerke, responsable de la WFA a d’ailleurs déclaré à ce sujet : […]
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Attribution/DMP: « Nous souhaitons nous ouvrir davantage sur des sociétés de taille plus modeste » (A. Chapt, Eulerian Technologies)

décembre 7, 2017
Une année presque jour pour jour après leur levée de 5 millions d’euros, nous faisons le point avec Eulerian Technologies sur l’évolution de leur solution d’attribution et de DMP, de leur marché et sur leurs priorités  d’avenir.  Entretien avec Alexandre Chapt, directeur marketing et communication. Beaucoup de choses se sont passées pour Eulerian cette année, […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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Le user-ID unifié : la bonne réponse à la GDPR?

décembre 4, 2017
Même si l’industrie adtech retient actuellement son souffle en attendant de savoir plus précisément comment la GDPR sera implémentée, de quelle façon le consentement utilisateur pourra être obtenu et transmis, et comment la data collectée pourra ensuite être utilisée, les différents acteurs fourbissent déjà leurs armes pour mettre en place des user-ID unifiés. En effet, […]
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« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)

décembre 4, 2017
Les modalités pratiques de mise en place du Règlement général de protection de données (RGPD) continuent de susciter des interrogations au sein de l’industrie de la publicité en ligne. Vincent Potier, chief operating officer de Captify, société spécialisée dans la search intelligence, réalise depuis plusieurs semaines une tournée de présentation du règlement auprès de ses […]
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Device IDs : comment le cookie est devenu «has-been»

décembre 1, 2017
Aujourd’hui, comme le souligne ExchangeWire, le cookie semble bien être à reléguer au second plan. Grâce à l’utilisation des IDs mobile, les marketeurs peuvent désormais obtenir des données géolocalisées, fiables, détaillées et anonymes sur les consommateurs afin de leur offrir une expérience publicitaire inédite. Des données précises et fiables Jusqu’à maintenant le cookie était le meilleur […]
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Fraude Hyphbot : et si c’était seulement le début?

décembre 1, 2017
AdForm a dévoilé il y a quelques jours avoir détecté un réseau frauduleux de grande échelle, baptisé HyphBot pour l’occasion, qui a permis de détourner plusieurs centaines de milliers d’euros par jour. Le système est censé être opérationnel depuis août dernier au mieux, ce chiffrerait le préjudice à plusieurs dizaines de millions d’euros. Le mécanisme […]
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Attribution: Adloop lève 1 million d’euros

novembre 30, 2017
L’ad tech française s’enrichit d’une nouvelle solution d’attribution. La jeune pousse Adloop vient de lever 1 million d’euros auprès de Sofimac Innovation, Caap Création et de business angels pour une technologie d’attribution lancée il y a un an sur le marché. L’entreprise se définit comme une solution d’attribution comportementale, qui score la performance de chaque […]
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Le temps consacré à Facebook en chute libre, d’après étude

novembre 30, 2017
Il semblerait que le vent commence à tourner pour Facebook. Après dix années de suprématie et de croissance, le réseau social serait en train d’observer une baisse considérable du temps qui lui est consacré par ses membres. Aux États-Unis, pays où le réseau est le plus utilisé au monde, le temps moyen consacré par ses […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile

novembre 29, 2017
D’après ExchangeWire, le header bidding progresse fortement et ce à l’échelle mondiale grâce à la forte influence des annonceurs sur les PMP mobiles. Un rapport de PubMatic identifie 5 tendances clés basées sur l’analyse des impressions de sa plateforme : – Une adoption massive qui booste la croissance du header bidding : PubMatic a enregistré […]
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Le header bidding : une adoption mondiale portée par le mobile