Les nombreux reproches faits aux environnements programmatiques de vente et d’achat d’inventaires en ligne n’ont pas empêché le marché européen du display automatisé de croître à deux chiffres en 2016. Mais il est vrai que l’évolution de 42,7% enregistrée en 2016 par IHS Markit pour le compte de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, est nettement plus timide que celles avoisinant les 71% observées les années précédentes.
Désormais, d’après l’IAB, 50,1% des investissements en display en Europe sont commercialisés de manière programmatique.
Vidéo et mobile
Le recours aux vidéos en programmatique a encore explosé en 2016 : + 155%. Cette hausse fait que la vidéo capte 45% des investissements selon ces dernières estimations.
Du côté du mobile, là aussi pas de surprise, 65% de toutes les dépenses en publicité commercialisées en programmatique sont destinées à ces devices d’après l’IAB.
(Image: Shutterstock.)
