Les acheteurs et les vendeurs cherchent encore la bonne approche pour ce qui touche à la publicité vidéo qui est considérée comme l’inventaire le plus premium disponible en programmatique. On en n’est qu’au début. Les vendeurs proposent facilement leur meilleur contenu et permettent aux acheteurs de toucher la bonne audience. Mais dans le futur, cela ira encore plus loin : s’assurer que l’on touche exactement la bonne cible sur un environnement nouveau à savoir la télévision. Le rêve c’est de pouvoir acheter la vidéo sur tous les écrans et de toucher le même consommateur sur n’importe quel terminal. Ce qui est certain c’est que la vidéo ne va pas se développer de la même manière que le display. Les acheteurs TV auront leur mot à dire dans le développement de nouvelles plateformes.
Il reste une question : est-ce que nous en sommes encore loin ?
Pierre Berendes
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