Voici ce que nous avons lu, compris et sélectionné dans l’actualité AdTech de la semaine. Big Up Paul Ripart pour son éclairage sur les SDA.
Sources : AdExchanger, Admonsters, Marketecture, Ratecard, Minted, AdTech Explained, Linkedin
1. Curation dans l’Adtech : un débat relancé (EN)
L’IAB Tech Lab rappelle que la curation d’inventaires, bien que pratiquée par des SSP et des DMP depuis des années, nécessite encore des standards adoptés à grande échelle. Des initiatives comme les Seller Defined Audiences (SDA) illustrent ce potentiel, mais leur adoption reste lente face à des outils plus simples comme les deals ID privés. 👉 Explorer le débat.
2. The Trade Desk Ventura : un OS pour réinventer la CTV (EN)
The Trade Desk a dévoilé Ventura, un système d’exploitation pour TV connectée, conçu pour optimiser la découverte de contenu et améliorer les chaînes d’approvisionnement publicitaires. Jeff Green, CEO, estime que « la transparence et une supply chain plus efficace profiteront à tout l’écosystème. » 👉 Découvrir Ventura.
3. Événement : les lauréats des Ratecard Stars 2024 (FR)
L’Orangerie d’Auteuil a accueilli les trophées Ratecard Stars, récompensant les meilleures innovations et personnalités du digital. Parmi les lauréats : Displayce (DOOH), Sirdata & TF1 (TV), et Equativ (Ad Tech of the Year). 👉 Découvrir tous les gagnants.
4. Seller Defined Audiences : une alternative cookieless (FR)
Les SDA permettent aux éditeurs de partager leurs données 1st party de manière standardisée, facilitant les ciblages contextuels et d’audience dans les DSP. Malgré leur potentiel, ces solutions restent peu exploitées par les agences. 👉 Détails techniques ici.
5. Innovations IA dans les médias : exemples concrets (EN)
De Hearst à Forbes, les éditeurs intègrent l’IA pour optimiser leurs stratégies publicitaires et éditoriales. Des outils comme BrandMatch au New York Times ou Aura chez Hearst combinent data comportementale et prédictive pour affiner les campagnes. 👉 Exemples d’outils.
6. DSP et IA générative : démocratisation ou simplification excessive ? (FR)
Les DSP intègrent des assistants boostés à l’IA pour simplifier la gestion des campagnes. Viant AI et Vibe AI offrent des outils permettant de cibler les audiences avec seulement quelques paramètres. Bien que prometteurs pour les PME, ces outils suscitent des réserves : « La médiaplanning reste trop complexe pour des solutions entièrement automatisées », souligne Thomas Allemand, VP chez Jellyfish. 👉 Lire l’article complet.
7. Nouvelles directives pour les solutions ID Less (EN)
L’IAB Tech Lab publie des recommandations pour standardiser les solutions publicitaires sans identifiants, comme le targeting contextuel ou les auctions on-device. Ces approches gagnent du terrain face à la disparition des cookies, bien que des tests rigoureux soient encore nécessaires. 👉 En savoir plus.
8. CTV et le funnel marketing revisité (EN)
La publicité sur CTV est désormais capable de couvrir toutes les étapes du funnel marketing. Avec des solutions intégrées comme celles d’Amazon, le lien entre notoriété et conversion devient plus direct et mesurable. 👉 Découvrir les insights.
9. Addressable TV : une adoption devenue incontournable (EN)
63 % des annonceurs considèrent désormais la TV adressable comme un élément central de leurs stratégies upfront. L’essor des contenus streaming soutenus par la publicité accélère cette tendance, bien que les coûts restent une barrière. Larry Allen de Comcast Advertising affirme : « L’addressable est une nécessité dans un environnement multi-écrans. » 👉 Explorer les données.
10. Éthique et AdTech : les défis à relever (EN)
Le manque de régulation dans la chaîne publicitaire pose des risques éthiques, notamment autour de l’exploitation abusive de données. Renforcer la transparence est une priorité pour les acteurs responsables de l’écosystème. 👉 Analyse complète.
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