Manon Lapenna, Business Unit Director chez Seedtag
L’impact de l’intelligence artificielle dans la publicité contextuelle, avec un focus sur le secteur du luxe.
1. L’IA : un moteur d’innovation pour le ciblage contextuel
- Modèles sémantiques avancés : Grâce au Natural Language Processing (NLP), l’IA comprend les relations entre mots et concepts, permettant de cibler des audiences à partir de contenus parfaitement alignés avec leurs intérêts.
- Analyse à grande échelle : Seedtag traite 60 millions d’articles par minute dans 10 langues, associant NLP pour les textes et Computer Vision pour les images et vidéos.
- Richesse et précision : Cette approche garantit un ciblage précis sans utiliser de données personnelles, en alliant contextes pertinents et valeurs de marque.
2. Le luxe : un terrain d’excellence pour l’IA contextuelle
- Customisation poussée : Pour une audience « luxe », Seedtag crée des profils détaillés autour d’intérêts spécifiques (cosmétiques, mode, innovations) et cible les contenus premium alignés avec ces préférences.
- Opportunités autour des égéries : Une analyse révèle que les articles sur des égéries génèrent plus d’intérêt que ceux sur les marques elles-mêmes, offrant un levier inexploité pour renforcer la désirabilité.
- Génération créative : En combinant données textuelles et visuelles, l’IA génère des arrière-plans personnalisés pour enrichir les créations publicitaires, augmentant l’engagement jusqu’à 1,6 fois.
3. Avantages pour le luxe et au-delà
- Expérience utilisateur optimisée : Des formats immersifs et respectueux du contexte maximisent l’attention et l’impact des campagnes.
- Brand Safety renforcée : Les contenus sont analysés pour garantir une tonalité positive et une adéquation parfaite avec les valeurs de la marque.
- Interopérabilité : Le ciblage contextuel se complète parfaitement avec d’autres stratégies digitales, offrant une solution robuste et flexible face aux enjeux de confidentialité des données.
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