✅ Les faits
- OpenSincera est une nouvelle API gratuite issue de l’acquisition de Sincera par TTD début 2025.
- Elle fournit une vue en temps réel des impressions pub : nombre de formats, taux de rafraîchissement, densité, etc.
- L’outil est pensé pour tout l’écosystème : éditeurs, agences, SSP, voire concurrents de TTD.
⚠️ Les enjeux
- Révéler les zones grises : certains éditeurs pensent imposer un refresh à 30s… mais des overlay passent en 10s.
- Standardisation par la transparence : The Trade Desk veut créer un référentiel objectif des bonnes pratiques supply.
- Avantage stratégique : TTD reste le seul à capter les données de campagne réelles pour enrichir Sincera.
🔄 Les impacts
- Gain collectif : si l’open internet devient plus propre, il peut regagner des parts face aux walled gardens.
- Utilisation en interne : Sincera affine les algorithmes maison grâce à un accès complet aux performances live.
- Fin du modèle freemium : Sincera n’a plus de clients externes. Juste un : The Trade Desk.
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