Le retargeting consiste à afficher une publicité sur des sites Internet après qu’un internaute a fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site. Il permet à un annonceur de retoucher ses visiteurs ne s’étant pas transformés en acheteurs. L’objectif est donc de convaincre un prospect à franchir le pas et devenir client. Vous avez certainement déjà vu ce type de campagne en action sans bien même connaître le fonctionnement. L’infographie ci-dessous présente l’évolution du concept qui peut être combiné avec le real time bidding mais aussi s’opérer sur les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche.
Pierre Berendes
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