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Forum Alliance Digitale : curation et programmatique avec Equativ

Par La Rédaction
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Avec Julien Mateos (Equativ) et Richard Besançon (OMD)
Sujet : Comment la curation redessine le flux programmatique.

1. Curation : une nouvelle approche pour la simplification et l’efficacité

  • Définition : La curation consiste à sélectionner en amont des inventaires publicitaires pour créer un deal ID unique, activable directement dans un DSP, simplifiant le processus programmatique.
  • Bénéfices pour les agences : OMD utilise la curation via sa solution OMG Marketplace pour optimiser la transparence des inventaires, réduire les coûts, et gagner du temps sur les mises en place des campagnes.
  • Alliances avec la data : La curation permet d’intégrer des données contextuelles, sémantiques, d’audience, ou encore liées à la RSE et à la mesure de l’attention, pour une meilleure performance.

2. Nouveautés 2024 et perspectives 2025

  • Enrichissement créatif automatisé : Equativ propose d’optimiser les créations publicitaires dynamiquement, réduisant les tâches manuelles et améliorant la monétisation des éditeurs.
  • Shopable ads : En 2025, les formats publicitaires interactifs permettant un achat direct seront déployés via la curation, notamment pour les acteurs du retail.
  • Focus sur la mesure et l’audience : L’intégration des identifiants alternatifs (extended IDs) offre une couverture étendue, tandis que des outils comme AdSquare permettent de croiser géolocalisation et retail.

3. Curation : un outil flexible pour répondre aux enjeux des annonceurs

  • Personnalisation par KPI : Chaque client bénéficie d’une approche spécifique, que ce soit pour améliorer l’attention, optimiser la visibilité, ou activer des données cookieless.
  • Tests d’optimisation : OMD explore des synergies entre DSP et SSP, par exemple en connectant les plateformes Xandr, pour réduire les coûts et mieux gérer les inventaires.
  • Enjeux futurs : La RSE et l’attention restent des priorités pour 2025, tandis que la curation continue d’évoluer comme un outil de gouvernance, simplifiant un écosystème complexe.

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