Plusieurs interventions (Google, DoubleVerify, Microsoft Advertising et Criteo), lors du Forum de l’Alliance Digitale, ont traité des relations que peuvent entretenir la publicité digitale et l’IA. Voici ce que nous avons retenus :
1. L’IA transforme le marketing en un processus intégré
Grâce à l’IA, les étapes classiques de création, d’exécution et de mesure des campagnes se fusionnent en un processus unique, optimisant temps et efficacité.
- François Loviton (Google) : « L’IA crée une véritable révolution en agrégeant création de contenu, campagne et mesure en un temps réel. »
2. La personnalisation reste essentielle mais nécessite une gouvernance
Les consommateurs, notamment les générations Z et milléniale, plébiscitent la personnalisation publicitaire, mais cela doit s’accompagner de cadres éthiques.
- François Loviton (Google) : « 80 % des Z et 57 % des millennials souhaitent des publicités personnalisées, mais dans un cadre protecteur. »
3. L’IA comme copilote dans les stratégies marketing
L’IA permet d’allier performance et impact environnemental, sans remplacer l’expertise humaine.
- Sandrine George (Engie) : « L’IA est un outil formidable, mais elle reste un copilote pour dégager du temps à l’expertise humaine. »
4. Une démocratisation de l’IA pour tous les métiers
Chez Dentsu et Microsoft, des initiatives comme le studio AIDA montrent comment l’IA peut augmenter les compétences humaines dans tous les services.
- Claire Michel (Microsoft) : « L’objectif est de former plus d’un million de personnes d’ici 2027 et démocratiser l’accès à l’IA dans tous les métiers. »
5. Optimiser les campagnes publicitaires grâce à des données intégrées
Les technologies comme DoubleVerify et Impact+ permettent de réconcilier les KPI de performance et les données environnementales.
- Wandrille Leroy (DoubleVerify) : « L’IA nous a permis de réduire de 60 % les émissions GES tout en améliorant les coûts et les taux de complétion. »
6. Réconcilier la fragmentation des données
Les méthodes avancées de Deep Learning chez Criteo transforment des données hétérogènes en une base unique, facilitant les décisions publicitaires.
- Liva Ralaivola (Criteo) : « Le Deep Learning permet de convertir des données diverses en une monnaie unique pour organiser des marchés plus efficaces. »
7. L’innovation au service des enjeux environnementaux
Des campagnes intégrant des modèles IA montrent qu’il est possible de concilier performance publicitaire et réduction d’impact carbone.
- Sandrine George (Engie) : « Nous n’avons plus à choisir entre performance et environnement, grâce à l’IA, nous pouvons allier les deux. »
8. Des nouveaux horizons pour les créateurs et les PME
Avec l’IA, de nouvelles opportunités se créent pour les créateurs de contenu et les petites entreprises, renforçant leur compétitivité.
- François Loviton (Google) : « 50 % des revenus YouTube sont reversés aux créateurs, permettant à 20 000 d’entre eux de vivre du digital. »
9. Gouvernance et inclusion, des piliers pour l’adoption de l’IA
Dentsu impose une charte à ses collaborateurs pour garantir une IA responsable et sécurisée dans tous ses usages.
- Pascal Dioh (Dentsu) : « Nous avons développé une charte pour s’assurer que toutes les IA utilisées respectent des critères d’éthique et de sécurité. »
10. La collaboration comme moteur d’innovation
Les partenariats entre entreprises et solutions technologiques accélèrent l’adoption de l’IA et maximisent son impact positif.
- Claire Michel (Microsoft) : « Avec Dentsu, nous travaillons à créer des solutions IA réplicables pour nos clients et partenaires. »
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