À en croire l’enquête menée par la plateforme d’achat programmatique Rocket Fuel auprès de 204 marketeurs aux États-Unis, les budgets dédiés aux méthodes automatisées vont continuer de grimper cette année, tous formats et environnements confondus.
Voici quelques chiffres intéressants :
– 70% des marketeurs interviewés comptent acheter de l’inventaire vidéo sur les canaux programmatiques cette années (c’est 36% de plus que l’année dernière) ;
– 80% disent la même chose pour le display (soit 18% de plus qu’en 2015) ;
– 24% veulent tester la télévision programmatique (soit 81% de plus qu’en 2015) ;
– le mobile prend de l’ampleur, avec 64% des marketeurs interviewés affirmant vouloir utiliser plus le mobile cette année et 60% déclarant qu’ils ont l’intention d’avoir recours plus souvent au mobile et au social ;
– côtés données, 91% se disent intéressés à en savoir plus au sujet des plateformes de gestion de données (DMP).
Voici les 10 tendances majeures pour cette année, toujours d’après Rocket Fuel :
– la demande pour des analystes et des data scientists va s’intensifier encore plus ;
– le marketeurs vont vouloir consolider leurs plateformes technologiques ;
– les budgets vont continuer de quitter les médias traditionnels ;
– les marketeurs branding vont aller en force vers le programmatique ;
– le cross-device et la télévision programmatique seront deux sujets majeurs à expliquer ;
– les données resteront un domaine de grand intérêt, y compris pour les marketeurs initiés dans le domaine ;
– l’adoption d’appareils connectés va faire explorer l’offre de données ;
– l’internet des objets génère des données précieuses pour les marques et les constructeurs ;
– le blocage des publicités restera un souci majeur pour l’industrie ;
– le mobile continuera de secouer le paysage de la publicité digitale.
(Images : « Marketing tech trends : 10 things happening in 2016 ».)
