Black Friday : comment le marché américain du Real-Time Bidding a fait face à Thanksgiving ?

novembre 27, 2012

En cette période de vente records, Accordant Media analyse l’évolution du marché du RTB. Quelles ont été les fluctuations enregistrées la semaine dernière tant sur le plan de l’offre que de la demande.

Les prix payé par les annonceurs ont augmenté selon l’analyse effectué par le trading desk américain.  Le volumes échangés sont eux en baisse de 10 à 30%. Cela s’explique par le fait que les américains ont été moins en ligne la semaine dernière et donc que l’inventaire RTB s’est réduit. La facture a été salée pour les annonceurs qui ont en moyenne enchéri au CPM 50% plus cher.

Les américains ont dépensé en ligne plus de 1 milliard de dollars lors du fameux Black Friday… Face à une telle déferlante, il fallait que les e-marchands augmentent leur enchères pour espérer convaincre les internaute de faire des emplettes chez eux.

 

Pierre Berendes

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