Tag: programmatique

Mobile : Un cycle de formations pour maîtriser l’achat programmatique

mai 24, 2017

Le programmatique peut très vite paraître une véritable usine à gaz pour les non-initiés. Conscients de la complexité de cet écosystème, de plus en plus de prestataires des deux côtés de la Manche et de l’Atlantique cherchent à fournir des éléments et former les acteurs intéressés par l’achat et la vente programmatique. C’est le cas […]

Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016

La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]

Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016

Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]

Les métiers du programmatique (infographie)

octobre 6, 2016

Le trading desk français Tradelab vient nous apporter une bonne nouvelle : « la convergence du marché publicitaire vers un mode d’achat programmatique est avant tout créatrice de nouveaux types d’emplois ». Ainsi, « les premières craintes de cannibalisation des emplois ‘traditionnels’ propres au direct ont progressivement laissé place à un enthousiasme partagé. Ce revirement du marché est largement perceptible, […]

« Il faut arrêter de montrer aux gens ce qu’on souhaite qu’ils voient » M. Rampant, Fox (itw)

octobre 3, 2016

Pour Mathieu Rampant, responsable de marketing digital à 20th Century Fox France, le secret de la réussite aujourd’hui se trouve dans un contenu créatif et attaché à une connaissance approfondie des cibles, le tout porté par les solutions innovantes programmatiques. Celui qui pilote les campagnes de promotion des films lancés chaque année au cinéma par […]

Créativité et programmatique : posez-vous les bonnes questions

septembre 8, 2016

Ils soutiennent que les méthodes programmatiques d’achat et de vente d’inventaires publicitaires permettent de transformer le processus créatif. The Drum s’est associé à la plateforme de données et d’achat programmatique AudienceScience pour réaliser l’étude qui cherche à montrer « Comment le programmatique peut informer le processus créatif ». Pour Michael Green, VP de stratégie produit à AudienceScience, […]

Le programmatique est devenu « mainstream »

août 2, 2016

L’automatisation de la vente et de l’achat de médias a conduit à une réduction du gaspillage et permis une plus grande optimisation des coûts et des opérations, selon les conclusions d’une enquête que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a récemment réalisée. En ce début d’été, l’IAB a souhaité faire le point sur la manière dont éditeurs et annonceurs […]

Comment le marché programmatique a changé de dimension en Suisse

juin 27, 2016

Le trading desk indépendant français Gamned fête son 100e client en Suisse : le groupe de ventes privées sur internet DeinDeal. Plus que le reflet son activité, cette annonce sert de miroir à l’évolution de la publicité programmatique en Suisse francophone, Gamned étant un pionnier sur place. Comme le rappelle Pierre Berendes, directeur général de Gamned […]

Le programmatique va croître 20% par an d’ici 2020, indique étude

juin 27, 2016

Le mobile, le programmatique et le display, y compris dans l’affichage (out of home), seront les principaux moteurs de croissance de l’industrie de l’édition et de la publicité dans les quatre prochaines années, d’après les prévisions publiées récemment par Technavio, bureau d’études et de conseil en technologie. La croissance annuelle dans la période s’étalant d’ici […]

Vidéo : La DSP de YuMe s’intègre à Stickyads.tv

mai 31, 2016

YuMe – qui propose à la fois une plateforme de monétisation aux éditeurs (SSP) et d’achat programmatique pour annonceurs et agences (DSP) dans le domaine de la vidéo – annonce qu’elle s’associe à Stickyads.tv « pour étendre son inventaire vidéo à travers le monde ». « Cette intégration entre la demand-side platforme (DSP) de YuMe – YuMe for […]

Aux Etats-Unis, les mots clés de GroupM sont data et programmatique

mai 25, 2016

« À terme, seulement les machines et les données pourront véritablement servir le message publicitaire approprié qui corresponde aux attentes du consommateur. » C’est comme cela que Brian Lesser démarre son interview à Adweek. Signe des temps, le nouveau patron de GroupM pour l’Amérique du Nord, ex-directeur général du trading desk Xaxis, amène avec lui dans ses […]

Criteo, Amnet et AOD sont les plus gros acheteurs en programmatique des régies du SRI

mai 19, 2016

Les régies numériques françaises regroupées au sein du SRI dévoilent le classement des 30 plus importants acheteurs médias en programmatique durant l’année 2015. Le retargeteur Criteo, loin devant avec 24%, est suivi du trading desk Amnet (Dentsu Aegis Network) et d’Audience on Demand (Publicis). DoubleClick, la plateforme d’achat de Google, n’apparaît qu’en sixième position, après Tradelab. […]

Vidéo : l’impact concret des méthodes programmatiques, selon P&G

mai 17, 2016

Lors d’une rencontre organisée récemment par la Fédération américaine de publicité à Cincinatti aux États-Unis, Scott Franzer, alors en passe de devenir directeur associé au groupe Omnicom Media, a indiqué que Procter & Gamble est en train d’obtenir « un ROI de 3 à 5 fois plus important avec l’achat programmatique comparé aux méthodes d’achat traditionnelles », […]

Le Figaro entre dans l’ère de la « full-stack » (interview)

mars 25, 2016

Après avoir lancé son offre programmatique en interne en juin dernier, la régie du groupe Figaro passe à la vitesse suivante, en intégrant désormais une logique de type « full stack » (qui met en concurrence toute forme de vente, directe ou automatisée), à partir de l’infrastructure de son partenaire technologique Appnexus. « Selon le contrat, le groupe […]

Un livre blanc original sur le programmatique, idéal pour les annonceurs

février 24, 2016

De la meilleure stratégie de déploiement à l’attribution, du mobile à la télé, des bloqueurs de publicité aux données: un livre blanc qui vient de paraître offre de nombreuses clés de compréhension et balaye l’ensemble de sujets qui font l’actualité de la publicité et du marketing programmatiques. Intitulé « Le marketing programmatique, plongée entre les algorithmes », […]

Un guide pour les éditeurs d’infos sur la monétisation en mode programmatique

octobre 19, 2015

Fournir un véritable guide pour les éditeurs d’infos au sujet de la monétisation en mode programmatique : telle est l’ambition de l’Association mondiale de journaux et d’éditeurs d’infos avec « The impact of programmatic advertising on news publishers » (rapport payant pour les non-membres et en anglais accessible ici), passé inaperçu lors de sa publication aux printemps dernier […]

Le programmatique en crise de crédibilité auprès des agences média ?

octobre 6, 2015

L’étude réalisée par la plateforme de marketing et achat média digital Strata tend à prouver que les agences média ne font pas tout à fait confiance aux méthodes programmatiques pour mettre en place leurs achats. Un nombre assez inquiétant d’agences – 46% des interviewées – a déclaré hésiter toujours quant à la fiabilité des méthodes […]

Les coûts du programmatique seraient-ils exorbitants ?

octobre 1, 2015

S’il est vrai que l’industrie de la technologie pour la publicité en ligne a ouvert d’immenses possibilités aux marques, on ne peut dire de même pour les coûts : l’idée selon laquelle l’automatisation engendre des réductions des coûts significatives peut vite se transformer en rêve lointain. Un article publié récemment sur Ad Age par Alexandra Bruell […]

Au Royaume-Uni le programmatique va représenter 59% du display cette année (et 68% sur le mobile)

septembre 4, 2015

Au Royaume-Uni les dépenses avec la publicité digitale via des méthodes programmatiques devra croître de 66,2% cette année pour atteindre $2,96 Mrds, soit plus de la moitié (59%) des dépenses avec le display, selon de nouvelles projections diffusées hier par eMarketer. De ce montant, plus de la moitié, soit 56,1%, sera consacrée au mobile. Et […]

(Etude) Le programmatique en France décortiqué : maturité, premium, rich media, mobile…

août 25, 2015

Chez eux, l’année dernière, on a vu une progression de 61% des budgets investis en programmatique en France et de 79% des impressions disponibles à l’achat (puis, le premier semestre 2015, l’offre d’impressions a grimpé de 72% supplémentaires). La plateforme technologique AppNexus – qui équipe des acheteurs et des vendeurs de publicité sur les ad […]

AOL va former le personnel de Microsoft en vente programmatique

août 24, 2015

L’entreprise AOL dont on sait qu’elle est un fervent adepte du programmatique le ferait déjà sentir à Microsoft, d’après Digiday. Dans le cadre du partenariat de dix ans que les deux entreprises ont signé pour le search et la publicité (lire ici notre article), on apprend par Digiday qu’AOL projette de former plus de 600 […]

Etude annonceurs US : hausse du programmatique mais la transparence et la visibilité préoccupent

juin 3, 2015

Cette année aux Etats-Unis la part des budgets de la publicité digitale allant vers des canaux programmatiques continuera de croître : elle passera de 38% en 2014 à 46% en 2015. Cette tendance est plus marquée au sein des agences que des marketeurs. Ces résultats nous parviennent de l’étude réalisée par le bureau de consulting new […]

Vers un programmatique capable de répondre aux besoins des PME

février 16, 2015

Alors que l’année 2014 a été marquée par une hausse considérable des investissements de grands annonceurs sur les canaux programmatiques, notamment aux Etats-Unis, le développement attendu pour 2015 sera sans doute aussi l’affaire des petits et moyens annonceurs. L’analyse est du CEO d’AffinityX, Ken Swanson. Swanson nous rappelle les estimations du marché qui font état […]

Que savent vraiment les annonceurs en matière de marketing programmatique ?

janvier 29, 2015

Ils sont devenus presque anodins tous ces chiffres que l’on n’arrête pas de partager avec vous au sujet des évolutions et tendances (à la hausse) des transactions programmatiques pour la mise en ligne de campagnes publicitaires. Mais que pensent et font les marketeurs derrière tous ces chiffres ? Le trading desk Chango a eu la bonne […]

Les 10 tendances de la publicité programmatique qui vont marquer l’année 2015

janvier 5, 2015

C’est le trading desk Chango qui définit sa vision de ce qui seront les plus importantes tendances du programmatique en 2015: 1 – La majorité des marketeurs maîtriseront la publicité programmatique. 2 – Le programmatique se développera au-delà de la seule approche média pour gagner les stratégies de valorisation des données CRM. 3 – Les […]

Pour le boss du marketing d’Unilever, les niveaux de dépenses en programmatique sont encore bas

décembre 5, 2014

Une attitude s’impose : admettre que l’environnement et les pratiques du marketing digital changent à toute vitesse et qu’il faut rester prêt à s’y adapter aussi vite que nécessaire. C’est le message que l’on peut comprendre des déclarations du responsable marketing d’Unilever à The Drum (lire ici), lors du Web Summit qui a récemment eu lieu […]

Programmatique : et si on parlait créativité ?

décembre 3, 2014

Le marché de la publicité digitale – qu’il s’agisse de l’annonceur acheteur, qu’il s’agisse de l’éditeur vendeur d’impressions – semble s’accorder de plus en plus sur une idée qui devient presque dogme : le programmatique sert au plus gros des campagnes, le direct étant quant à lui réservé aux messages et formats à très fort impact […]

Etude : en France et au Benelux 55% des acteurs français ont déjà adopté l’achat programmatique

novembre 19, 2014

Les résultats d’une étude européenne réalisée au printemps 2014 auprès de plus de 660 professionnels à travers l’Europe montrent que l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs. «Beaucoup de choses ont été écrites sur ce qu’est l’achat programmatique et sur sa croissance mais jusqu’à aujourd’hui, étonnamment, très […]

Vidéo programmatique : Yahoo paie la somme astronomique de 640 M$ pour BrightRoll

novembre 12, 2014

La rumeur était donc vraie. Yahoo vient de s’offrir le SSP vidéo BrightRoll comme nous le suggérions en Juillet dernier dans un article. Il s’agit de la seconde plus importante acquisition de Yahoo, 17 mois après avoir mis 1.1 Mds $ sur la table pour s’offrir Tumblr. Il semble que dans les deux cas, Marissa Mayer, […]

Le programmatique va peser 42% des investissements en ligne dans le monde cette année

novembre 7, 2014

Les projections viennent de Magna Global : le programmatique va peser pour 42% des investissements média en ligne dans le monde cette année « liés au display », c’est-à-dire, incluant de l’inventaire pour bannière, vidéo et social aussi bien sur desktop que sur mobile. Magna Global a étudié 35 pays. L’inventaire acheté avec des méthodes automatisées devrait atteindre […]

Une étude sur les perceptions et arguments autour de la publicité programmatique

novembre 5, 2014

Le programmatique est certes bien accepté et vu par une majorité, mais des zones d’ombres restent encore significatives, notamment des incertitudes au sujet du rôle des processus créatifs, de la place de l’humain dans tout cela et de la qualité des inventaires. Aol Platforms, qui ces derniers temps semble vouloir battre les records de production […]

Les vidéos premium deviennent programmatiques, affirme Adap.tv

octobre 29, 2014

Ils conduisent de nombreuses études. Celle-ci fait le point de l’année 2014 et fixe les tendances de 2015 aux Etats-Unis, après avoir enquêté auprès de 350 professionnels des univers média et marketing. Et ils semblent ne plus avoir des doutes sur le fait que la publicité vidéo en ligne devient automatisée. « A cette époque, l’année […]

Yannick Bolloré, le PDG d’Havas, parle du programmatique : « Je n’ai aucune crainte au sujet de l’avenir de la créativité »

octobre 3, 2014

Il pense que la publicité programmatique deviendra la plus importante part de la publicité digitale, tous médias et canaux confondus, y compris pour la télévision à câble, tout simplement parce qu’elle est plus efficace pour les clients et les agences. Mais il ne voit pas de conflit entre l’automatisation et les processus créatifs nécessaires à […]

Publicité programmatique: aux Etats-Unis 98% des éditeurs y adhérent, et vous ?

septembre 29, 2014

Ils sont plus de 98% éditeurs en ligne à avoir adhéré au marketing de données aux Etats-Unis, selon une étude du cabinet de consulting en marketing Winterberry Group en partenariat avec l’IAB. L’étude a été réalisée auprès de 200 représentants de toute la chaîne du marketing et de la publicité en ligne dans 12 marchés […]

Conseils pour créer son équipe programmatique « in house »

septembre 26, 2014

Que ce soit en interne, chez l’annonceur et ses différentes directions, dont celle de marketing, que ce soit vis-à-vis le savoir-faire des agences média prestataires de la marque mais aussi des acteurs de l’ad tech, attention : les équipes spécialisées dans le programmatique ne doivent pas être conçues et mises en place comme de véritables îlots, […]

Pour AOL, le programmatique va continuer de se développer sur tous les écrans

septembre 19, 2014

Ils sont de plus en plus à adopter le programmatique tous canaux confondus, et une majorité à projeter augmenter leurs investissements dans ce mode d’achat et vente d’espaces publicitaires en ligne sur les 6 prochains mois. AOL Platforms est arrivé à ces conclusions après avoir interrogé cet été 175 seniors américains décideurs d’éditeurs, agences et […]

Le programmatique pointé des doigts par le géant américain de l’édition féminine Meredith

septembre 17, 2014

Elles sont 100 millions à lire un magazine ou info en ligne de ce groupe américain réunissant 14 magazines généralistes pour le public féminin (comme Parents, Every Day, Family Circle etc.) et une centaine d’autres publications spécialisées, ainsi que des dizaines de sites et d’applications mobiles. Avec la transition du digital, le National Media Group, […]

Publicité programmatique: aux Etats-Unis 98% des éditeurs y adhérent, et vous ?

septembre 15, 2014

Ils sont plus de 98% éditeurs en ligne à avoir adhéré au marketing de données aux Etats-Unis, selon une étude du cabinet de consulting en marketing Winterberry Group en partenariat avec l’IAB. L’étude a été réalisée auprès de 200 représentants de toute la chaîne du marketing et de la publicité en ligne dans 12 marchés […]

Pour AOL, le programmatique va continuer de se développer sur tous les écrans

septembre 15, 2014

Ils sont de plus en plus à adopter le programmatique tous canaux confondus, et une majorité à projeter augmenter leurs investissements dans ce mode d’achat et vente d’espaces publicitaires en ligne sur les 6 prochains mois. AOL Platforms est arrivé à ces conclusions après avoir interrogé cet été 175 seniors américains décideurs d’éditeurs, agences et […]

L’IAB tente de démystifier l’achat programmatique

septembre 9, 2014

Démystifier le mode programmatique d’achat et de vente de publicités en ligne. Tel est l’objectif de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avec son dernier livre blanc sur l’achat programmatique en Europe (disponible ici). L’IAB est parti du constat qu’il a fait récemment lors d’une enquête auprès de 600 acteurs de l’industrie (éditeurs, annonceurs et agences) qui […]

Définition : qu’est-ce que des achats programmatiques ?

septembre 1, 2014

RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions. Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ? Oui ? Non ? Même dans le cadre d’un blog destiné aux professionnels et certains initiés de l’industrie de la publicité digitale, comme l’est ad-exchange.fr, ces mots peuvent parfois sonner faux, du moins porter à confusion. Ils […]

L'inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

septembre 1, 2014

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

L’inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

septembre 1, 2014

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

août 21, 2014

Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]

Pourquoi le programmatique se développe-t-il ? Ses avantages, vus par les annonceurs

août 18, 2014

Alors que l’on constate, à chaque nouvelle étude, l’explosion de l’usage du programmatique pour l’achat et la vente de publicité en ligne, on n’en énumère souvent pas assez les avantages qu’il représente pour les marketeurs. À commencer par son volet data : grâce aux données et à la possibilité de les traiter et les activer en […]

Infographie : 4 chemins qui feront les marques gagner avec le programmatique

août 1, 2014

Il n’est plus surprise pour personne le fait que le programmatique explose un peu partout dans le monde. Partant de ce constat, la plateforme de marketing digital programmatique de Google DoubleClick livre aux marques et annonceurs une infographie détaillant les clés du succès : connectez-vous directement avec votre audience, épousez le cross screen, faites de la […]

Un autre ebook pour la plage : bâtir les fondations pour internaliser la pub en ligne

juillet 30, 2014

La portée considérable de l’automatisation du marketing en ligne est à l’origine de l’émergence d’une nouvelle génération d’annonceurs: analytique, créative et autonome. De plus en plus d’entreprises reconnaissent les avantages de l’internalisation des opérations ayant trait à la publicité online. Nanigans vient de dévoiler un livre électronique (ebook) qui donne un aperçu pratique et des conseils sur […]

Le programmatique vu par Estée Lauder et L’Oréal

juillet 24, 2014

Le portail Portada, spécialisé dans le marketing et les médias orientés Amérique Latine, s’inquiète de savoir si la vague programmatique vient vraiment pour rester, et si elle va gagner aussi toute sorte de canal dans ce beau coin du monde. Pour cela, trois marketeurs en lien avec ces marchés ont été interrogés. Leurs réponses semblent […]

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

juillet 15, 2014

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

LinkedIn teste le retargeting avec Xaxis et s’ouvre enfin aux ad-exchanges

juillet 2, 2014

LinkedIn n’est pas en reste pour ce qui touche à la publicité programmatique. L’entreprise vient de lancer un pilote pour permettre aux annonceurs d’effectuer du reciblage publicitaire en fonction des données dont dispose LinkedIn sur ses membres. Révélé par le WallStreetJournal, le test de la nouvelle offre de LinkedIn a été effectué par Xaxis (Group […]

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