Quand quatre leaders du programmatique interviennent le même jour, au Forum de l’Alliance Digitale en l’occurence, il nous apparait opportun non seulement d’écouter mais en plus de reprendre les points importants car ils correspondront probablement à ceux qui vous intéressent.
1. Simplification grâce à la curation
Equativ : La curation offre « une approche permettant d’activer plusieurs éditeurs à travers un deal ID unique, simplifiant ainsi les processus programmatiques complexes ».
PubMatic : « La curation est devenue une réponse clé pour résoudre les problématiques de fragmentation et offrir un ciblage contextuel et pertinent. »
2. Optimisation des pauses publicitaires en TV connectée (CTV)
Magnite : « L’IA permet de détecter les similarités entre publicités, évitant des répétitions gênantes pour l’utilisateur. »
PubMatic : « La gestion optimisée des inventaires CTV est essentielle pour garantir une meilleure expérience utilisateur et une monétisation efficace. »
3. Focus sur la transparence des enchères
Equativ : « La transparence dans le programmatique est au cœur des attentes des agences et des annonceurs pour améliorer la gouvernance des campagnes. »
Index Exchange : « L’engagement vers des enchères plus durables inclut une transparence totale dans l’utilisation des ressources. »
4. Engagement écologique
Index Exchange : « Nous avons atteint une consommation énergétique 100% renouvelable pour nos serveurs, réduisant de 40% la dépense énergétique par enchère. »
PubMatic : « La réduction de l’empreinte carbone est devenue un critère essentiel dans les choix des partenaires programmatiques. »
5. Mesure de l’attention comme nouveau KPI
Equativ : « Les campagnes sont désormais optimisées dès l’amont en fonction des technologies de mesure de l’attention, pour maximiser l’impact. »
Magnite : « Intégrer des outils de mesure d’attention en temps réel permet d’ajuster les enchères pour améliorer l’efficacité publicitaire. »
6. La montée en puissance de la TV connectée (CTV)
Magnite : « La CTV est l’un des plus gros leviers de croissance pour le programmatique, avec une capacité unique à cibler des audiences dans des contextes de qualité. »
PubMatic : « La standardisation des outils pour la CTV permet une meilleure compatibilité avec les DSP, rendant l’achat média plus fluide. »
7. Données contextuelles et sémantiques
Equativ : « Les données contextuelles et sémantiques permettent d’enrichir les ciblages en allant au-delà des simples données d’audience. »
Index Exchange : « Intégrer des insights contextuels aide à délivrer des messages publicitaires plus pertinents et engageants. »
8. Optimisation des investissements publicitaires
Magnite : « La gestion des frequency capping grâce à des serveurs SSP avancés réduit le gaspillage budgétaire et améliore l’efficacité des campagnes. »
PubMatic : « Un ciblage précis basé sur les inventaires premium maximise les rendements tout en préservant l’expérience utilisateur. »
9. Utilisation des ID alternatifs
Equativ : « Les identifiants alternatifs, couplés à des audiences first-party, répondent à la disparition des cookies tiers. »
Index Exchange : « Les solutions cookieless doivent être conçues pour fonctionner aussi bien en open web qu’en environnement logué. »
10. Standardisation et évolutivité des solutions programmatiques
PubMatic : « Les partenariats avec les DSP et les éditeurs garantissent une compatibilité étendue et une évolutivité des campagnes. »
Magnite : « Le développement d’Adservers intégrés permet une gestion centralisée des inventaires et des campagnes. »
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