La plateforme de ciblage d’audiences cross-devices Drawbridge intègre désormais la pertinence du contexte de la page où la publicité est affichée parmi ses critères, suite à un partenariat qu’elle vient de signer avec Sizmek.
Sizmek lui fournit sa solution Peer39, d’analyse de données contextuelles. « Cela veut dire que même avant de lancer leur offre lors des enchères, les acheteurs peuvent déterminer le contexte exact dans lequel ils veulent voir placée leur publicité, de façon à rendre le message encore plus personnalisé à l’attention d’une audience déjà engagée avec un sujet précis. »
Selon un communiqué, Peer39 analyse les mots de chaque page de manière à comprendre leur sens mais aussi d’établir des connexions entre eux.
(Images : Sizmek et Drawbridge.)
