Tout le monde parle de publicité « native », même si personne ne sait exactement de quoi il s’agit. L’entreprise de publicité digitale Solve Media a tenté de régler ce problème en essayant d’établir une définition standard : « La publicité native est une forme spécifique de monétisation qui cherche à augmenter l’expérience utilisateur en fournissant de la valeur avec du contenu pertinent en continu. » Pas mal ! Comme le montre le graphique, la publicité native est clairement là où l’argent est en train d’aller dans ce secteur. Tout au moins, quand les ad exécutifs seront en train d’utiliser sans arrêt ce terme à l’approche des Fêtes de Noël, ils seront au même diapason.
L.U.L.
