Durant la 26ème édition des Ratecard Days, Nadia Rabhi, Business Development Manager chez Liveramp, a discuté des avancées et des stratégies de Liveramp face aux changements dans le monde du marketing digital, particulièrement en ce qui concerne la fin des cookies. Nadia a mis en évidence l’importance de la data dans ce contexte en transition.
Liveramp, comme l’explique Nadia Rabhi, se concentre sur la collaboration de la donnée dans un écosystème responsable et sur le rassemblement des meilleures technologies. « Notre axe de réflexion, c’est effectivement la collaboration de la donnée… et rassembler les meilleures technologies afin de permettre aux éditeurs et aux annonceurs d’évoluer dans un écosystème qui leur permette de développer, mettre en place des campagnes et proposer des inventaires en first party, » dit-elle. Cette approche est fondamentale dans un monde où les cookies tiers ne sont plus le principal moyen de ciblage.
Liveramp a développé une solution, l’Authenticated Traffic Solution pour les éditeurs, permettant de monétiser leurs inventaires basés sur des adresses email. « Cela permet aux éditeurs de monétiser leurs inventaires logués, basés sur une adresse email, » précise Nadia. Cela souligne l’importance croissante des données first party dans la monétisation des inventaires publicitaires.
Concernant l’évolution du paysage cookieless, Nadia note qu’il n’y a pas une solution unique. « Il y a ces fameux identifiants… le contextuel peut être également une réponse qui permet d’accompagner les éditeurs dans ce mouvement cookieless, » dit-elle. Cette diversification des approches est cruciale pour s’adapter à un paysage en constante évolution.
En 2024, l’accent est mis sur l’accélération du mouvement de mondialisation et de collaboration grâce à l’acquisition récente de la société Habu, une data clean room qui travaille avec de grands acteurs mondiaux. « Cette acquisition permet à LiveRamp d’accélérer le mouvement de collaboration mondial, » explique Nadia. Cela indique une stratégie ambitieuse et une expansion internationale pour Liveramp.
En conclusion, Nadia Rabhi encourage les éditeurs à se renseigner et à adopter une stratégie cookieless efficace. « J’appellerai les éditeurs à bien se renseigner sur les différentes possibilités de continuer à faire de la publicité dans un écosystème sans cookie tiers, » dit-elle. Cette approche proactive est essentielle pour naviguer avec succès dans un environnement publicitaire en rapide mutation.
