Forum Alliance Digitale : mesure et cookieless avec Utiq

Julien Delhommeau (Utiq)

L’enjeu de la mesure à l’heure du cookieless

1. Utiq : Une alternative au cookie tier

• Origine et partenariat :
  • Alliance de 4 opérateurs européens majeurs (Deutsche Telekom, Orange, Telefónica, Vodafone).
  • Partenariat avec 17 opérateurs sur 6 marchés (France, Allemagne, Espagne, Italie, Royaume-Uni, Autriche).
• Une solution basée sur les contrats internet :
  • L’identifiant est généré à partir des connexions internet (mobile, Wi-Fi), non des emails ou du probabilisme (fingerprinting).
  • Stable, cross-device, et indépendant des cookies tiers.

2. Atouts clés de la solution

• Stabilité améliorée :
  • L’identifiant reste constant, même en cas de changement d’adresse IP.
  • Cross-environnement : uniformité entre mobile, web, et TV connectée (CTV).
• Richesse étendue :
  • Couverture potentielle de presque 100 % des utilisateurs français avec tous les opérateurs.
  • Fonctionne aussi sur les environnements sans cookies (Safari, Firefox, CTV).
• Transparence et contrôle utilisateur :
  • Logo visible sur les sites partenaires.
  • Interface pour gérer et révoquer les consentements.

3. Impact sur la performance des campagnes

• Réduction des gaspillages publicitaires :
  • Jusqu’à 20 % de budget économisé grâce à une meilleure gestion du frequency capping (aucun utilisateur ne voit plus d’impressions que nécessaire).
  • Exemple : une campagne pour Intermarché a permis de récupérer 47 % d’audience non adressée sur des inventaires cookieless.
• Uniformité omnicanal :
  • Un seul profil pour suivre l’utilisateur entre application, web, et CTV.
• Résultats concrets :
  • Sur une campagne test, 15 % de budget sauvé grâce à la stabilité des identifiants Utiq contre des cookies tiers.
  • Absence totale de dépassement du capping fixé (ex. max. 8 impressions).

4. Perspectives et futur de la mesure

• Mesure d’attribution avancée :
  • Liens entre expositions publicitaires (TV segmentée, web) et comportements d’achat sur d’autres appareils.
• Croissance sur la CTV :
  • Amélioration de la personnalisation et du suivi des campagnes grâce à des identifiants communs.
• Optimisation continue :
  • Plans pour réconcilier les identifiants multi-connexions (Wi-Fi privé, mobile, etc.) afin de renforcer encore la cohérence des profils.