Avec Charles de Boudemange (Microsoft Advertising)
Sujet : L’IA et la nouvelle ère de la recherche
1. L’impact de l’IA générative sur la recherche
- Partenariat stratégique avec OpenAI : Depuis 2019, Microsoft et OpenAI collaborent pour intégrer les modèles d’IA générative dans les outils Microsoft via Azure. Depuis 2023, Bing Copilot, basé sur GPT-4 Turbo, est déployé mondialement.
- Nouveaux usages :
- Évolution des tâches : Recherche d’informations, traduction, et création de contenu (texte, images, code).
- Extension des possibilités : Résumer des textes, générer des recommandations personnalisées, ou encore créer des contenus visuels interactifs.
2. Une expérience de recherche transformée
- Une recherche plus riche : Avec Bing Copilot, une requête unique peut regrouper plusieurs informations (ex. planifier un voyage en une étape).
- Publicité contextuelle intégrée : Les annonces dans Copilot ne se limitent pas à l’interruption. Elles se positionnent comme des solutions (ex. réservation immédiate d’un restaurant recommandé).
3. Chiffres clés et nouvelles opportunités
- Changement d’usage :
- 67 % des requêtes concernent l’information, 23 % la création, 4 % l’analyse.
- Les requêtes dans Copilot sont plus longues et précises, idéales pour adresser des besoins complexes.
- Engagement publicitaire : +30 % par rapport au Search traditionnel.
- Avantages pour les annonceurs :
- Taux de clics multiplié par deux dans Copilot.
- Décisions d’achat deux fois plus rapides après une recherche.
4. Un impact au-delà du Search
- API Ads for Chat : Microsoft propose aux éditeurs et plateformes des solutions de monétisation pour intégrer la publicité dans les interfaces conversationnelles. Partenariats avec Axel Springer et Snapchat.
- Transformation des métiers : L’IA optimise chaque étape des projets marketing :
- Rentabilité : Maximisation des performances.
- Efficacité : Réduction du temps nécessaire pour comprendre les briefs, élaborer des stratégies et exécuter les campagnes.
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