Les expériences “AI Overviews” et “AI Mode”, encore indisponibles en France, commencent déjà à rebattre les cartes du trafic des médias. Prisma Media en observe les premiers signaux.
Quand Google devient un moteur… de réponses
Depuis le printemps, Google accélère le déploiement de ses AI Overviews dans les résultats de recherche.
Objectif : répondre directement à la question de l’internaute sans qu’il ait à cliquer ailleurs. En pratique, une large zone en haut de page affiche une synthèse générée par l’IA, appuyée par quelques sources visibles sur la droite — souvent des médias, parfois des sites de niche favorisés par la longue traîne.
Cette évolution transforme la première page de Google : moins de liens, plus de texte, et un rôle accru de la contextualisation. Comme le résume Paul Ripart, Directeur Délégué Digital et Data chez Prisma Media, « cette réponse occupe près des trois quarts de l’écran ».
AI Mode : la recherche devient conversationnelle
En cliquant sur « afficher plus », Google invite l’utilisateur à basculer dans le “mode IA”, une interface conversationnelle qui prolonge la requête initiale.
L’internaute peut alors poser d’autres questions, demander des précisions, explorer des angles… une expérience proche de celle de Gemini, le chatbot de Google.
Cette fonctionnalité, accessible aussi via google.com/ai, introduit une recherche en dialogue continu, où l’exploration d’un sujet remplace la simple consultation de liens.
Des effets déjà visibles sur les audiences
Bien que non déployé en France, AI Overviews commence déjà à impacter les audiences francophones.
Certaines requêtes effectuées à l’étranger exposent déjà les contenus de Prisma Media à ce nouveau format, générant plusieurs points de trafic additionnel hors de France.
Cette transition confirme une tendance lourde : le référencement classique (SEO) évolue vers une logique de GEO – Generative Engine Optimization.
Pour les éditeurs, il ne s’agit plus seulement d’être trouvés, mais d’être cités et compris par les IA.
Un changement d’équilibre pour les médias
L’enjeu est double :
- comprendre comment l’IA sélectionne ses sources,
- et mesurer ce qu’elle renvoie réellement à l’utilisateur.
Dans ce nouveau paradigme, la visibilité ne se joue plus uniquement sur la position dans les résultats, mais sur la présence au sein des réponses générées.
Un changement de fond qui pousse les éditeurs à revoir leurs stratégies de contenu, de structuration et de mesure d’audience.
AI Overviews et AI Mode ne sont pas qu’une innovation technologique : c’est un nouveau terrain de visibilité et d’autorité éditoriale.
Un terrain où les médias doivent apprendre à dialoguer, non plus avec des algorithmes de classement, mais avec des intelligences génératives.
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