C’est au cours de la 26ème édition des Ratecard Days que Ben Tatton-Brown, VP UK & France de Adlook, a présenté la stratégie 2024 de l’entreprise pour le marché français. Cette présentation a mis en lumière la réponse d’Adlook aux évolutions actuelles du secteur de la publicité digitale, en particulier la fin prochaine des cookies tiers.
Adlook, une entreprise fondée en 2021, se distingue dans ce contexte par son DSP sans cookies, Adlook Smart, auto-géré et alimenté par le deep learning. Cette technologie offre aux agences et aux marques une solution innovante pour gérer leurs campagnes publicitaires de manière autonome et efficace. “C’est un DSP cookieless, self-serve et alimenté par le deep learning qui apprend et qui améliore les performances des campagnes au fil du temps. » précise Ben. L’entreprise, en pleine croissance, compte déjà 80 employés et plusieurs bureaux à travers le monde, y compris en France.
L’approche self-serve d’Adlook reflète une tendance plus large dans l’industrie publicitaire, où les agences et les marques cherchent une plus grande transparence et autonomie dans la gestion des campagnes. Les formations proposées par Adlook permettent aux équipes des agences de maîtriser pleinement la plateforme et de gérer efficacement leurs campagnes. « Il y a des agences qui testent Adlook aujourd’hui. Elles voient des augmentations de notoriété de marques à plus de 45 % et des taux de visibilité à 86% des campagnes vidéo sans cookies. » explique Benjamin.
En reconnaissant les défis posés par la disparition imminente des cookies tiers, Adlook se positionne comme un acteur clé dans la recherche de solutions alternatives. La collaboration étroite de l’entreprise avec Google et l’équipe Privacy Sandbox lui permet d’être le premier DSP intégré dans les API Privacy Sandbox, suggérant une approche nouvelle et respectueuse des réglementations en vigueur.
En conclusion, Ben Tatton-Brown souligne l’importance pour les agences de se préparer à ces changements, en expérimentant avec de nouvelles technologies et méthodologies. Les résultats obtenus avec Adlook montrent des améliorations notables en termes de notoriété et de visibilité des marques. Il suggère que l’adoption de ces nouvelles approches est non seulement efficace mais également alignée sur les exigences éthiques et environnementales actuelles du marché.
