Forum Alliance Digitale : curation et programmatique avec Equativ

Avec Julien Mateos (Equativ) et Richard Besançon (OMD)
Sujet : Comment la curation redessine le flux programmatique.

Définition : La curation consiste à sélectionner en amont des inventaires publicitaires pour créer un deal ID unique, activable directement dans un DSP, simplifiant le processus programmatique.
Bénéfices pour les agences : OMD utilise la curation via sa solution OMG Marketplace pour optimiser la transparence des inventaires, réduire les coûts, et gagner du temps sur les mises en place des campagnes.
Alliances avec la data : La curation permet d’intégrer des données contextuelles, sémantiques, d’audience, ou encore liées à la RSE et à la mesure de l’attention, pour une meilleure performance.

Enrichissement créatif automatisé : Equativ propose d’optimiser les créations publicitaires dynamiquement, réduisant les tâches manuelles et améliorant la monétisation des éditeurs.
Shopable ads : En 2025, les formats publicitaires interactifs permettant un achat direct seront déployés via la curation, notamment pour les acteurs du retail.
Focus sur la mesure et l’audience : L’intégration des identifiants alternatifs (extended IDs) offre une couverture étendue, tandis que des outils comme AdSquare permettent de croiser géolocalisation et retail.

Personnalisation par KPI : Chaque client bénéficie d’une approche spécifique, que ce soit pour améliorer l’attention, optimiser la visibilité, ou activer des données cookieless.
Tests d’optimisation : OMD explore des synergies entre DSP et SSP, par exemple en connectant les plateformes Xandr, pour réduire les coûts et mieux gérer les inventaires.
Enjeux futurs : La RSE et l’attention restent des priorités pour 2025, tandis que la curation continue d’évoluer comme un outil de gouvernance, simplifiant un écosystème complexe.