Alliance Gravity : Unifiant Médias, Retail et Télécoms pour une Révolution Data-Driven
Capucine Jenoudet, Directrice Générale d’Alliance Gravity, a récemment partagé des insights précieux sur l’évolution de l’industrie publicitaire dans le contexte de la disparition imminente des cookies tiers. Alliance Gravity, une coalition de 31 groupes français issus des secteurs des médias, du retail et des télécommunications, a été proactive dans l’adoption de solutions alternatives aux cookies tiers, un sujet central dans leur opération.
« Alliance Gravity a toujours été à l’avant-garde de l’innovation data, et avec la fin programmée des cookies tiers, notre focus s’est intensifié sur des solutions alternatives viables », a expliqué Capucine Jenoudet.
Pour Alliance Gravity, deux types principaux de solutions se démarquent : les solutions contextuelles et les solutions data. Dans le domaine contextuel, Gravity explore deux voies principales. Le contextuel sémantique, familier mais limité en termes de reach, et le contextuel panel, une approche plus sophistiquée qui combine l’univers contextuel avec un panel extrapolé pour cibler les articles affinitaires. Cette dernière approche est en cours de développement en collaboration avec Médiamétrie et pourrait inclure la donnée loguée des éditeurs de Gravity pour une représentation plus précise.
« Le contextuel panel nous permet d’atteindre un équilibre entre la pertinence contextuelle et la couverture démographique, un aspect crucial pour les annonceurs aujourd’hui », a souligné Capucine Jenoudet.
Du côté des solutions data, Gravity explore diverses alternatives, dont les identifiants uniques comme le Gravity ID, les identifiants basés sur les logins et le fingerprinting, et les identifiants déterministes des opérateurs télécoms. Ces solutions offrent une portée cross-site et la possibilité de ciblage socio-démographique, bien que certaines soient encore en phase de test.
Capucine Jenoudet a également évoqué les produits proposés par Google, tels que Topics et Protected Audience, comme des solutions potentielles, bien qu’elles soient en attente de plus d’informations et de fonctionnalités complètes.
En conclusion, Capucine Jenoudet a exprimé sa conviction que le marché publicitaire ne se limitera pas à une solution unique post-cookies. « Chez Gravity, nous travaillons également sur un ‘méta identifiant’ pour agréger les divers identifiants du marché, assurant ainsi une interopérabilité étendue », a-t-elle ajouté.
