Il n’y a pas que la taille d’une publicité qui compte. Encore faut-il utiliser l’espace correctement. YuMe, le spécialiste de la publicité sur mobile, propose cette infographie qui vise dresser un portrait de l’utilisation des médias :
– quel équipement électronique possède-t-on ?
– quels médias consomme-t-on ?
La taille de l’écran n’est pas importante. Ainsi 79% des mobinautes sont attentifs lorsqu’ils sont sur leur smartphone contre 87% devant leur PC de bureau et 85% devant leur télévision.
La mémorisation du message n’est pas liée au type de média mais à la qualité créative du message. Ainsi la publicité vidéo sur le mobile présente de sérieux arguments face à la télévision.
Alors pour que l’on se souvienne de son message publicitaire, l’annonceur se doit de se concentrer sur le moment où le consommateur est sur son canapé ou dans son lit. Oui, le lit c’est l’endroit où les internautes sont les plus attentifs.
AM
