Le DCO ou « bannières dynamiques » est une technologie qui permet d’adapter les bannières publicitaires s’affichant sur un site en fonction de l’internaute qui les visualise. L’objectif est d’afficher le bon message au bon moment à la bonne personne. Chaque DCO est basé sur un modèle comportant plusieurs variables combinées en fonction du profil de l’internaute et de son historique de navigation. Ces bannières dynamiques sont souvent utilisées dans les ad exchanges en retargeting et permettent d’augmenter considérablement le taux de conversion des internautes exposés par rapport aux bannières standards.
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