Streaming & CTV Summit 2024 : que retenir pour un annonceur ?

Contexte : Streaming & CTV Summit de CB News
Quand : 14 novembre 2024
Quoi : une matinée très riche en information. Voici les points qui nous semblent importants à retenir en tant que marque.
Source : https://www.youtube.com/watch?v=2SB-Qd75Zk4

1. Prioriser l’attention et les environnements premium

• Capter et fidéliser l’attention : Dans un contexte de surcharge publicitaire, miser sur des environnements premium (CTV, cinéma) permet de maximiser l’impact des campagnes.
• Adopter des formats immersifs : Personnaliser les publicités pour renforcer l’engagement émotionnel, à l’image de Home Switch Home de Canal+.
• Optimiser les plateformes et créations : Identifier les plateformes clés pour votre cible et adapter vos créas en fonction des spécificités de chaque support.

2. Intégrer l’attention et les données dans les stratégies média

• L’attention comme KPI central : Mesurer l’attention systématiquement pour guider les budgets vers les canaux les plus performants et optimiser les conversions.
• Exploiter les plateformes hybrides : Investir dans les chaînes FAST, AVOD et CTV pour capter des audiences jeunes et premium tout en testant l’interactivité.
• Mettre la donnée au cœur des campagnes : Réconcilier données first-party et clean rooms pour personnaliser les expériences et éviter les redondances publicitaires.

3. Miser sur l’innovation et une mesure unifiée

• Tester des formats engageants : Développer des expériences immersives (avatars, QR codes dynamiques) pour captiver les audiences.
• Adopter une vision cross-média : Collaborer avec des partenaires technologiques pour harmoniser les rapports de performance et les KPIs.
• Simplifier le pilotage : Utiliser des méthodologies émergentes comme les analyses opérateurs pour disposer d’une vue globale et optimisée de vos campagnes.