La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives.
D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de leurs campagnes.
Pour le démontrer, l’entreprise publie un livre blanc où des professionnels du secteur expliquent les différentes facettes et usages de ces technologies en vue d’améliorer l’expérience utilisateur. Le document inclut une enquête réalisée auprès de marketeurs français faisant le point de l’état de l’attention accordée par ces professionnels à l’amélioration de ’expérience utilisateur et des pratiques qu’ils adoptent pour y parvenir.
(Image extraite de « Améliorer l’expérience utilisateur grâce au programmatique », MediaMath, 2016.)
