Avec Franck Lewkowicz (PubMatic) et Guillaume Neumager (OMD France)
Sujet : Les tendances émergentes du programmatique, entre SPO, curation et campagnes omnicanales.
1. Curation : une approche stratégique pour la qualité des inventaires
- Des outils dédiés : OMD utilise des plateformes comme OMG Marketplace pour accéder à des inventaires premium, garantir des expériences publicitaires cohérentes et maîtriser les règles globales et locales.
- Focus sur la vidéo et la CTV : Guillaume Neumager souligne l’importance de sélectionner les bons partenaires pour assurer une qualité d’exposition optimale dans un contexte où les expériences publicitaires varient.
- Flexibilité et contrôle : Franck Lewkowicz précise que la curation permet aux agences de cibler précisément les audiences sur des inventaires sélectionnés, tout en préservant la transparence.
2. SPO : simplification et efficacité accrues
- Transparence sur la chaîne de valeur : Le SPO aide à réduire les intermédiaires inutiles, garantissant une meilleure allocation des budgets publicitaires.
- Optimisation des coûts : Guillaume Neumager cite des gains potentiels de 10 à 15 % en éliminant les inefficacités, un atout majeur pour des secteurs compétitifs comme l’automobile.
- Approche globale : PubMatic offre des solutions harmonisées à l’échelle internationale, essentielles pour des marques opérant sur plusieurs marchés.
3. La montée en puissance de la CTV et des campagnes omnicanales
- Évolution de la consommation : La télévision connectée (CTV) devient incontournable, mais reste un « Far West » nécessitant des efforts pour structurer et garantir une qualité d’inventaire.
- Interopérabilité : Les campagnes omnicanales nécessitent des plateformes capables d’intégrer différents formats (CTV, vidéo, display) tout en répondant à des objectifs locaux et globaux.
- Enjeux environnementaux : Guillaume souligne l’importance de mesurer et d’optimiser l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, tout en maintenant leur efficacité.
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