Les playlists sponsorisées de Spotify arrivent en France. Environ 400 playlists thématiques préconçues sont proposées aux annonceurs, qui les choisissent suivant leurs objectifs de campagne. Les listes présentées par Spotify comme étant parmi les plus populaires ont de 130 mille à 750 mille followers.
Spotify informe que le dispositif prévoit un plan média multi-format pour générer du trafic et de streams sur la playlist. Aussi « la marque bénéficie de branding et d’impressions publicitaires display exclusives et gracieuses au sein de la playlist sponsorisée », indique un communiqué. « Chaque auditeur qui streame la playlist sponsorisée sera baigné dans l’univers de la marque, via des formats audio, vidéo et display. Spotify et la marque collaborent ensemble pour amplifier les streams de la playlist pendant la sponsorisation. »
(Image : Exemple de la campagne de playlist sponsorisée mise en place avec Kia aux États-Unis, issue de brandsnews.spotify.com.)
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