Adyoulike et Adventori associent native et DCO

novembre 20, 2017
La plateforme de publicité native Adyoulike va intégrer la technologie d’optimisation dynamique de la création publicitaire (DCO) proposée par Adventori. Le principe de la DCO est de permettre de définir le contenu du message en fonction des flux de données concernant l’utilisateur ciblé: des scénarios préconçus permettent ainsi de déclencher des messages sur mesure en […]
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Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire

novembre 17, 2017
Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire  La fraude continue de gangréner l’industrie de la publicité digitale tandis que l’on découvre l’effet pervers des dernières parades qui renforceraient les anciennes tactiques frauduleuses et ce, quel que soit le levier. D’après Digiday, la croissance fulgurante des investissements en publicité vidéo a incité la fraude publicitaire […]
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Vidéo: Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion dynamique

novembre 17, 2017
Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion publicitaire dynamique dédiée aux émissions de télévision connectées. La durée de la pause publicitaire sera désormais elle aussi dynamique variant en fonction des besoins en durée des créations les plus rentables. « Par exemple, une pause publicitaire de 90 secondes peut désormais être remplie par deux […]
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La part de la télévision reste majoritaire dans les investissements premium

novembre 17, 2017
S’il est vrai qu’il est de plus en plus difficile de séparer la télévision du numérique, tant les émissions en OTT ou sur les appareils connectés gagnent les habitudes des spectateurs, une étude vient attirer l’attention sur la prédominance de la télé dans les campagnes publicitaires très premium, impliquant d’importants budgets. Le World Advertising Research […]
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Le blockchain : enfin la solution miracle pour les achats média ?

novembre 16, 2017
The Marketing Group (TMG) vient de lancer une agence media basée sur la technologie blockchain. Cette nouvelle agence, opportunément appelée Truth, promet une transparence totale pour les flux financiers des achats média qu’elle gérera. Les flux financiers seront basés sur Ethereum, certainement la 2e crypto-monnaie la plus connue après le bitcoin. L’agence construira les échanges […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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Une application pour la gestion de campagnes publicitaires cross canal

novembre 15, 2017
Adobe informe le lancement de son application mobile de gestion des campagnes publicitaires cross-canal «Adobe Advertising Cloud Mobile App ». Elle est proposée aux clients d’Adobe pour leur permettre de « demeurer connectés et de gérer leurs campagnes publicitaires cross-canal où qu’ils soient », indique un communiqué. Audio avec Rubicon Ce lancement c’est aussi l’occasion pour Adobe de […]
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La dure réalité de l’économie in-app

novembre 15, 2017
L’activité in-app des mobinautes ne cesse de se développer, l’offre de nouvelles applications aussi. En France, les revenus générés par les applications dans les app stores (achats, abonnements…) hors e-commerce et publicité vont grimper de 43% cette année d’après App Annie. Et ce marché explose partout, revigoré en partie aussi par l’essor des paiements mobiles […]
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Fraude publicitaire : pourquoi les anciennes tactiques ne mourront pas

novembre 14, 2017
D’après Digiday, les anciennes tactiques de fraude publicitaire telle que le domain spoofing (usurpation de domaine), le renvoi de trafic vers des sites poubelles et le déguisement d’inventaire display en tant qu’inventaire vidéo restent en vogue. Paradoxalement, ces pratiques frauduleuses traditionnelles seraient involontairement renforcées par les nouvelles tendances anti-fraude de l’industrie comme le brand-safety ou […]
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Smart et Rubicon annoncent leur intégration (serveur à serveur) au niveau mondial

novembre 14, 2017
La plateforme supply side française Smart (ex-Smart Ad Server) annonce son intégration sur le serveur à Rubicon Project au niveau mondial et pour tous les formats publicitaires. Dans un communiqué les deux plateformes expliquent l’intérêt réciproque d’une telle intégration: faciliter à leurs clients respectifs l’accès à des nouvelles sources d’offre et de demande. Dans les […]
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L’achat d’inventaires selon leur performance

novembre 14, 2017
Permettre aux annonceurs d’acheter un inventaire en fonction de ses performances, comme le taux de clic procuré ou sa visibilité. Tel est le pari que la place de marché privative française Audience Square (ASQ) souhaite relever à travers son offre ASQmax. Les emplacements publicitaires sont catégorisés en fonction de niveaux de performances et attribués dynamiquement […]
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Les prévisions pour le marché de la télé connectée en France

novembre 14, 2017
S’il est vrai qu’en France les contenus de télé connectés sont essentiellement visionnés par l’intermédiaire des box TV des opérateurs (IPTV), d’autres appareils et services seront aussi amenés à se développer dans le pays de manière significative, d’après une étude réalisée sur cinq marchés européens par le cabinet d’étude et de conseil en stratégie MTM […]
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Les derniers jours du VPAID

novembre 13, 2017
  Le standard VPAID (video player ad-serving interface definition) est en train de vivre ses derniers jours. L’IAB a annoncé que ce format, qui en 9 ans d’existence est loin d’avoir été adopté universellement par la communauté adtech, sera prochainement remplacé par de nouvelles spécifications. Ce faisant, le Tech Lab de l’IAB désire simplifier les […]
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« Ce sera compliqué pour l’Europe de normaliser fortement un secteur qui porte une grosse partie de sa croissance  » (E. Eychenne, Adikteev)

novembre 13, 2017
L’offre de l’ad tech mobile Adikteev, traditionnellement centrée sur la data et l’analyse prédictive pour le ciblage personnalisé en temps réel, n’a pas cessé d’évoluer depuis au moins 2015. Cette année-là l’acquisition de la technologie de MotionLead leur permet de proposer des formats innovants sur le mobile. Puis, en 2016, ils rachètent Trademob, une plateforme […]
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L’emailing, pivot de la relation client (étude)

novembre 13, 2017
8 Français sur 10 seraient prêts à délaisser une marque à cause d’une mauvaise expérience avec un email transactionnel (confirmation d’achat, confirmation d’expédition, e-billet ou réinitialisation de mot de passe). Le fournisseur de solutions d’emaling (plateforme et cloud) Mailjet a interrogé 2000 personnes en France et au Royaume-Uni pour arriver à ces conclusions. « L’email transactionnel […]
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Les limites de ads.txt

novembre 10, 2017
L’adoption généralisée de ads.txt par de nombreux acteurs publicitaires semble en bonne voie, ce qui semble être une bonne nouvelle dans la lutte contre le détournement de nom de domaine. Néanmoins, de nombreuses limites existent encore à cette initiative de l’IAB. Premièrement, le fichier ads.txt est un fichier constitué à la main, ce qui rajoute […]
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Salesforce renforce son intégration à Google

novembre 10, 2017
Salesforce et Google annoncent l’intégration de l’outil d’analytics de Google – Analytics 360 Suite – aux plateformes de marketing  et de commerce de Salesforce dans le cadre d’un nouveau partenariat stratégique. « Les clients [de Salesforce] pourront obtenir de nouvelles informations sur les consommateurs afin de leur proposer l’expérience la plus pertinente au bon moment – […]
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Nouveaux standards de mesure des impressions sur mobile et vidéo

novembre 10, 2017
Le MediaRating Council (MRC), organisme américain référence en matière de standards et d’accréditations de solutions de mesure de la qualité et de la performance de campagnes publicitaires en ligne, a récemment publié de nouvelles directives pour la mesure de campagnes in-app et sur le web mobile. Les documents ont été conçus en collaboration avec le […]
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Facebook communique sur la transparence de ses publicités

novembre 10, 2017
Facebook annonce deux principales mesures pour tenter de promouvoir plus de transparence autour des publicités que le réseau social diffuse. Tout annonceur devra indiquer dans sa page sur Facebook les campagnes en cours, qui seront consultables sur l’onglet « View Ads » par tout membre du réseau qu’il soit ciblé par la campagne ou non. De même, […]
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Presse en ligne & contenu payant : état des lieux des abonnements en 5 points

novembre 9, 2017
La frustration monte du côté des éditeurs de la presse en ligne payante dont les perspectives de revenus publicitaires sont limitées. Selon Digiday, grand nombre seront ceux qui chercheront à augmenter les bénéfices générés grâce à leurs lecteurs l’an prochain, notamment aux Etats-Unis où le marché marqué par de faibles taux de conversion doit faire face […]
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L’impact des émissions télé sur Twitter et Facebook

novembre 9, 2017
Médiamétrie annonce la mise en place de la mesure de l’impact et de l’audience des programmes télé sur Facebook et Twitter. L’objectif est de permettre aux chaînes d’analyser les réactions de leur public pour mieux comprendre ses attentes. Ce Social TV Ratings permet d’analyser la nature et le volume des interactions sur des indicateurs tels […]
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Transparence: les SSP commentent leurs pratiques

novembre 9, 2017
En matière de transparence, on peut supposer que sur le long terme gagne en général celui qui ne ment pas (ou plus). Depuis longtemps critiquée et dénoncée, la pratique de certaines plateformes supply side d’imposer des commissions aux deux côtés (éditeurs mais aussi acheteurs) semble avoir ses jours comptés, ne serait-ce que par le jeu […]
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L’IAB veut « nettoyer » la publicité en ligne au Royaume-Uni

novembre 9, 2017
L’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) du Royaume-Uni veut « nettoyer » la publicité en ligne, en lançant son standard « Gold » qui impose trois critères majeurs à l’industrie: – Réduction de la  fraude grâce à la mise en  place de l’outil ads.txt dans tous les sites acceptant la publicité; – Adhésion aux principes LEAN de la coalition pour de […]
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Appnexus lance une plateforme DSP « nouvelle génération »

novembre 8, 2017
Réduire au minimum  les interventions manuelles et mieux gérer un nombre toujours croissant de variables pour les campagnes achetées en programmatique. Telles semblent être quelques-unes des avancées proposées par la nouvelle plateforme demand side (DSP) qu’Appnexus dévoile au marché. Présentée comme une DSP programmable et intitulée AppNexus Programmable Platform (APP), la nouvelle interface serait l’aboutissement […]
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Data marketing: Adobe et Microsoft renforcent leur intégration

novembre 8, 2017
Faisant référence  à un partenariat stratégique signé entre les deux entreprises il y a plus d’un an, Adobe et Microsoft annoncent l’intégration d’ « Adobe experience manager « , outil de gestion de contenus de la plateforme marketing du groupe, à Microsoft Dynamics 365, plateforme de gestion intégrée de données. Le but est de permettre aux marketeurs […]
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GDPR: La bataille des annonceurs et des éditeurs serait-elle perdue d’avance?

novembre 8, 2017
Pour PageFair, la bataille des annonceurs et des éditeurs adeptes de la publicité ciblée et personnalisée est perdue d’avance face aux législations qui faciliteront le refus du suivi publicitaire, comme le RGPD et l’ePrivacy. D’après l’entreprise, les utilisateurs auront tendance à refuser tout tracking publicitaire. La plateforme se base sur une enquête réalisée auprès de […]
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Verification stripping : la fraude se sophistique

novembre 7, 2017
SpotX et DoubleVerify ont récemment mis au jour une nouvelle forme de fraude publicitaire encore insoupçonnée jusque-là, qu’ils ont appelée « verification stripping ». Selon la société de ad verification, cette nouvelle méthode pourrait représenter jusqu’à 10% des pics de fraude détectés. Le principe de ce « déshabillage » est simple : le fraudeur empêche l’appel […]
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Mobile: Adotmob se développe en Europe

novembre 7, 2017
La plateforme mobile first française (DSP et DMP) Adotmob annonce l’ouverture de deux bureaux en Europe, en Espagne et en Italie et la nomination à leur tête d’anciens de Ligatus, pour le premier, et d’Aol et de Facebook pour le second. « En s’implantant sur ces nouveaux marchés, Adotmob souhaite accompagner les annonceurs et agences dans […]
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Amazon va capter presque moitié plus de recettes publicitaires qu’en 2016 aux États-Unis

novembre 7, 2017
Progressivement et surement Amazon conquiert les dollars publicitaires, au point d’être parmi les plus grands publishers du digital en recettes publicitaires, certes encore bien loin Google et Facebook, mais déjà devant Twitter. D’après eMarketer, le géant de l’e-commerce va recevoir $ 1,65 milliard de recettes publicitaires aux États-Unis cette année, soit une hausse assez spectaculaire […]
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Les gagnants et perdants de la nouvelle loi ePrivacy en Europe

novembre 6, 2017
Alors que toute l’attention des acteurs du digital en Europe se concentre sur l’entrée en vigueur du RGPD, voilà que la nouvelle loi ePrivacy portant entre autres sur l’utilisation des cookies inquiète elle aussi désormais l’industrie. Quels sont les futurs gagnants et perdants de la nouvelle loi ePrivacy d’après Digiday UK ? Les perdants La […]
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Facebook veut convaincre les éditeurs de rester dans Instant Articles

novembre 6, 2017
Facebook change sa politique de diffusion de contenus dans le cadre d’Instant Articles: au lieu de garder l’utilisateur au sein du réseau social coûte que coûte, Facebook accepte désormais de le rediriger vers le site de l’éditeur après un certain nombre d’articles lus. Le nombre d’articles est fixé à dix pour le moment mais il […]
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Ads.txt en passe de réussir son pari

novembre 3, 2017
Après un démarrage poussif, ads.txt semble convaincre de plus en plus d’éditeurs. D’après l’IAB, seuls 13% des éditeurs avaient implémenté le fameux fichier en septembre. Ce chiffre serait monté à 44% à fin octobre. Pour rappel, ads.txt est une initiative de l’IAB qui permet aux acheteurs d’espace média d’identifier les vendeurs habilités à vendre l’espace […]
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Lancement d’une plateforme d’achat d’OOH automatisé

novembre 3, 2017
Adcity (Havas) annonce le lancement d’une plateforme automatisée destinée à l’affichage out-of-home (OOH). La plateforme intègre des fonctionnalités d’audience planning permettant aux marques d’analyser et d’identifier des audiences ciblées « grâce à l’intégration de données exclusives sur les territoires géographiques et les territoires de vente des clients, des données consommateurs sociodémographiques et comportementales, et des flux de mobilités » […]
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ePrivacy marque des points et l’industrie s’inquiète

novembre 3, 2017
Le processus d’adoption du règlement dit ePrivacy sur la vie privée et les communications électroniques marque de points, tandis que l’industrie de la publicité alerte sur les conséquences désastreuses que ce texte aura sur l’économie digitale. La semaine dernière les eurodéputés ont adopté les propositions de la commission des libertés civiles pour le règlement ePrivacy, […]
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Soyons précis : éponyme

novembre 2, 2017
Experts digitaux, growth hackers, Chief Data Officer, Intercontinental VP of Global Customer Revenue, nous sommes tous d’excellents spécialistes dans notre domaine. Néanmoins, nos sociétés abritent malheureusement trop peu de Responsables Compliance Grammaticale, et nombreux sommes-nous, au détour d’une présentation ou d’un simple email, à trébucher sur une des nombreuses chausse-trappes de la langue française, et […]
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93% des Français regardent toujours leurs programmes TV sur un téléviseur

novembre 2, 2017
  Contrairement aux apparences, le bon et vieux téléviseur continue d’accaparer les spectateurs français bien plus longtemps que les devices connectés. En réalité, ce qui change aujourd’hui est la présence d’un second appareil qui est consulté en même temps que la télé, mais sans la remplacer véritablement, d’après une enquête réalisée par Opinion Way pour […]
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Amazon sera-t-il le prochain géant de la publicité numérique?

octobre 31, 2017
Google est toujours clairement le roi des animaux de l’adtech, mais Amazon s’affirme jour après jour comme le jeune lion qui un jour combattra le vieux mâle dominant. Notamment dans le domaine des outils, le DSP d’Amazon conquiert actuellement d’importantes parts de marché au détriment de DoubleClick Bid Manager, du fait de son option self-service, […]
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La donnée 1st party, le cross-device et le sell side au cœur de nouvelles offres d’adsquare (suite de l’interview)

octobre 31, 2017
Suite de l’interview de Vincent Tessier, vice-président demande d’adsquare pour les pays EMEA. Pour voir la première partie, cliquez ici. Nous voyons naître en Europe comme ailleurs des alliances entre éditeurs mais aussi entre éditeurs et annonceurs (en Allemagne notamment) pour promouvoir une sorte de « partage sécurisé » des données. Quel est votre avis sur ces […]
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Parlons technique : spécifications

octobre 30, 2017
Notre monde du marketing digital est truffé de termes techniques. On pense bien évidemment à tous ces acronymes sans lesquels une bonne réunion autour du programmatique ne pourrait exister. A partir de là, est-il réellement obligatoire de mélanger des mots quand cela ne s’impose pas ? Loin de nous de vouloir passer pour des ayatollahs […]
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Les préférences des Français en matière d’achat en ligne (infographie)

octobre 30, 2017
En pleine période de réflexion sur une possible réforme des soldes en France (lire ici) et à l’approche des achats de fin d’année, il est peut-être utile de se pencher sur le comportement des Français en période de soldes d’été comme d’hiver. Une infographie réalisée par ShopAlike tente de décortiquer les préférences des consommateurs en […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?

octobre 27, 2017
Tel l’éléphant et le rhinocéros lancés en une course effrénée à travers la savane africaine, Facebook et Google écrasent toute végétation sur leur passage vers les grands lacs des budgets annonceurs. Jusqu’ici, même le lion Apple, le tigre Amazon ou l’hippopotame Microsoft n’osent entrer en conflit frontal et attendent le soir pour épancher leur soif. […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?