Forum Alliance Digitale : la durabilité dans les campagnes avec Index Exchange

Avec Augustin Decré (Index Exchange), François Bobineau (Scope3) et Anne-Servane Lasserre (GroupM/WPP)
Intégrer la durabilité dans les campagnes digitales tout en améliorant leur efficacité et leur impact.

1. Durabilité et publicité : enjeux et actions clés

Influencer positivement : Anne-Servane Lasserre rappelle que la publicité a un rôle sociétal majeur pour rendre la transition écologique désirable et promouvoir des comportements durables (mobilité douce, alimentation moins carnée).
Réduction des émissions publicitaires : WPP identifie que 50% des émissions de carbone proviennent de la diffusion média, appelant à des mesures concrètes comme le ciblage sur des devices moins énergivores.
Engagement des acteurs : Index Exchange s’engage à utiliser 100% d’énergie renouvelable pour ses serveurs et a réduit sa consommation énergétique par enchère de 40%.

2. Mesure de l’empreinte carbone : un levier d’optimisation

Standardisation des mesures : François Bobineau souligne l’importance d’une méthodologie globale comme le Global Media Sustainability Framework pour harmoniser les pratiques de mesure.
Exemple concret : Une campagne optimisée par Scope3 a permis de réduire l’empreinte carbone de 21% tout en augmentant l’attention publicitaire grâce à un meilleur ciblage des inventaires.
Optimisation granulaire : Utiliser des données précises permet d’ajuster les mix médias et de prioriser les canaux moins émissifs comme le Wi-Fi ou les environnements à faible empreinte carbone.

3. Innovation et collaboration : l’avenir de la durabilité digitale

Rôle des algorithmes : De nouveaux outils de Supply Path Optimization permettent d’automatiser l’optimisation des campagnes et de réduire les impressions inutiles.
Impact de l’IA : Bien que prometteuse, l’intelligence artificielle peut être énergivore, nécessitant une attention particulière pour éviter les externalités négatives (ex. : 10 recherches par jour sur ChatGPT génèrent 1 tonne de CO2/an).
Synergie entre efficacité et durabilité : Augustin Decré conclut que l’agenda de la transparence et de l’efficacité est aligné avec celui de la durabilité, une opportunité unique pour l’industrie publicitaire.