D’un côté les annonceurs désirent acheter de la publicité qui ressemble à de la télévision. De l’autre on a les éditeurs qui cherchent l’argent de la TV. Une fois les campagnes vidéo en ligne, encore faut-il être en mesure d’en évaluer les performances. Quand on parle de performances, on évoque la manière dont il faut répartir le budget. Dans ce secteur, l’univers du programmatique est en retard. Il ne dispose pas encore de tous les outils de planning, de validation de la mesure d’audience. Une entreprise américaine spécialisée dans les ad-exchanges vidéo, TubeMogul tente d’apporter une solution. Elle se propose d’aider les agences médias à effectuer ces projections : GRP, démographie, géolocalisation, intérêts, CPM…
TubeMogul n’est pas la première entreprise qui souhaite proposer un tableau de bord unique pour acheter de l’inventaire vidéo en ligne. Avec son nouveau produit, BrandPoint, elle propose un outil qui est en tout point similaire à ceux qu’utilisent les acheteurs d’espaces publicitaires à la télévision. Les acheteurs peuvent utiliser différents scénarios, accéder aux données démographiques des audiences et savoir quel peut être l’impact sur le coût d’une campagne et sur les taux de couverture (GRP).
Alors croyez-vous que la technologie de TubeMogul peut aussi intéresser le marché français ?
Source : TubeMogul
