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DATA REPLAY

Rencontres de l’UDECAM : Les nouvelles offres de data sont elles en train de créer des walled garden au sein de l’open web ?

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Contexte : Table Ronde des Rencontres de l’Udecam
Quand : 20 novembre 2024
Qui : Tristan Lemoine (M6), Véronique Pican (Equativ), Jean-Baptiste Rouet (Udecam & Publicis Media), François-Xavier Leray (The Trade Desk), Pierre Raoul (Havas), Olivier Rozental (SRI).
Source : https://www.youtube.com/watch?v=dKT_OIo-QEo&list=PLPsbecFarAqNdHRl-C0BoCSo-zQuKcxet&index=8

1. Une nouvelle génération de walled gardens

  • L’émergence des « Wall Gardens 2.0 » : Les acteurs de l’Open Web développent des environnements propriétaires, favorisant la protection des données tout en captant les audiences.
  • Interopérabilité comme clé : La transparence et la collaboration restent des enjeux majeurs pour éviter un cloisonnement excessif des données.
  • Olivier Rozental, SRI : « Les régies cherchent à mieux travailler leurs données first-party tout en favorisant des solutions interopérables. »

2. Des solutions technologiques pour une gestion centralisée des audiences

  • Les identifiants universels : UID 2.0, EUID ou Core ID permettent de connecter des écosystèmes fragmentés en unifiant les inventaires publicitaires.
  • La montée en puissance de la curation : Les plateformes, comme celles d’Equativ, facilitent une activation agile et contextualisée des campagnes.
  • Tristan Lemoine, M6 Publicité : « La connexion entre les plateformes CTV, OTT et IPTV est cruciale pour faciliter une vision cross-plateformes. »

3. Les outils d’avenir : Data Clean Rooms et approches hybrides

  • Des espaces de collaboration sécurisés : Les Data Clean Rooms permettent de partager des données first-party tout en respectant les contraintes réglementaires.
  • Combiner déterminisme et probabilisme : Une approche hybride est nécessaire pour couvrir l’ensemble des besoins des annonceurs, notamment pour ceux qui manquent de capital data.
  • Pierre Raoul, Havas : « Les solutions probabilistes complètent les identifiants universels pour répondre aux besoins des annonceurs sans large base de données. »

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