Ratecard Days #33 : Insight, les ID’s dans la publicité digitale avec Weborama

C’est lors des Ratecard Days 33 que Margarita Zlatkova, Head of Programmatic & Data chez Weborama, a exploré les enjeux et les opportunités liés à l’usage des identifiants dans un contexte digital en mutation.

Ce qu’il faut retenir

1. L’importance des identifiants dans la publicité digitale

• Margarita Zlatkova : « Les identifiants sont essentiels pour le ciblage, la limitation de fréquence et la mesure des campagnes publicitaires. »
• Aujourd’hui, 76 % des audiences sont accessibles via les identifiants contre seulement 29 % via les cookies tiers, marquant une transition significative vers ces nouvelles solutions.
• Les campagnes utilisant les identifiants ont vu leurs performances augmenter de 23 % dans certains cas récents.

2. Des types d’identifiants variés et complémentaires

• Cookies tiers : Toujours présents, mais avec des limitations croissantes liées aux régulations et aux changements des navigateurs (Chrome, Safari).
• IP addresses et Device IDs : Utilisés pour connecter les actions entre appareils, mais avec des enjeux de confidentialité croissants.
• Identifiers probabilistiques : Basés sur des empreintes digitales complexes, ils posent des défis éthiques en matière de confidentialité.
• Identifiants universels : Margarita Zlatkova : « Des solutions, comme First ID, UTIQ, ID5 ou Ramp ID, offrent une alternative robuste et respectueuse de la vie privée. »
• Distinction clé : Ne pas confondre les fournisseurs d’ID (ex. First ID) avec les DSP ou plateformes comme Weborama, qui intègrent ces identifiants pour optimiser les campagnes et maximiser la performance.

3. Une évolution vers des campagnes plus performantes et responsables

• Margarita Zlatkova : « L’intégration des identifiants dans des DSP performants permet d’optimiser les campagnes publicitaires et de mieux répondre aux attentes des annonceurs en matière de performance et de ciblage. »
• Les identifiants permettent un meilleur contrôle des interactions entre appareils, tout en assurant une meilleure protection de la vie privée.
• Margarita Zlatkova : « Aucun identifiant unique ne dominera le marché. L’avenir repose sur une combinaison d’options, adaptée aux besoins spécifiques de chaque campagne. »