Publié il y a moins d’une semaine sur privacysandbox.com, le dernier billet de Google confirme ce que beaucoup pressentaient : la disparition des cookies tiers dans Chrome n’aura pas lieu avant fin 2025, au plus tôt.
En cause, une validation toujours attendue de la part de la CMA (Competition and Markets Authority), le régulateur britannique chargé de superviser l’impact du Privacy Sandbox sur la concurrence. Google insiste sur sa volonté de travailler en transparence, mais cette nouvelle échéance démontre à quel point l’équilibre entre innovation publicitaire et respect de la vie privée reste fragile.
Déployées depuis plusieurs mois, les principales APIs du Privacy Sandbox (Topics, Protected Audience…) sont techniquement prêtes et déjà testées par de nombreux acteurs du marché. Mais le passage à grande échelle se heurte à des problématiques de performance, de monétisation côté éditeurs, et d’incertitudes réglementaires.
Google se garde bien d’annoncer une nouvelle date ferme pour l’abandon des cookies, préférant parler de « collaboration continue avec l’écosystème ». Ce flou laisse aux acteurs du marché un peu plus de temps… mais entretient aussi une forme d’attentisme.
📎 Lien vers la mise à jour officielle : Update on plans for Privacy Sandbox technologies
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