Voici ce que nous avons écouté, visionné, lu et finalement sélectionné pour vous cette semaine avec notamment deux tables rondes des Rencontres de l’UDECAM ou encore plusieurs articles de la presse anglo-saxonne. Big Up pour cette explication du Header Bidding à retrouver sur le blog d’OptiDigital.
LINKEDIN : nous avons aimé
La curation dans la publicité programmatique
- Lien : Alexandre Canu sur LinkedIn
- Résumé : La curation offre aux éditeurs une chance de monétiser 100% de leur inventaire, mais elle est parfois détournée à des fins opaques. Les agences et éditeurs doivent privilégier la transparence et investir dans des solutions robustes, comme les signaux directs des éditeurs.
Les grandes agences et le retail media
- Lien : Anders Hjorth sur LinkedIn
- Résumé : Les grandes agences s’alignent enfin sur le retail media. WPP, OMG, Publicis, et Dentsu réorganisent leurs services via des acquisitions stratégiques et des fusions. Des technologies comme Epsilon (Publicis) et Flywheel (OMG) renforcent leurs capacités dans ce domaine. Le retail media devient incontournable pour ces géants.
INSIGHTS : nous avons sélectionné pour vous
Le Header Bidding expliqué
- Lien : OptiDigital Blog
- Résumé : Le header bidding permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires en appelant simultanément plusieurs partenaires de demande. Ce processus, qui remplace le système de cascade, offre transparence et contrôle, mais nécessite des ajustements techniques constants.
Les défis du système programmatique actuel
- Lien : Adotat – The Trade Desk
- Résumé : The Trade Desk a transformé son outil « Audience Excluder » en « Prism », augmentant ses coûts de 10%. Les frais cumulés pour les annonceurs atteignent près de 44% du budget publicitaire, posant des questions sur la viabilité du système programmatique tel qu’il est structuré aujourd’hui.
Le procès anti-trust contre Google : enjeux et perspectives
- Lien : Journal du Net
- Résumé : Le ministère de la Justice américain accuse Google de monopole dans les serveurs publicitaires. Si le DOJ gagne, cela pourrait redéfinir le marché publicitaire digital. Google défend ses pratiques en insistant sur l’innovation et l’interopérabilité, mais les éditeurs restent dépendants de ses outils.
Apple se lance dans la vente directe d’espaces publicitaires
- Lien : Axios
- Résumé : Apple développe sa vente directe d’espaces publicitaires pour Apple News, incluant des unités premium comme des bannières et des vidéos contextuelles. Les éditeurs recevront 70 % des revenus, renforçant leur engagement sur cette plateforme.
REPLAYS : nous avons vu ou écouté pour vous
Sommet Streaming & CTV 2024 : les leçons clés
- Lien : Ad-Exchange.fr
- Résumé : Priorisez l’attention et les environnements premium comme la CTV. Investissez dans des formats immersifs et optimisez vos campagnes en intégrant des données first-party. L’innovation et une vision cross-média sont essentielles pour piloter des campagnes réussies.
Rencontres de l’Udecam : Nouvelles stratégies data et walled gardens
- Lien : Ad-Exchange.fr
- Source : Table ronde
- Résumé : Les environnements propriétaires, comme UID 2.0 ou les Data Clean Rooms, offrent des solutions sécurisées pour gérer les audiences tout en favorisant l’interopérabilité. Ces outils hybrides équilibrent déterminisme et probabilisme pour répondre aux besoins des annonceurs.
Rencontres de l’Udecam Le parcours client dans un funnel chaotique
- Lien : Ad-Exchange.fr
- Source : Table ronde
- Résumé : Le « Messy Funnel » reflète la fragmentation des canaux, rendant les parcours clients plus complexes. Les marques doivent combiner branding et performance en utilisant des outils comme le Marketing Mix Modeling pour naviguer dans ce chaos.
Podcast : Google vs DOJ, IA et ITV : enjeux multiples pour le futur
- Lien : Ad-Exchange.fr
- Source : MadTech Podcast
- Résumé :
1. DOJ contre Google : Le procès antitrust met en lumière des pratiques monopolistiques présumées de Google, accusé de réduire l’innovation et d’augmenter les coûts des annonceurs. Une décision en faveur du DOJ pourrait redéfinir le paysage publicitaire digital.
2. IA et éditeurs : Les outils d’IA comme Google AI Overviews réduisent le trafic des éditeurs de niche, menaçant leurs revenus. Certains éditeurs tentent de s’adapter, mais une compensation équitable reste un défi.
3. ITV et broadcasting : ITV attire des investisseurs face à une division potentielle entre ses activités de diffusion et ses studios. La plateforme ITVX joue un rôle clé pour maintenir sa compétitivité face à Netflix et Amazon.
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