Category Archives: DMP

Livre blanc de Turn sur les 5 étapes d’une campagne publicitaire réussie

septembre 12, 2013
Au cours des dix dernières années, la publicité numérique a gagné en maturité. On est passé d’une approche empirique à un système très sophistiqué, permettant de cibler le bon consommateur avec la bonne annonce publicitaire (RTB,…). Il n’est pas besoin d’être technicien ou data scientist (expert en exploitation de données numériques) pour mieux connaître ses […]
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Big Data : quelles sont les 8 compétences d’un bon data scientist ?

septembre 12, 2013
L’émergence du big data crée un fossé de compétences entre les professionnels capables de proposer des actions concrètes suite à l’analyse de données marketing d’une entreprise et les autres. Les « data scientists » ont donc le métier le plus en vogue du moment selon la revue universitaire Harvard Business Review. Le nombre d’offres d’emplois a été […]
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Audience : la BBC séduite par nugg.ad pour la qualification et le ciblage

septembre 10, 2013
Nugg.ad vient d’annoncer la signature d’un client de référence : la BBC Worldwide qui va utiliser sa solution de qualification et de ciblage d’audience sur le desktop comme le mobile. Les annonceurs et agences vont ainsi accéder à plus de 80 segments répartis en critères socio-démographiques, en intérêts produits et en habitudes de consommation, sur […]
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Turn s’étend en Asie et ouvre un premier bureau au Japon

août 29, 2013
Turn, le fournisseur californien de plateformes d’achats sur les ad-exchanges (DSP) et de gestion des données marketing (DMP), vient tout juste d’annoncer l’ouverture d’un bureau au Japon. « Il s’agit d’une nouvelle étape pour l’entreprise qui cherche à s’étendre sur la région Asie-Pacifique » selon Bill Demas, le CEO de Turn. En effet depuis l’année dernière la […]
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Analyse : quels nouveaux leviers de croissance pour Criteo ?

août 26, 2013
La pépite Criteo domine de main de maître le marché mondial du reciblage publicitaire. Ce succès a été validé l’an dernier lorsque Criteo a levé 30 M$ pour une valorisation de 800 M$. Une somme dont la société n’avait pas même besoin, dit-on,  mais qui l’a aidé à fixer sa vraie valeur sur le marché. […]
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Le DSP Mobile Apsalar lève 9 M$ pour booster ses capacités de ciblage

août 20, 2013
Dans le secteur des applications mobiles, les développeurs cherchent à séduire les joueurs qui vont non seulement télécharger leurs jeux mais y jouer régulièrement. Apsalar y apporte sa solution. Ce dernier est un DSP mobile spécialisé dans les outils de ciblage d’audience. L’entreprise a été fondée en 2010 par Michael Oiknine qui proposait un outil […]
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La data migre vers de nouveaux médias

août 12, 2013
Plus de 71% des annonceurs estiment que l’intégration des données permet de livrer des messages plus ciblés à destination d’une audience segmentée. Ils sont 68% à enregistrer une augmentation des clics et du trafic et 63% a bénéficier d’une meilleure planification et capacité d’achat des espaces médias selon une étude publiée par Bluekai. Quantifier la […]
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IBM : 8 outils pour mieux tirer profit du big data [infographie]

juillet 19, 2013
Le paysage du big data est aussi vaste que l’horizon d’un randonneur au sommet d’une montagne. Pourtant l’écosystème du big data parait de plus en plus complexe et presque tous les acteurs du marché, y compris IBM, l’auteur de cette infographie n’ont de cesse de présenter leur stratégie big data. Alors en ce vendredi matin, […]
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Regie Obs quitte Audience Square pour Google

juillet 12, 2013
Coup de tonnerre chez Audience Square (ASQ) lundi dernier : Regie Obs a décidé de quitter brusquement l’agrégateur d’audiences pour lui préférer Google afin de commercialiser une partie de ses inventaires en RTB sur les ad-exchanges. C’est surtout un choc dans la manière de procéder puisque dès lundi 8 juillet après-midi les tags d’Audience Square […]
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DMP – Big Data : 5 manières de mieux connaitre vos clients [Infographie]

juillet 11, 2013
A l’occasion de la diffusion de cette infographie, Turn nous rappelle qu’il n’est pas seulement un DSP et qu’il propose aussi des fonctionnalités de DMP. Le premier conseil vise à connecter toutes les données que l’on possède sur ses clients dans une seule et même place. Le troisième conseil est d’aligner son message marketing sur […]
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Analyse – 1000Mercis rachète le trading desk Matiro

juillet 3, 2013
Oui, le rapprochement a du sens. D’un côté Matiro, trading desk indépendant fondé il y a 3 ans par Yann LeRoux et Erwan Le Page. De l’autre le groupe 1000Mercis spécialisé dans le data marketing. L’association des deux compétences va permettre d’enrichir les campagnes RTB avec de la donnée en s’appuyant sur un DMP mis […]
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Decryptage complet de la stratégie data de Weborama avec Arnaud Caplier, son Chief Data Officer

juillet 2, 2013
Weborama propose de la data depuis maintenant 15 ans, pourquoi avons-nous attendu aussi longtemps pour exploiter la donnée dans l’univers du display ? Effectivement, Weborama est l’un des pionniers sur le sujet. Depuis sa création en 1998, Weborama offre des solutions data innovantes et complètes. Notre signature « From data to value » indique clairement nos convictions et […]
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Infographie : passer du big data à la big personnalisation

juillet 1, 2013
Retour sur les promesses du big data : les entreprises vont mieux connaitre leurs clients et utiliser ces informations pour segmenter la clientèle et personnaliser la relation. Pour les professionnels du marketing, l’analytique devient le levier d’action pour offrir aux consommateurs une nouvelle expérience en ligne. Quelques chiffres : 94% des professionnels estiment que la […]
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Comment nugg.ad adresse-t-il le marché français de la data ? Interview avec Augustin Decré, Managing Director France

juin 25, 2013
Interview avec Augustin Decré, Managing Director France de nugg.ad Comment nugg.ad procède-t-il afin de qualifier l’audience ? La méthodologie est simple et éprouvée. Nous avons qualifié plus de 1,2 milliards de profils (non dédupliqués) dans plus de 18 pays. Notre métier est d’identifier en temps réel quel est le profil de l’internaute qui est derrière […]
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Data Management Platform : comment mieux tirer parti de son DMP ?

juin 17, 2013
Les données sont au cœur de la guerre à la performance que se livrent les annonceurs. Le mot big data ou small data est dans toutes les bouches. Reste à trouver la bonne dose pour mieux gérer ses campagnes de marketing online. Profitons-en pour faire le point sur votre stratégie et votre gestion opérationnelle. Quelques […]
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Le géant chinois Tencent lance Tango son propre DSP et prépare son DMP

juin 13, 2013
La semaine dernière, deux produits portant de même nom ont été dévoilés dans l’univers du real time bidding. Jusqu’ici, vous n’avez entendu parler que de l’offre d’Appnexus destinée aux places de marchés privatives entre acheteurs et éditeurs. Désormais, vous savez que Tango est aussi le nom du DSP lancé par le géant de l’internet chinois […]
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Interview avec Benjamin Grumbach & Franck Farrugia de l’agence Re-mind :  » le RTB représente 15% à 20% de notre volume d’achat »

juin 4, 2013
Depuis quand l’agence Re-mind s’intéresse-t-elle aux ad-exchanges et au RTB ? Quel est votre parcours sur le sujet ? Tout dépend du sujet que nous souhaitons aborder, car concrètement, on fait du « RTB » sans le nommer  depuis que l’on fait du SEM ou pour être précis depuis que l’on utilise la plateforme Google pour acheter de […]
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Mobile : pourquoi Vivaki a-t-il choisi le DMP d’Adelphic ?

mai 31, 2013
La donnée sur l’audience demeure encore largement sous exploitée dans l’industrie de la publicité en ligne, y compris sur le mobile. Cela n’empêche pas une multitude de jeunes pousses de se positionner. Si aucune d’entre elles n’est jusqu’ici parvenu à émerger c’est en raison de la complexité des signaux qu’il faut agréger, interpréter et analyser pour cibler correctement les mobinautes. […]
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Private ad-exchange : quels sont les freins technologiques ? (2/4)

mai 30, 2013
Un frein lié à des technologies non standardisées « Aujourd’hui Turn se connecte avec la majorité des SSP, qu’il s’agisse d’Improve, PubMatic, DoubleClick ou de Rubicon Projects de manière native ce qui n’est pas le cas avec Appnexus qui ne reconnait pas le Deal ID » explique Jean-Claude Muratore, le directeur des ventes de Turn pour la […]
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Branding : les ad-exchanges privatifs sont prêts pour le décollage (1/4)

mai 30, 2013
Les promesses des ad-exchanges privatifs sont-elles enfin sur le point de se concrétiser ? En effet, certains signes sur le marché français nous font dire que la déferlante approche. La technologie est-en train de faire son entrée dans l’univers si particulier du branding ? De quoi parle-t-on ? Commençons par une définition très simple des ad-exchanges […]
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La technologie DMP Lotame s’installe chez weather.com

mai 20, 2013
Le DMP américain Lotame va fournir sa technologie au site spécialisé dans la météo weather.com. Les deux entreprises vont combiner leurs solutions de ciblage d’audience afin de permettre aux annonceurs du site weather.com de toucher le plus précisément possible leur audience cible. Développé par Lotame, AudienceFX permet aux annonceurs d’accéder à l’information en temps réel, […]
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Exelate : 60% des annonceurs utilisent des données tierces dans leurs campagnes

mai 10, 2013
Les annonceurs américains semblent préférer utiliser pour leurs campagnes des données tierces que de s’appuyer sur les données de leur CRM ou de leur site web (1st party) lorsqu’il s’agit de cibler estime Exelate. Dans une étude publiée la semaine dernière, l’entreprise américaine montre que 60% des annonceurs ont utilisé des données tierces pour cibler […]
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Grande interview d’Eric Gueilhers (myThings) (2/2) : « nous traitons 5 milliards de requêtes quotidiennes »

mai 7, 2013
Depuis votre lancement, qu’est-ce qui a changé sur le marché et comment votre offre s’est-elle déclinée ? Les ad-exchanges ! En effet avant 2011 l’inventaire était uniquement disponible en accès direct avec un mode d’achat statique lié à des grilles de prix définis par des accords annuels entre acheteurs et éditeurs, le volume d’achat primait […]
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Grande interview d’Eric Gueilhers (myThings) : « nous achetons 55% de notre trafic via les ad-exchanges »

mai 6, 2013
Trois ans après l’ouverture du bureau parisien, où en est myThings en France (effectif, nombre de clients, chiffre d’affaires, volume d’achats media en impressions ou …) ? Notre bureau français a ouvert ses portes en 2009 et compte désormais 6 collaborateurs, 4 autres dédiés à l’activité  française opèrent depuis Tel Aviv. Nous avons à date 80 […]
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Data : l’information géolocalisée de Foursquare va s’exporter sur les ad-exchanges