Trois grands groupes de la publicité mondiale – Magna Global (IPG), Zenith Optimedia (Publicis) et GroupM (WPP) – révisent à la baisse leurs prévisions de croissance des dépenses mondiales avec la publicité, selon un article publié hier par The Wall Street Journal (lire ici).
Cette hausse restera en-dessous de 5%, variant entre 4,5% et 4,7%, selon l’estimation. En 2015, elle ne devra pas dépasser les 3,9%.
Sur le long terme, la hausse des revenus est désormais surtout attribuée aux canaux numériques qui tirent les performances et qui progressivement s’apprêtent à dépasser celles de la télévision traditionnelle.
Sur le court terme, les trois événements majeurs qui tireront les budgets vers le haut en 2016 seront les élections présidentielles aux Etats-Unis, le championnat de football en Europe UEFA Europa League et les Jeux Olympiques au Brésil.
LUL
