D’une manière générale, on constate une « baisse significative » du taux de visibilité des campagnes en ligne dans les principaux marchés européens. L’information vient de Meetrics, qui utilise comme critère de mesure le standard de l’industrie.
En France, le taux de visibilité reste bas, de 57% le dernier trimestre de l’année dernière (contre 60% le trimestre précédent), mais il dépasse malgré tout la moyenne internationale (de 55%) et le taux observé au Royaume-Uni (de 49%).
« Nous espérions de meilleurs résultats pour ce dernier trimestre 2016 », déclare Max von Hilgers, directeur général de Meetrics. « Ce nouveau benchmark montre qu’en raison de la complexité des systèmes de livraison, la publicité digitale reste synonyme d’investissements qui peuvent être associés à une forte perte de budget marketing. Si nous faisons le compte pour l’année 2016, environ 64,2 M d’euros ont été gaspillés à cause de bannières non vues. »
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