Dans un post LinkedIn, Paul Ripart (Directeur Délégué Digital & Data chez Prisma Media) partage une expérience simple mais révélatrice : tester « AI Overviews », la nouvelle fonctionnalité de réponse générative de Google, en dehors de la France. Les résultats confirment ce que redoutent de nombreux éditeurs : une transformation radicale de la recherche organique.
Une réponse directe, sans clic nécessaire
Depuis Dublin, Paul Ripart teste une requête classique : « où aller en vacances en novembre ». Résultat : « 75 % de l’écran est occupé par Overviews », explique-t-il, avec une réponse synthétique issue de 13 sources, dont Kayak, TUI, ou eDreams.
Le problème ? « Plus besoin de cliquer sur celui qui était premier en SEO », souligne-t-il. Le site Partir.com, historiquement très bien référencé sur ce type de requête, voit son trafic s’effondrer malgré son positionnement SEO intact.
Une bascule invisible, mais brutale
Ce changement n’est pas (encore) visible depuis la France. Et pour cause : « dans un pays où existent les droits voisins, la SACEM, ce fonctionnement paraît… compliqué sans accord – financier », commente Paul Ripart.
Autrement dit, l’AI Overview repose sur une exploitation algorithmique de contenus tiers, sans garantie de redistribution de valeur aux producteurs de ces contenus. D’où une absence remarquée en France, Chine, Corée du Nord et Iran… mais une disponibilité dans tous les autres pays, y compris Monaco.
Vers un SEO sans visibilité ?
Le message est clair : même en conservant une première position SEO, la place d’un éditeur peut être rendue invisible. La logique de clic est remplacée par une logique de réponse. Et Google devient le point d’entrée, et de sortie, de l’information.
📌 À retenir : avec AI Overviews, Google accélère sa transformation en moteur de réponse, et non plus de redirection. Pour les éditeurs, il ne s’agit plus seulement de produire du contenu pertinent, mais de repenser leur modèle d’attribution et leur place dans la chaîne de valeur numérique.
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