Dans un contexte où les piliers traditionnels de l’audience — Google pour le search, Facebook pour le social — perdent de leur centralité, Reddit s’impose progressivement comme une plateforme stratégique pour les éditeurs. C’est l’analyse de Thomas Skowronski, VP chez Jellyfish, qui observe un rééquilibrage des canaux et un basculement vers les logiques communautaires.
Reddit, un forum devenu canal
Avec 110 millions d’utilisateurs quotidiens, Reddit n’est plus simplement un lieu de conversation : c’est désormais un véritable levier d’acquisition pour les médias. Pour certains, comme The Hill, Reddit serait déjà la première source de trafic social.
« Les équilibres s’effritent. […] Reddit monte en puissance », résume Skowronski.
Un virage éditeur avec Reddit Pro for Publishers
Reddit a récemment lancé Reddit Pro for Publishers, un outil conçu pour professionnaliser la relation avec les médias :
- Suivi des articles partagés, des communautés engagées, des performances.
- Import automatique via flux RSS, pour une diffusion fluide des contenus.
- Recommandations par IA pour identifier les subreddits pertinents.
Une approche qui transforme Reddit en interface de distribution structurée, et non plus simplement en zone d’échange.
Lecture intégrée et mise en discussion immédiate
Reddit teste également une expérience in-app fluide : l’article s’ouvre directement dans l’application, avec un accès instantané aux commentaires. L’information devient conversationnelle par nature, et non plus un contenu passif.
« L’information n’est plus consommée seule, elle est immédiatement mise en discussion. »
De Google aux communautés : un nouveau triptyque
Dans un paysage digital transformé par les LLMs, les éditeurs voient leur contenu absorbé sans retour de trafic. Reddit, à l’inverse, mise sur l’exposition directe, la recommandation contextuelle et la viralité communautaire.
« Ce n’est pas un remplacement, mais une diversification des points de contact. L’audience se construit désormais entre search, IA et communautés. »
Une question ouverte pour les éditeurs
Pour Thomas Skowronski, le défi est désormais stratégique : jusqu’où les éditeurs sont-ils prêts à investir cette logique communautaire pour renforcer leur visibilité et construire de nouvelles dépendances plus maîtrisées ?
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