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DMP

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Le Data Management Platform (DMP), ou plateforme de gestion de données en Français, permet de traiter en temps réel les données relatives au comportement en ligne des prospects et clients. Ces données sont majoritairement collectées grâce aux cookies.

Voici quelques fonctionnalités du DMP :

  • Collecte des données online et offline de plusieurs sources (cookies, clics, interactions…)
  • Normalisation et uniformisation des données
  • Créations d’audiences segmentées en fonction de plusieurs critères
  • Profilage d’individus et affinage de la segmentation

Ces données sont utilisées pour rendre les campagnes en ligne plus efficaces en améliorant le ciblage, qui pourra se faire de plus en plus précis.

Les DMP dans le collimateur du RGPD

Avec l’arrivée du RGPD en mai, les Data Management Platform (DMP) devraient se heurter à des obstacles majeurs dans…