Forum Alliance Digitale : Digitalisation de la TV linéaire avec Vitual Minds

Avec Michel Juvillier, Brand and Business Development Representative France de Virtual Minds
La digitalisation de la télévision linéaire, une nouvelle ère de performance publicitaire et d’intégration programmatique.

1. La télévision linéaire : un média sous-estimé mais performant

• Retour sur investissement élevé : Une étude révèle qu’1€ investi en télévision linéaire génère 6€ de ROI, surpassant les performances des réseaux sociaux.
• Un environnement sans fraude : Contrairement à la CTV, où 30% des impressions peuvent être diffusées sur des écrans éteints, la télévision linéaire garantit une diffusion 100% sûre et sans fraude.
• Puissance du grand écran : Le grand écran favorise une forte mémorisation publicitaire grâce à son impact émotionnel et qualitatif.

2. Les défis à relever pour la télé linéaire dans l’écosystème digital

• Accès limité aux données en temps réel : Contrairement au digital, la télé linéaire n’exploite pas encore pleinement les données en direct pour optimiser ses campagnes.
• Manque de flexibilité : Les acheteurs médias souhaitent un modèle hybride combinant GRP et CPM pour des arbitrages plus agiles.
• Adoption technologique lente : En France, seuls 12% des foyers sont équipés de HbbTV, limitant l’accès aux innovations de ciblage et de mesure.

3. Le programmatique : un avenir prometteur pour la télé linéaire

• Intégration des données et de l’IA : Virtual Minds connecte la télé linéaire à des plateformes DSP, permettant une diffusion publicitaire optimisée en temps réel.
• Campagnes cross-canal : Des solutions comme HbbTV et Total Vidéo unifient télé linéaire et CTV, offrant des campagnes programmatiques intégrées.
• Cas pratiques réussis : En Allemagne, ProSieben a démontré l’efficacité du programmatique TV, avec des campagnes adaptées aux données utilisateurs et une réduction des CPM de 36%.