Alors qu’environ une bannière publicitaire n’est pas vue, c’est maintenant au tour de la visibilité des publicités vidéo de faire débat. Si le niveau de visibilité est passé de 28 à 38% entre le 1er trimestre 2014 et le 3ème trimestre selon une étude de TubeMogul, le compte n’est pas encore bon. A noter que la visibilité est meilleure lorsque l’on achète l’inventaire directement auprès de l’éditeur, avec un taux de 77%. L’amélioration de la tendance s’explique par l’émergence du programmatique direct pour l’inventaire vidéo, ce qui permet à un annonceur d’acheter directement son inventaire auprès d’un éditeur et d’automatiser le processus. Le nombre de deal ID a triplé au cours du T3 2014 et a été multiplié par 40 par rapport à 2013. Malgré l’abondance d’inventaire mobile, le CPM n’a diminué que de 11% passant à 11$.
A noter que le coût par la minute vue n’a de cessé d’augmenter en France depuis les derniers mois. En moyenne ce sont près de 300 millions d’enchères pré-roll qui sont proposées chaque semaine en France par TubeMogul.
Pierre Berendes
