D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête.
En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les tiers (39%) et la fraude publicitaire (37%) alimentent également leur inquiétude, devant la visibilité des publicités (35%).
Néanmoins, pour contrebalancer, 61 % d’entre eux positionnent les possibilités de ciblage et d’optimisation comme les opportunités majeures offertes par la publicité programmatique contre 42% pour l’obtention d’un meilleur ROI.
Stéphanie Silo d’après eMarketer
