La publicité programmatique n’est plus qu’une affaire de performance. Elle touche de plus en plus les marques et le branding. Avec le développement de la vidéo, du multi-écrans et l’émergence de relation personnalisée avec le consommateur, le programmatique transforme l’achat d’espace média en ligne. Le secteur a enregistré une croissance de plus de 50% aux USA l’an dernier, ce qui illustre bien son dynamisme. 59% des annonceurs ont déjà franchis le pas et 79% sont sur le point de le faire. Google propose une infographie qui fait le point sur 3 changements radicaux pour le branding au niveau du ciblage de l’audience, du multi-écrans et de la vidéo.
Et vous, où en êtes vous ?
Pierre Berendes
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