Avec Edouard Schmidt, Commercial Director France chez Magnite
Sujet : Construire l’ad break parfait pour une expérience optimale sur la streaming TV.
1. Les enjeux clés d’un ad break réussi
- Expérience utilisateur : Éviter les publicités répétées ou hors contexte, qui entraînent frustration et perte de mémorisation du message. Exemple : un spot de couches pour bébé dans un documentaire sur un serial killer.
- Optimisation publicitaire : Garantir un bon placement dans le flux vidéo, sans interruptions lors de moments critiques (climax ou dialogues importants).
- Brand Safety et ciblage : Prévenir les conflits entre publicités similaires ou concurrentes grâce à l’intelligence artificielle, et garantir des impressions sur des écrans réellement allumés.
2. Le rôle central des adservers
- Chef d’orchestre technologique : L’adserver gère l’architecture des pauses publicitaires, le frequency capping et la sélection des contenus.
- Exemple concret : Magnite utilise l’intelligence artificielle pour éviter la répétition de publicités similaires, même avec des sous-titres différents, en attribuant un score de similarité.
- Insertion intelligente : Grâce au Server-Side Ad Insertion (SSAI), les publicités sont intégrées de manière fluide, respectant la structure narrative du contenu.
3. Bénéfices pour tous les acteurs de la chaîne
- Pour les éditeurs : Une meilleure expérience utilisateur accroît l’engagement et la fidélité, augmentant ainsi les impressions monétisables.
- Pour les annonceurs : Transparence et contrôle renforcés, notamment sur la diffusion, la fraude et la qualité des impressions.
- Pour les utilisateurs : Une expérience publicitaire moins intrusive, avec des publicités adaptées et bien placées.
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