Les budgets marketing sont en train de quitter une stratégie centrée sur des canaux spécifiques pour véritablement embrasser la journée complète des consommateurs. Désormais on veut des campagnes qui permettent de toucher les acheteurs potentiels durant toute la journée par tous les moyens et canaux possibles et où qu’ils soient. Cela suppose d’élire les réseaux sociaux et le numérique zones prioritaires d’investissement, tous canaux confondus. Le CMO Club, une association de responsables marketing aux Etats-Unis, s’est en effet penché sur la question en partenariat avec IBM, en interrogeant 100 marketeurs. Ils seraient en train de projeter des hausses de 50% de leurs budgets consacrés à ce type de stratégie. Les détails sont dans l’infographie ci-dessous.
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