Ad-Exchange, analyses et expertise technique AdTech et MarTech
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Adexchange

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L’ad exchange désigne une plateforme automatisée qui permet de se faire rencontrer des acheteurs (annonceurs, réseaux de reciblage, agences) et des vendeurs (régies, sites éditeurs, réseaux…) d’espaces publicitaires sur Internet. Cet acte d’achat/vente se fait en règle générale en RTB.

L’ad exchange permet une automatisation des négociations et des achats, mais aussi des implémentations des campagnes publicitaires, pour réduire les coûts de fonctionnement du marché.

On distingue deux types d’ad exchanges :

  • L’ad exchange ouvert est la forme la plus courante d’ad exchange. Annonceurs, agences, ad networks et éditeurs s’y rencontrent en grand nombre.
  • L’ad exchange privé est créé par un groupe média, un éditeur ou groupe d’éditeurs. Contrairement à l’ad exchange ouvert, l’ad exchange privé permet à son ou ses initiateurs de garder le contrôle sur la commercialisation des espaces publicitaires.
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