Ratecard Days #33 : Où est passée l’audience des éditeurs ? (Axeptio)

C’est lors des Ratecard Days 33 que Guillaume Bodereau, Head of Sales & Partnerships chez Axeptio, a abordé un enjeu central pour les éditeurs : comment reconnecter avec une audience fragmentée à l’ère des adblockers, des restrictions sur les cookies et des nouvelles réglementations.

Ce qu’il faut retenir

1. Les défis d’une audience de plus en plus difficile à adresser

• Adblockers : 20 à 25 % des utilisateurs bloquent la publicité, limitant la portée des campagnes.
• Cookies tiers : Leur suppression sur Chrome en 2024 et les restrictions sur Safari rendent une large partie de l’audience inatteignable ou non traçable.
• Guillaume Bodereau : « Les éditeurs perdent en visibilité sur leur audience, ce qui impacte directement leur capacité à générer des revenus. »

2. Les solutions proposées par Axeptio

• Optimisation des consentements via une CMP performante : Axeptio maximise l’expérience utilisateur pour augmenter les taux de consentement, récupérant jusqu’à 40 % d’audience supplémentaire.
• Partenariats stratégiques :
  • First ID pour la gestion des identifiants universels.
  • Addingwell pour une implémentation simple du server-side, permettant de réactiver 10 à 15 points d’audience sur Safari et autres environnements restreints.
• Guillaume Bodereau : « Ces outils permettent aux éditeurs de regagner jusqu’à 50 % de leur audience perdue. »

3. Repenser la valeur de l’audience

• Rémunération équitable : Sensibiliser les utilisateurs sur l’importance d’échanger leurs données ou de soutenir financièrement les contenus qu’ils consomment.
• Formats premium et natifs : Encourager les éditeurs à privilégier des espaces publicitaires moins nombreux mais mieux intégrés et plus qualitatifs pour maximiser le ROI des annonceurs.

4. Les enjeux pour 2025

• Poursuivre l’accompagnement des éditeurs avec des solutions pédagogiques et user-friendly pour reconnecter avec leurs audiences.
• Renforcer les collaborations avec des partenaires technologiques pour répondre aux évolutions du marché, notamment dans un contexte post-cookies.