Les Ratecard Days #33 se sont déroulés ce vendredi 13 décembre. Voici les sujets abordés lors des ces six discussions et les principales conclusions.
1. Retour d’expérience éditeurs avec Webedia et Nexx360
- Nexx360 offre une infrastructure intuitive et no-code pour optimiser les flux publicitaires et réduire la dépendance technique.
- Résultats concrets : hausse du winrate et amélioration des taux RPM via des ciblages précis.
- Prochaines étapes : stratégie server-side renforcée et intégration de solutions alternatives aux cookies.
2. Retour sur le Black Friday avec Exte et le Club Med
- Une campagne événementialisée combinant branding et performance avec des formats interactifs.
- Résultats : objectif dépassé de 13 % en Italie et atteint à 93 % en Espagne, avec des taux d’engagement élevés.
- À venir : mesures d’attribution précises et réplication des dispositifs sur d’autres marchés.
3. Lancement de Home Page For You par Taboola
- Une solution algorithmique personnalisant les pages d’accueil pour les utilisateurs engagés.
- Résultats : réduction du taux de rebond, augmentation des clics et profondeur de session améliorée.
- Intégré gratuitement pour les éditeurs partenaires, avec une extension prévue à d’autres marchés.
4. Où est passée l’audience des éditeurs ? (Axeptio)
- Problèmes : adblockers (20-25 % des utilisateurs) et disparition des cookies tiers rendent l’audience moins traçable.
- Solutions : CMP optimisée pour récupérer 40 % d’audience supplémentaire et partenariats avec First ID et Addingwell pour réactiver jusqu’à 50 % d’audience.
- Enjeux 2025 : accompagner les éditeurs avec des outils pédagogiques et innovants.
5. Le format vertical vidéo pour les éditeurs avec Digiteka Vidéo Feed
- Une solution inspirée des réseaux sociaux, intégrant des vidéos verticales dans l’écosystème des éditeurs.
- Valorisation des contenus : vidéos réutilisées pour un trafic dirigé vers l’écosystème de l’éditeur.
- Extension envisagée aux secteurs comme l’e-commerce et les assurances pour améliorer les conversions.
6. Insight sur les ID dans la publicité digitale avec Weborama
- Les IDs sont essentiels pour le ciblage, la limitation de fréquence et la mesure des campagnes.
- Transition vers les identifiants : 76 % des audiences accessibles via les IDs contre 29 % via les cookies tiers.
- Performances : campagnes boostées de 23 % grâce à l’usage des IDs.
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