1. Extension de l’offre publicitaire avec une couverture complète
Mirakl Ads se concentre sur la supply-side (espace publicitaire disponible), tandis qu’Adspert renforce l’offre en adressant la demand-side (annonceurs achetant ces espaces).
2. Un outil d’optimisation publicitaire basé sur l’IA
Adspert propose une optimisation des campagnes PPC (pay per click) grâce à des algorithmes prédictifs qui ajustent en temps réel les enchères sur mots-clés, catégories et audiences.
3. Consolidation de Mirakl Connect en un hub intégré
Adspert s’intègre à la plateforme Mirakl Connect, permettant aux vendeurs tiers de gérer leur catalogue, adapter les nomenclatures des marketplaces et lancer des campagnes retail media.
4. Effet « Flywheel » pour booster les ventes et le retail media
La synergie Adspert-Mirakl crée un cercle vertueux : les dépenses publicitaires augmentent les ventes, ce qui génère davantage d’investissements en retail media.
5. Un positionnement stratégique face à Criteo
Mirakl espère rivaliser avec des acteurs comme Criteo grâce à l’intégration d’Adspert et sa demande spécifique en retail media.
6. Une stratégie de différenciation basée sur la neutralité
Contrairement à une potentielle exclusivité, Mirakl assure qu’Adspert continuera à fonctionner avec des environnements publicitaires extérieurs.
7. Un soutien à la transformation des marketplaces partenaires
Adspert offre une solution directe pour inciter les vendeurs tiers des marketplaces Mirakl à investir dans des publicités optimisées.
8. Une roadmap ambitieuse dans le retail media
Mirakl Ads prévoit de lancer des formats display on-site et des extensions d’audience d’ici fin du premier trimestre.
9. Un projet soutenu par des investissements conséquents
Mirakl dispose d’un crédit de 100 millions d’euros réservé aux acquisitions et compte poursuivre ses opérations dans le retail media.
10. Une montée en puissance dans un marché concurrentiel
Adspert, avec ses 400 clients et son expertise en PPC, ouvre la voie à une pénétration accrue pour Mirakl dans le domaine du retail media, bien qu’il reste du chemin à parcourir pour égaler les leaders.
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